30 שניות שגרמו לי להרגיש בחו״ל: הפרסומת החדשה למועדון הפלייקארד של אל על

בפעם הראשונה, מועדון הלקוחות ״פלייקארד״ יצא בקמפיין נרחב לקידום הכרטיס. מייקי לוי צפה בפרסומת החדשה והרגיש שב-30 שניות בלבד, גורמים לו מתוך סלון ביתו, להרגיש כאילו הוא בחו״ל
תמונה: FLY CARD

זה חיבור שמעולם לא חשבתי שאראה על המסך, ותהיתי לעצמי: איך זה לא קרה קודם? מארינה מקסימליאן ואביב אלוש נפגשו בפרסומת של מועדון הפלייקארד של אל על, אחד מהמועדונים המובילים בישראל. כמה חזק המועדון של פלייקארד? הפניקס מימשו אופציה לרכישת 25% מהמועדון תמורת 250 מיליון דולר. מאז שהושק, הפך למועדון שפתוח לכולם, החזק ביותר שיש בישראל, הודות לכרטיס האשראי שמאפשר להפוך את הכסף לנקודות טיסה.

עם זאת, בחברת הנוסע המתמיד טרם יצאו לקמפיין כה רחב, ואילו הליהוק של מקסימיליאן ואלוש הינו הקמפיין הראשון שהחברה עולה איתו לטלוויזיה ובכלי המדיה השונים. המטרה של הקמפיין לחזק את המותג, ולהדהד את המסר ב-30 שניות ומעבר בין מדינות. הפלייקארד עוסק בדבר הכי סקסי שיש ואולי אחד מהדברים שהישראלים הכי אוהבים ולא מוכנים לוותר עליו: חו״ל.

30 שניות ומעבר בין מספר מדינות כדי להעביר את המסר

הפרסומת האחרונה של אלוש ומקסימיליאן פוגשת את ההישראלים כשהם צמאים לספק את תאבון הטיסות שהתעורר עם הקורונה ועדיין לא הצליחו להשביע את הרעב. הליהוק של אלוש ומקסימיליאן להיות הפרזנטורים החדשים של הנוסע המתמיד, אולי נראה תמוה בהתחלה אבל הוא מסתדר בצורה מדויקת מאוד: אלוש מייצג את הישראליות, והוא כזכור פרזנטור של קפה עלית, ומקסימיליאן מייצגת חו״ל, בינלאומיות. השילוב של שניהם על המסך מייצג את הקהל הישראלי שכמהה לחו״ל וגם לבינלאומיות.

לאיזה מדינות הפרסומת תקח אתכם?

את הפרסומת הפיקה Peach שאחראית ללא מעט להיטים בשנים האחרונות, והיא מתחילה במה שנראה מחוץ לאולפנים, כשבפריים הראשון רואים תחנת אוטובוס עם המבצע החדש: מצטרפים לכרטיס האשראי ומקבלים כרטיס טיסה מתנה. ״אביב קלוט״ מקסימליאן אומרת. ״עכשיו הייתי טסה״ כשהיא מוציאה את הפלייקארד ואלוש חוטף אותו ומזנק לניו יורק, כשהוא יוצא מהמונית הצהובה האייקונית. אלוש ניגש לפודטראק, מוסר את כרטיס האשראי, ומבלי שהוא מסתכל זו מקסימליאן בפודטראק, לוקחת את האשראי ומזנקת לאיטליה, וכך מתנהל מעין דיאלוג ומעברים חכמים ושנונים במיוחד בין מדינות. כמובן – המדינות הללו כלולות בתוך המבצע של הפלייקארד.

לקראת השליש האחרון של הפרסומת, הקריין עוצר את אלוש ומקסימיליאן ונותן את ה-CTA ״לא צריך לריב, מצטרפים עכשיו לפלייקארד ומקבלים כרטיס במתנה״. הפרסומת משרתת שתי מטרות: חיזוק המותג של פלייקארד בהובלה ככרטיס ש״מסדר טיסות לחו״ל בחינם״, וגם המבצע  שיכול להטיס את המצטרפים החדשים עד לארצות הברית, בחינם (כמעט).

מה היה שם?

ב-30 שניות בלבד, הפרסומת מצליחה לייצר אצל הצופה חוויה אקסקפיסטית של ממש ולקחת את הצופה למסע סביב העולם. חברת הנוסע המתמיד מעולם לא יצאה לקמפיין כה רחב, וזו דריסת הרגל הראשונה שלה, והניסיון להשאיר חותם בקרב הקהל הרחב. האם היא עמדה במשימה? בעיניי בהחלט כן. הנרטיב שקבעה כי הפלייקארד יקח אתכם לחופשה בחו״ל, לא רחוק מהמציאות ואפילו נאמן לה, במיוחד עם המבצע שנותן כרטיס חינם לגמרי.

בעיניי, כצופה שחווה את עולם התעופה מקרוב, מרגש אותי כל פעם מחדש לראות את חברות התעופה חוזרות למסך, משקיעות תקציבים ובעיקר – מצליחות לחדשות ולהביא חוויה אסקפיסטית. הפרסומת החדשה של פלייקארד עמדה במשימה, וכולי תקווה שנראה עוד ועוד פרסומות כאלו בקרוב, ובעיקר מבצעים שמשתלמים לצרכן הישראלי.

 

*הכותב הוא מייקי לוי, דובר דינמיקה*

 

1 תגובה
Inline Feedbacks
View all comments

אסקפיזם בתחת שלי

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.