עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין "משחקי הכס פרומו בחירות" // עטרה בילר

פורסם

ב-

קליפ בחירות דרמטי מספר לנו איך היא עמדה מול "מול בתי המשפט…מול תקשורת עוינת…..מול ה small…"  – על רקע איומים שהגיעו מרשימה ספציפית זו. אנחנו נחשפים לתכנים הרגילים ממשחקי הכס –

הדמויות, הקונפליקטים ובעיקר הדרמה. הקריין חושף את סרסיי כמי שרוצה להפוך את העולם לטוב יותר וקובע "רק אישה אחת יכולה!". ג'ינגל הבחירות שמקפל בתוכו את כל מנגינות ג'ינגלי הבחירות שהיכרנו שר לנו "מלכה מכהנת לא מחליפים". לוגו האריה שעליו כתוב "סרסיי לאניסטר" מתחלף עם פתק בחירות עם האותיות סרס בפונט ימי ביניימי ומורה לצופים לשים סרס בקלפי.

בקליפ אחר אנחנו נחשפים לכותרת "פסיכופטית" שעולה במקטעים עד שהיא הופכת מילה אחת, אני המלכה זועקת סרסיי בסצנה לא נעימה לעין והכותרת ממשיכה – סרסיי מסוכנת לשבע הממלכות.

ג'ון סנואו אינו חבר, עולה כותרת חדשה, אלא ממזר. וכבר רואים אלמנטים של מיתוג – הלוגו של סנואו (נמר השלג) והפתק לקלפי עם שלש אותיות, ניחשתם נכונה, שלג. הקריין משאיר אותנו עירניים ומסכם כי התוכן הוגש כחומר למחשבה ממטה ג'ון סנואו.

בקליפ מתקדם יותר משחררת התעמולה פרטים אודות קורות חייו של ג'ון סנואו שנולד בצפון והתחנך במשפחה אומנת. הבחור הקרבי מתגייס למשמר הגבול, משתתף בפשיטות נועזות והופך לאלוף פיקוד צפון. הקליפ מתעקש כי כעת יותר מתמיד אסור להספיד אותו, כי אנו זקוקים למנהיג שיעצור את הפילוג בעם וישמור על האינטרסים הבטחוניים. אחרי הפרופיל ה"בטחוניסטי" עולה הסיסמא שאנחנו כבר מכירים "ג'ון סנואו לא חבר, ממזר" שכמובן מזכירה בקריצה את הקמפיין שהיה לאהוד ברק כגיבוב של חסרונות אנושיים שביחד מרכיבים מנהיג נפלא.

כולם מבטיחים לספק מידע נוסף בהמשך, בערוץ משחקי הכס.

אנחנו מתחילים להבין שמשחקי הכס אולי לא חדשים, שהם לא רק בבעלות yes אבל ערוץ משלהם עוד לא היה לנו והפרומואים יוצרים פלטפורמה שהיא גדולה יותר מהסדרה עצמה, מהעונה השמינית שלה ומהאפיזודות.

הפרומו של משחקי הכס. וזה ממשיך. התעמולה גועשת והתחרות בין הדמויות עולה על גדותיה. חלס לחליסי – מלכה עם ביצים (ברור…) כשחליסי משחררת את הנאום שלה לאומה ממרפסת גבוהה כראוי למנהיגים. אני אצלוב את האדונים אומרת לנו המלכה, אצית את הצי שלהם, אחריב את עריהם עד עפר. זאת התכנית שלי. מה שנקרא fair enough. גם פה מתנפל עלינו ג'ינגל הבחירות המוכר והידוע "הגיעה הזמן למנהיגות איתנה, מנהיגות שתחזיר עטרה ליושנה, היא תדליק את האש היא תקרא אל החופש, רכובה על דרקון היא תחייה שפת החופש! מי בעד שחרור עבדים, מי בעד ברית מילה לדרקונים? מי בעד שיוויון אמתי, מי בעד מקוה שכונתי? ברקע השורה אפשר לראות את חליסי רוחצת בחמם אל זמני שהקשר בינו למקוה מקרי לחלוטין… וזה ממשיך – מי בעד חיסול עריצים, מי בעד ברית של אמיצים וכמובן, איך אפשר שלא – מי בעד מנהיגה עם ביצים – על רקע תמונת חליסי עם ביצת הדרקון.

מי שלא שיישרף יורד השיר מהפסים וממשיך להדרדר כשחליסי "מבטיחה" לנו שהיא תבטל את לימודי הליבה ותגדיל תקציבי ישיבות.

