קריאייטיב – חשיבה יצירתית בשיווק, בפרסום ובמיתוג עסקי // אייל סגל
בתחום המהיר והמתפתח של שיווק ומיתוג עסקי, היכולת לשלב קריאייטיב ולחשוב בצורה יצירתית הפכה לנכס מוערך עבור חברות שמטרתן להתבלט ולהשפיע לאורך זמן. אפשר לפגוש חשיבה יצירתית בתחום…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: מטבחי דורון
לעיתים רחוקות מאוד אנחנו עדים ליצירתיות של ממש סביב סוגיית המחיר. המחיר לרוב הוא מלכודת עבור בניית נרטיב למוצר. אם אין סיפור שמסביר מה עומד מאחורי המחיר הזול,…
עטרה בילר מנתחת: החברה הגיאוגרפית
קרוב לעשר שנים (בדקתי. 9) שהחברה הגיאוגרפית מנהלת מהלכי תקשורת שיווקית נאמנה לאותו נרטיב. הנרטיב של מותג ״החברה הגיאוגרפית״ מצליח, על אף תחרות אגרסיבית מכל עבר, שוק צומח…
ChatGPT Plugins – מהפכת התוספים: 10 תוספים שישפרו את עבודת השיווק שלכם
תוספי (Chat GPT (plugin תורמים להרחבת היכולות של AI גנרטיבי והם זמינים למנויים בתשלום בלבד. האוסף ההולך וגדל של תוספי ChatGPT מחולל מהפכה באופן שבו אנו מתקשרים עם AI.…
כך תכינו תבנית תכנון עסקית טובה וישימה // יוסי בר-אל
תכנון מפורט הינו בסיס לכל מהלך עסקי-שיווקי יעיל אשר מצופה ממנו להניב את התוצאות הרצויות ● העתיד לא ידוע ועל כן, בתהליך תכנון מפורט, ניתן להשיג את התוצאות…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
Google Analytics 4- המדריך לאנליטיקס החדש: נתונים, מדידה, דשבורדים ודוחות
מערכת גוגל אנליטיקס 4 החדשה, או בשמה המקוצר ה-GA4, היא מערכת לניטור וניתוח נתונים המאפשרת לאסוף נתונים על משתמשים בנכסים הדיגיטליים של הארגון – האתר או האפליקציה, לנתח…
עטרה בילר מנתחת: כיף שמפו
בואו נתחיל בזה שפרסומת לשמפו שלא מצולמת במקלחת וגם לא בתואם – מקלחת כמו מפל מים או אגם טובל בפרחים וערבה בוכייה – היא שונה ומסקרנת בפני עצמה.…
מילים יוצרות מציאות: איך מיקרו-קופי משדרג את עולמות הדיגיטל
בנוף הדיגיטלי של היום, שבו כל מילה נחשבת, עוד ועוד עסקים, חברות וארגונים מגלים את הפוטנציאל של מיקרו-קופי. גלו את הכוח האדיר של מסרים תמציתיים ומשכנעים, שמושכים משתמשים,…
עטרה בילר מנתחת: יס פלוס פייבר, טורנדו ופיראוס
טרנד. בזמן שכולם מתלוננים על טרנד השירים והפרזנטורים, בשקט בשקט השתלט טרנד חדש שהוא יותר טרנד אסטרטגי, בפרסומות. אקרא לטרנד: "לא חשוב מה הבעיה, אנחנו הפתרון". עד לא…
עטרה בילר מנתחת: ביטוח לאומי – ״יד מכוונת״
הסטטוס קוו שהפרסומת של ביטוח לאומי מבקשת לשבש ברור וידוע: הורגלנו לחשוב שביטוח לאומי הוא האויב, וכי עלינו להיעזר במומחים שיודעים לפענח אותו, מכירים את המחילות הכי חשוכות…
5 דרכים לנצל את ChatGPT לטובתנו ולמנוע זריקת תכנים לפח
מאת עינבר יגור, דירקטורית תוכן ופרודקט מרקטינג, בחברת Lusha* בינה מלאכותית יוצרת (ChatGPT ודומותיו) מהלכת אימים וגם קסמים על עולם התוכן בכלל ועולם התוכן השיווקי בפרט וחברות רבות…
עטרה בילר מנתחת: Alljobs
מה שהופך את פרסומות Alljobs החדשות למעניינות וחכמות זה הטיפול היצירתי והלא מובן מאליו בנושא הקשר בין מציאת עבודה למה שכולנו קוראים לו ״לצאת מהבית״. במקרה של Alljobs…
שיווק בעידן האקטיביזם המותגי // אופיר פרבר
כבר לפני מספר שנים החלו להתפרסם מחקרים שהצביעו על כך שיותר ויותר צרכנים מעניקים יתרון למותגים שנוקטים עמדה. למשל, מותגים שיודעים להחזיר חלק מהרווח שלהם לקהילה או אפילו…
עטרה בילר מנתחת: איילת זורר BMW
״הכי רחוק שאפשר״ היה יכול להיות ביטוי שטחי ונובו רישי אילולי הפכו אותו יוצרי הפרסומת ל BMW למאסטרפיס עם סבטקסט מרגש. המותג BMW סבל וכפי הנראה תמיד יסבול…
"ביננו כמה עוד נשאר לנו בערך?" המפרסמים הפיננסים גילו את בני הגיל השלישי
מאת: אסתי בליץ, דוקטורנטית לפרסום פיננסי במחלקה לתקשורת אוניברסיטת חיפה בנק מזרחי טפחות יצא השבוע בקמפיין חדש המיועד לבני הגיל השלישי- משכנתא הפוכה. חסר לכם כסף לעת זקנה?…