ניתוח קמפיין מה קשור אלקטרה ומשבר האקלים // עטרה בילר

תמונה: אלקטרה ומה קשור

בהמשך לכל מיני סלבס שבמקרה השם שלהם מתאים למותג או לסיפור המותג, וזה מרגיש קצת כמו דאחקה מתאמצת, דווקא שלישיית מה קשור משתלבים באופן חכם ורלוונטי בפרסומת למזגן אלקטרה. מה שנדמה כ״לא קשור״, מתברר ככן קשור, עד מאד קשור.

הסיפור ברור. אלקטרה מובילה את המהפכה הירוקה – הסביבתית במיזוג אוויר, באמצעות מפעל ירוק שעוזר לשמור על הכדור. וכיום, בגלל משבר האקלים, עדיף וכדאי להשתמש במיזוג אוויר של אלקטרה כדי לשים ברייקס על הידרדרות האקלים.

כדי לספר לנו מהי הצעת הערך של אלקטרה, עושים לנו זום אאוט ונותנים לנו כמה שניות על משבר האקלים באופן משעשע שירתק אותנו ויצחיק אותנו ובעיקר – לא יהיה דידקטי וישאיר אותנו כמה שניות עד לפואנטה, דהיינו, למותג אשר לשמו התכנסנו.

ציון ברוך חוזר על השאלה ״איך אני קשור לזה״, והחברים שלו עונים לו שלמעשה הכל קשור. זוהי התמצית, ומשם השנינויות נוסקות.

הסיפור הקטן מלא חידודים והתחכמויות שמעבירות את המסר שכולנו אחראים להתחממות כדור הארץ, וכי האחריות לתקן את המעוות ולהחזיר את כדור הארץ למצב סביר, גם היא מוטלת על כתפינו.

בתוך סיפור זה שמדגים איך הכל קשור וכולנו אחראים, מככב מזגן אלקטרה.

אז כדי שלא נרגיש מנוצלים וכאלה שדוחפים להם סחורה, הקליפ מתחיל מציון ברוך שמשתמש בכוס חד פעמית (חד״פ) ולא מרגיש שזה קשור למשבר האקלים.

אסי ישראלוף ושלום מיכאלשווילי נסערים מהאקט ובעיקר מהאדישות של ברוך בהקשר של משבר האקלים, ולאורך הקליפ ברוך מיתמם וישראלוף ומיכאלשווילי מוכיחים אותו. הדוגמאות שהם נותנים ילדותיות ומצחיקות למרות שהן מדויקות. נגמר הווניל במדגסקר (לכן אנחנו רואים צמחים אקזוטיים שבמרכזם צומח קרמבו אשר איננו וניל, כי נשאר רק מוקה). ״איי הלך הכדור״ אומר שלום שלמעשה צופה במשחק כדורגל אבל ברור שהכוונה היא לכדור הארץ שאוטוטו הולך פארש. האנימציה מתיישבת על הדאבל-מינינג ואנחנו רואים את השלישייה מדלגת בין גלקסיות.

״סינדרום הצרצר, שוֹלם, אפקט הפרפר גוֹלם״. ואני מתלהבת כי זה נשמע כמו נונסנס אבל זה הכי במקום. כל מה שאנחנו מחוללים ב׳קטן׳ עלול לקבל תנופה ולהפוך לנזק בלתי הפיך. המעבר התזזיתי של השלישיה מאנימציה טרופית מדגסקרית לחלל החיצון ומשם להיותם גלמים של פרפרים מעולה ופסיכודאלי (מילה של סבנטיז).

כל זה רק קצה הקרחון אומרים החברים, ושוב יש לנו דאבל מינינג כי קצה הקרחון זה גם מושג וגם מהות. הקרחונים באמת נמסים ומפלס האוקיינוסים מאיים להציף אותנו. בשורה התחתונה בין חידוד להצחקה, הכל די מדויק והשורה התחתונה: תתחיל בקטן, תחליף את הכוס (החד פעמית) ותחליף ת׳מזגן.

כמה שניות טובות שעשויות היטב, שומרות על מפלס הומור מחד ועל מסר מדויק מאידך. זה לא פשוט וזה לא סתמי כמו הרבה קליפים שנועדו להרעיש ולעשות פרובוקציה. פה יש קליפ קופצני אבל חכם, חד, מצחיק ובעיקר מבהיר איך בתוך הידרדרות האקלים, הבחירה באלקטרה עשויה להיות צעד משמעותי ונכון.

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.