הקליפ מתכנס "חליסי חזקה בתורה, חליסי כי הגיע תורה. חליסי אש ולהבה, חליסי הבחירה הכי טובה".

נולדתי לשלוט בשבע הממלכות אומרת חליסי ומוסיפה "וכך יהיה".

הפתק לקלפי המו שלש אותיות "חלס" וההגדרה מתארת את המועמדת "בהנהגת דיאנריז טראגריאן אם הדרקונים".

קליפ ייחודי מוקדש להולכים הלבנים והפתק שלהם לקלפי הוא זצל. ההבטחה מורבידית – ביחד אל הנצח.

פתק שיש לו שתי אותיות, קט, כמובן מתיחסות לטיריון. אני טיריון בנו של טיווין מתחיל הקליפ, ועל רקע עריכה של רגעים מחיי טיריון עולה הסיסמא 'חייבים את ה small בשלטון.

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "הופכים צרכנים ליצרנים גגות סולריים" רשות החשמל // עטרה בילר

פורסם

ב-

הצעת הערך ברורה.

רשות החשמל קוראת לנו לברר אם אפשר להשתכר מהצבת קולטי שמש על הגג שלנו.

מדובר במהפכת אנרגיה שכל העולם עובר. זה לא חדש. זה קצת מעניין כי מדובר בכסף אבל העולם של בואו תעשו כסף ואנחנו נראה לכם איך הוא עולם חבוט, רמוס וצפוף. 'אוקיינוס אדום'.

 

אז רשות החשמל בחרה בדרך אחרת. האסטרטגיה שננקטה מתמקדת בחיינו, האנשים. יחידי הסגולה שיש להם קורת גג. ואליהם היא פונה.

לפני שהיא מגיעה להצעת הערך ולתועלת הכלכלית, היא מוכיחה לנו, לאנשים, שהיא מכירה אותנו ויודעת דבר או שניים על חיינו.

הסרטון מתחיל בדיוק בזה.

אנחנו רואים תקריב של גג ישן, מרזב מחליד ואנטנה – הסממן הבולט ביותר של גגות ישראליים במשך מספר לא מבוטל של עשורים. אז לכל הצעירים שבינינו – פעם לא היו צלחות קליטת טלוויזיה רב – ערוצית. היו אנטנות ואפשר למלא ספר בסיפורי קליטת טלוויזיה, אנטנה על הגג, אנטנה על המרפסת. הקריין, שיודע שהאנטנה היא נחלת העבר הולך לימים של לפני הטלוויזיה הישראלית ומספר לנו שהאנטנות עבדו כבר אז בקליטת ירדן או לבנון. כי לא היה באמת מה לראות בטלוויזיה וכשקלטנו משהו, לא חשוב באיזו שפה, זה נתן לנו תחושת חיבור למין האנושי, לא חשוב איזה.

רשות החשמל הפכה אותי ברגע לקהל שבוי. רק רצינו להגיד תודה, אומר הקריין, והוא עובר מעצם לעצם שהורגלנו למקם על גגות הבתים המשותפים. ואכן הוא מתחיל באנטנות שקלטו ירדן ולבנון, עובר לחבלי הכביסה. לספות שראו ימים יפים יותר. נכון, למי לא הייתה תקופת הסתלבט על הגג – במקום לזרוק את הספות הישנות יצרנו "זולות" וזה סיפק לנו תחושת מרחב וחופש בעולם של דירות צפופות שאת החדר של הילד יצרנו מלסגור מרפסת. כדי לפרוט עוד יותר על נימי הנוסטלגיה מודה הקריין לשקי הבטון ולמרצפות השבורות שאיזה קבלן הבטיח להוריד למטה. מפתיע אך עם זה מדויק. וגם לאיזה פסל שמסתבר שאולי אלו בובות חלון ראווה מאופסנות על הגג. ולנו די ברור שהן מספרות סיפור על חנות בגדים שנסגרה. עוד גוון למצוקה הכלכלית. ברור לנו שאנחנו אומרים תודה לכל מה שאכלס את הגגות שלנו במשך רוב חיינו – תודה כי צריך להיפרד, וצריך להיפרד כי משהו גדול עומד לקרות לנו.

