תמונה: GOLBARY

עטרה בילר מנתחת: אילנית לוי ליום האהבה – גולברי

אמנם אילנית לוי מופיעה בקצת יותר מדי פרסומות, פה היא לובשת חליפה אלגנטית ושם היא מנקה את הבית עם טאצ׳ ומודיעה לנו שהיא ׳חולת ניקיון׳, אבל אני אוהבת אותה.

נכון, סלב נועד לקצר דרך אסוציאטיבית למותג. כלומר – לחסוך מאמצים. להגיע אלי מהר יותר ובקו ישר, במקום ללכת סחור סחור. אבל מי כמוני יודעת שזה עניין של כסף. ולכן, כשאילנית לוי מופיעה ב power suit תכלת אני מוכנה לסלוח לה שהיא מקרצפת את השיש עם טי שירט וכפפות גומי.

המהלך שגולברי עשו ליום האהבה נהדר וויראלי. כמה פשוט לצלצל למישהו שאנחנו אוהבים רק כדי להגיד לו שאנחנו אוהבים אותו? ממש כמו בשיר של סטיבי וואנדר…

מדובר במחווה שהסתתרה כל חיינו מתחת לאף ובכל וולנטיינז לא השכלנו להרים אותה מהרצפה. אהבה שאינה בהכרח רומנטית נוגעת במאה אחוז מהאוכלוסייה ואנחנו כבר יודעים שכשוולנטיינז מגיע לא כולנו מסודרים בזוגיות בניגוד לשיירה שעלתה לתיבת נוח.

אילנית ניגשת בטבעיות חיננית לעוברי אורח ושואלת אותם מי האדם שהם הכי אוהבים. משם היא מוליכה אותם לתא טלפון וורוד ובו סמארטפון. כמובן שהתא עצמו הוא בהשראת העבר הלא כל כך רחוק, הימים של הטלפון הציבורי – אייקון של תקשורת מפתיעה ברחוב המנוכר.

בין האנשים שאילנית ׳דגה׳ ברחוב יש מכל הקבוצות באוכלוסיה, מגדרית, אתנית וגילאית, שמדברים לא רק עברית כשהם אומרים ״אני אוהבת אותך״. זה המקום להגיד שמדובר רק בנשים בקליפ כי גולברי הוא מותג נשי.

למרות שלכל אחד מאיתנו יש טלפון נייד והאפשרות לחייג לאדם רק כדי לומר לו ״אני אוהב אותך״ נגישה מאי פעם. ובכל זאת אנחנו לא עושים את זה. ולכן, בשונה מ״ד״ש עם שיר״ המיתולוגי של גלי צה״ל, שהיה במשך שנים רבות ערוץ התקשורת היחידי של חייל בחזית לאהוביו בעורף, החיבור היזום לשלוח אהבה בעידן שהתקשורת היא קומודיטי – עוד יותר מעניין.

המהלך חם וחייכני, אילנית לוי מצליחה להיות גם יפה וגם מרגשת, והרלוונטיות לחג האהבה מאפשרת למותג לרדת מכל מיני מסרים פחות מרגשים לטובת מהלך זה שמעורר הזדהות מיידית ומעורר חיבה לגולברי.

אילנית לוי, מתוך הרבה מאד סלבס ושחקנים טובים שמופיעים בפרסומות, קולחת במיוחד, לא מעייפת ואפילו מצחיקה ומפתיעה בלי לעשות מעצמה צחוק. היא לא מגחיכה את עצמה היא נשארת מלכת היופי בכל גיל וקונטקסט, ובכל זאת בא לי שתתפוס אותי ברחוב ותכניס אותי לתא טלפון וורוד. אה, ובא לי כזו חליפה. וגם בוורוד. שהרי לשם כך התכנסנו…

 

עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.

שתפו והגיבו

1 תגובה
Inline Feedbacks
View all comments

תודה עטרה ! בחיים לא הייתי רואה את זה,וזה מאד מרגש,מאד

לוגו מנהלי שיווק מצייצים

מצייצים Dream Job

מאות משרות שוות מחכות בקבוצת דרים ג'וב