בכל פעם נדמה לי שנאמר הכל על שני כהן בתפקיד מזכירתו של שוקה וכעת, בגלגול החדש שלה כמקדמת את 'שוקה דיירקט'.
אז זהו שלא.
הפורמט נותר אותו פורמט. ביטוח עם סוכן הוא מיושן ופרובינציאלי ומי שלא רואה את עצמו כעומד עם הגב לקדמה – ראוי שיתרחק משם.
אבל ההחמרה מצחיקה וכמובן עושה גם את עבודתה השיווקית.
המזכירה של הסוכן שוקה פתחה ביטוח שמתחפש לביטוח ישיר. היא קוראת לו שוקה דיירקט ובדיוק כפי שהשם הוא שקר שכזה, שיטות גיוס הלקוחות שלה מושתתות על טריקים ומניפולציות.
במקרה הנוכחי היא מזמנת לאולפן את גילה אלמגור הענקית ומנסה לתמרן אותה לא לפני שהיא מצליחה, ולו לרגע קט, להפיל אותה בפח.
חשבתי שבאתי לשמח ילד שהחלום שלו זה תיאטרון אומרת לנו אלמגור, אבל מהר מאד היא מבינה שהיא מלכדה במלכודתה של נציגת שוקה דיירקט שבקושי מזהה את גילה אלמגור, בהיותה בורה ונבערת, ובאותו קושי היא אינה מצליחה להגות את שמו של צ'כוב.
'גן הדובדבנים נסגר' קוראת גילה אלמגור ממחזהו של צ'כוב ומגלה שאת השורות "ואני עוברת לשוקה דיירקט" שתלו לה בתוך הטקסט. אלמגור מתרגזת וקמה מהאולפן ואז אנחנו מגלים שהיא קשורה לאולפן בחבלים. היא גוררת אתה את הרהיטים ואפילו את שני.
הפרסומת מעבירה מסר חד כתער. שיטות ישנות ומיושנות שאינן עומדות במבחן התקופה עושות שימוש בתחבולות אפלות. בכמה שניות ספרתי קרתנות, חוסר כנות, העמדת פנים וכוחנות. וכמובן שעל רקע הזמנת סלב כמו גילה אלמגור ל'ראיון באולפן' – זה בולט עוד יותר.
אז תבדקו טוב טוב אם השוקה דיירקט שלכם הוא לא שוקה בתחפושת. והישמרו.
אהבתי ונשמרתי.
עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.
