עטרה בילר מנתחת: ליעל בר זוהר יש גנים טובים | אחת מתשע

הסערה סביב מהלך אמריקן איגל לא היה בכדי. פוסטר חוצות ענק שהתנוסס ברחבי תבל ועליו הסיסמה Sidney Sweeny has great jeans פתח תיבת פנדורה שיהיה קשה מאוד לסגור אם בכלל. אמנם הטיעון הבסיסי היה סביב הרמז לעליונות לבנה  (White supremacy) שהיא מוקצה מחמת מיאוס מאז שתנועות ה black lives matter וה- woke חדרו לחיינו, אבל יש פה גרעין הרבה יותר אפל מזה.

רק לתזכר את כולנו – המילה jeans והמילה genes נשמעות אותו דבר באנגלית. להראות את סידני סוויני המאד בלונדינית ולדבר על גנים נפלאים מעיר מרבצו לא רק את שד ה״אאוגניקה״ ותורת הגזע הנאצית. מילא לקחתם לבנה, מילא התלוצצתם על הגנים שלה כאילו באמתלה שאתם מדברים רק על ג׳ינס. אבל ברגע שנגעתם בסליל ה DNA – שחררתם את הדרקון האפל ביותר שידעה האנושות.  תורת האאוגניקה (Eugenics) שנוסדה בסוף המאה ה 19 דגלה בהשבחת הגזע האנושי על ידי הינדוס גנטי של הפריה. הנאצים שאימצו את התורה הפליגו בהתעסקות שלהם סביב ה״פנוטיפ״ (ניראות ארית) של ״גנוטיפ״ (גנטיקה תאית).

אחרי מלחמת העולם השנייה הוחרש השיח הגנטי לחלוטין, והגזענות שהרסה את העולם נחבטת בכל עידן ועידן בדרכים אחרות וחדשות, וידנו נטויה.

בדיוק בגלל זה עורר הקמפיין של אמריקן איגל זעם חזק מהרגיל ובדיוק בגלל זה התכנסנו פה, וזה כדי לדון בקמפיין של אחת מתשע.

קשה לי לזכור ניצול יותר חכם ופרדוקסאלי מאשר הקמפיין הנוכחי של אחת מתשע.

ליעל בר זוהר יש גנים נהדרים, אומר פוסטר שעליו מתנוססת תמונתה הבלונדינית עטוית הג׳ינס של יעל בר זוהר. באנגלית. ועדיין מקפידה להיבדק, אומרת כותרת המשנה. בעברית.

המילה ג׳ינס כתובה הפעם genes דהיינו – גנים. שזה המסר שהתחבא מאחורי סיסמת אמריקן איגל.

ולמה זה מבריק?

כי סרטן הוא סוגייה גנטית ומאחורי כל בדיקה כמו ממוגרפיה או קולונוסקופיה או ביופסיה, תמיד יהיה הצל הגנטי שידרוך אותנו וידיר שינה מעינינו.

אבל גם אם נדמה לנו שהכל פיקס ושאולי אין ולא היה סרטן במשפחה, אומר ארגון אחת מתשע, עדיין ההסתברות לחלות בו גבוהה מהנסבל. כמה גבוהה? והתשובה לא מאחרת לבוא: אחת מתשע.

אז תוך מינוף קמפיין הזעם, שהיכה גלים ויצר הדים, מגביר ארגון אחת מתשע את קריאתו להיבדק.

אולי אפשר יהיה להכות בעזרת הבדיקה והגילוי המוקדם לא רק את הסטטיסטיקה, אלא גם לנצל לטובה אנרגיה של גל צונאמי שהוכח כהרסני.

היות ששאיפתה של תקשורת המונים היא להגיע לאימפקט אופטימלי, לדעתי נעשה אקט חכם ויצירתי במיוחד שהוא עצמו נדיר יותר מאחד מתשע… ואולי אולי יצליח ארגון אחת מתשע לא רק לשלוח נשים להיבדק אלא להפוך ביום מן הימים לאחת מעשר, אחת מאחת עשרה ואף יותר…כלומר: פחות.

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק.
עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.