אז רגע לפני המשהו הגדול, התרגשתי מהתובנה. נכון. כל מי שחי במדינה במשך ה 30 -40-50 שנה האחרונות יודע שהגג שימש אותנו כמחסן, כמרפסת, כבריחה מהצפיפות, כתוספת שטח מחייה, כי מי שאין לו וילה צמודת קרקע זקוק לכל סנטימטר רבוע כדי לחיות קצת יותר טוב.

בשלב הזה ברור לנו שהקליפ פונה לרוב הציבור שחי על הגרוש ושהיה יכול ליהנות מעוד קצת רווחה כלכלית, רואה אותו ואת חייו ואת הכאב שלו.

שם, בנקודה הזו בדיוק, מציע הקליפ שנפנה את הגגות המוזרים שיצרנו ונצטרף למהפכת הגגות הסולאריים.

על כל גג פנוי ניתן להתקין פאנלים סולאריים ולהרוויח מזה כסף.

ואם לא די בכך, מעניק לנו הקריין את סיבת המהלך: הופכים צרכנים ליצרנים.

חזק, פשוט, וכמעט, אם יורשה, נקמני.

נקמת הרוב שחי בעשירונים הבינוניים.

עד כה שרדנו את הצפיפות ואת יוקר המחייה. מי אם לא הגג יספר את סיפורנו?

אז מעתה אפשר להפוך את היוצרות ולעשות כסף בזמן שאנחנו עושים דברים אחרים. ומי יודע, אולי נוכל לעשות פחות וליהנות יותר?

באתר של רשות החשמל אנחנו מוזמנים לבדוק כמה הגג שלנו שווה.

בי זה נגע, אותי זה שכנע.

 

המשך קריאה

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "סנו מקסימה ילדים זה כביסה" // עטרה בילר

פורסם

ב-

'תפסיק לסלסל תתחיל לקפל' אומרת אשתו של משה פרץ, אחרי שהוא מספר לנו ש'מילא קיסריה' אבל היום שלש מכונות…
תביאו שלשה תביאו ארבע ילדים – ואגב חרוזים ראויים – מקרוני – מיניסטרוני – שר לנו הכוכב "ילדים זה כביסה, הרים של כביסה".

הפרסומת היא לסנו מקסימה עם אפקט הז'וול להסרת כתמים קשים, ופרץ ממשיך את שיר הברירה הטבעית רק עם 'דבר המפרסם' – סנו מקסימה מקסימה…ואם לא הבנו די – "אין על מקסימה". כי חייבים. אתעלם מההרגל השמרני והלא – סומך – על – קהל – היעד של המותג סנו שתמיד, אבל תמיד, עסוק בסגירים וסיסמאות כדי להבטיח מטבע לשון. ומדוע אתעלם? קודם כל כי זה לא המנדט שלי ושנית, כי אולי זה כן עובד.
לענייננו – אהבתי את הפרסומת כי 'ילדים זה כביסה', שנופל על 'ילדים זה שמחה' המיתולוגי – מצחיק ורלוונטי.
א. ילדים זה באמת הרים של כביסה, והורות זוהי עבדות של קיפולים ושוב קיפולים.
ב. מקופל, אפרופו קיפולים, בתוך המשפט – שכתמים זה שמחה. הווה אומר – כל עוד הילדים אוכלים ומשחקים – כתמים זוהי ערובה לחיים ולבריאות…
ג. נעים לראות את פרץ שאיננו מצטיין בדימוי של גבר חדש – עושה ומקפל כביסה. פשוט נעים.
ד. נחמד ומרענן לקבל את סנו עם הומור עצמי בלתי דידקטי כי בעיני רק ככה, עם טוויסט של סאטירה – אפשר.

כמובן שהשימוש בשיר הברירה הטבעית ציני במיוחד כי השיר המקורי חוגג את המשפחה הגדולה ואת ריבוי הילדים, וניקיון הבית וההתמודדות הטכנית – רחוקות ממנו שנות אור. הראייה של השיר המקורי את המשפחה הגדולה חסרת אמצעי המניעה ותכנון המשפחה – רומנטית ומתרפקת. זה מה שהופך את 'ילדים זה כביסה' לעוד יותר מצחיק ולכן יותר מעניין.
ב'הרים של כביסה' יש מעט מאד רומנטיקה והרבה צחוקים וכפי שאמרנו – נוזל או אבקת כביסה זה הקלישאה העתיקה ביותר בעולם הפרסום, לצד משקאות קלים ומכוניות, ולכן כל זווית חדשה היא מבורכת וצפויה לעשות את זה עבודה.
אה, כן, וסלב, כמובן.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA