ניתוח קמפיין: דלתא – גיבורי על // עטרה בילר

ילדים תמיד רוצים להיות גיבורי על, והורים מתייחסים לכך בסלחנות מקבלת. תעשו ניטור קל על כל עוגות היומולדת בשכבת גיל שלוש עד, נגיד, 10, בעולם, ותמצאו עוגה עם לוגו בטמן או עם בובת אלזה מ'פרוזן' תקועה במרכז המרציפן, או עדשי שוקולד אדומים כחולים סביב תמונת סופרמן. בטווח ידוע מראש של גילאים, המסחר בגיבורי על מגלגל מיליארדים וההורים שבויים בידי הילדים.

הנאה לילדים, העצמה להורים

זה מתחיל מסרט הוליוודי, עובר לחולצות, פיג'מות, גאדג'טים, בובות, משחקים אונליין, יו ניים איט. ההורה יודע שהוא קרבן של התעשייה ושל הילד, ובדיוק כפי שסופרמן נצחי וכל יכול, ככה מתפוגגת השפעתו כשילדים עוברים קו גיל ספציפי. זה יכול להיות 11 או 12, והקסם מתפוגג, אבל התעשייה יודעת שעל כל ילד שחוגג בר מצווה יש שלשה שלמדו לדבר ולהגיד "מיניונים" או 'צבי הנינג'ה'.

כדי לא לשמש סטטיסט בסצנה, וכדי להחזיר להורה את כבודו האבוד, מחליטה דלתא, שמדפיסה מזה שנים רבות דמויות דיסני וגיבורי – על על הבגדים, לבצע אקט חריג ו"מפצה". במקום להישאר במקום הבנאלי שגובה מחיר מופקע מטריינינג עם לוגו וונדר וומן, ולכופף בזאת את ידי ההורים לטובת גחמת הילד, בוחרת דלתא לפרגן להורים ולתת להם שעה של חסד ואיך לומר …"העצמה". זה הולך לעלות לכם יותר, אז לפחות תיהנו מזה קצת גם אתם.

הסרטון הוא אייטם ריאליטי קטן שמביים כוחות על להורה, כאשר הילד, בתמימותו, מתפעל ממנו. הורים שמצליחים לכשף כוסות, כסאות ואפילו להציל איש נופל מסולם, זוכים ולו לרגע, בהערצה המוחלטת של ילדיהם. רגעי ההערצה של ילד להורה הם רגעים נדירים שקשה מאד ללקט בחיים האמתיים, והמניפולציה של דלתא מצליחה לייצר אותם בכישרון.

המהלך מפייס את ההורה ומפיל לרגע קט את חומת המחלוקת הנצחית בינו לבין ילד רודן שרוקע ברגלו, הופך את מאזן הכוחות המודרני של ילד חזק והורה מוחלש, ומלכד קהל רוכש עם קהל משתמש. דבר זה מוסיף נקודה או שתיים למותג דלתא, שמוכיח שהוא רואה ומבין אותנו, הצרכנים.