ניתוח קמפיין: "מולטי ג'ין" / עטרה בילר

תמונה: מולטי גון

את הקליפ המאד מושקע של קוטקס שסופסוף הגה את ה V word (הלא היא וגינה) ראיתי כמה פעמים אבל הוא הוסר מהרשת ולמרות שיש אינספור כתבות בנושא, הקליפ הוסר בקפידה מכל אחת ואחת מהן.

גם הקליפ על מולטי ג'ין מופיע ברשת ונעדר מערוצים המוניים יותר שלא לדבר על הטלוויזיה חלילה.

אז תכירו, מולטי ג'ין, ג'ל לגיטימי לחלוטין שפותר בעיה שכיחה לחלוטין – הוא מוצר עם 'צרכים מיוחדים' כי הוא מנודה מהזירה הלגיטימית. אז מצד אחד הוא על המדף אבל מצד שני אסור וקשה לקדם אותו בלי שזה יגע בכמה עשרות 'טאבואים'.

אז הקליפ הקודם מתפשר ומציג שיחה של שתי נשים כאשר מה שאנחנו רואים זה אימוז'ים על התחתונים שלהן. בשורה התחתונה, אפרופו תחתונה, אחת מהן התכוננה ליום הנישואין אבל לא קרה כלום כי גירד לה וצרב לה. הנה הקליפ:

פשרה קריאטיבית כי זה הכי קרוב שאפשר לבעיה ולפתרון (למה לא השתמשת במולטי ג'ל?) ובכל זאת מספיק politically correct. ולכן לא פורץ גבולות.

מאידך, הקליפ המדובר אשר לשמו התכנסנו הוא הוא הדבר עצמו. איך לומר את זה בפשטות: פותות שרים.

זהו אמרתי את זה. אמנם אנימציה אבל פותות.

ואז זה כבר לא כל כך משנה מה הם ישירו אבל הפרסונליזציה שלהם נפלאה. פרצופים של נשים עם עיניים ושיער אבל במקום פה ואף יש להן פות ששר ומדבר. קורע. עוצר. לא קונבנציונלי. אבל הכי רלוונטי. השיר ארוך כמצוות הרשת או יותר נכון – כפי שהרשת מאפשרת. Slow media. הם שרים על כל הצרות לא עלינו, שבאות על רובנו, הנשים. "יוצאת מהבית עם חצאית או מכנס, יודעת הערב אף אחד לא נכנס, כמו תמיד בחורף כשלוקחים מטריה, בקיץ יש לי דייט קבוע עם פטריה". זו תמצית הבעיה, והפזמון "חם לי חם לי חם לי…" שמתלבש על "בא לי בא לי" של נעה קירל – יושב בול על תיאור חי וכואב של הבעיה.

הקליפ של נעה קירל:

הגיבורות שהן למעשה פותות, שרות על הצריבה והיובש, ושוב מתארות איך הסבל מרחיק אותן מהסצנה – החברתית והמינית. המלים מצחיקות "במקום הסקס  – הערב בינג' לבד בסלון" ואגב עוד ועוד תיאורי זוועה היא מודה "אני וגינה אירופאית ופה מזרח תיכון וחול". סוג של גילוי נאות או חשיפה. אני צחקתי. זה נשמע גם חושפני וגם פולני בבת אחת – אוקסימורון מעולה.

הצעת הערך עולה בסוף "שורף? מציק? מגרד? כל בעיה והמולטי ג'ין שלה" – לדעתי עכשיו קיבלנו, לפנים, כמו שאומרים, את מה שאי אפשר לעבור את הקיץ בלעדיו ובעיקר – אי אפשר ללכת אחורה במסרים.

אז אני מדליקה משואה זו לתפארת הכנות והיי – יוחזר קליפ קוטקס עם ה V word לאלתר!

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.