מאת: טל ספיבק
בתוך ים של קמפיינים צבעוניים, קליטים ולעיתים צורמים מדי, בלט לאחרונה קמפיין אחר. שונה. שלטי חוצות שחורים, שקטים, עם שורה אחת: "כל כלב ביג'י יומו"
לא לוגו, לא URL, לא QR. רק טיזר שמספיק כדי לגרום לך להאט באיילון – ולהרגיש.
הציבור הישראלי, שרגיל לזהות תוך שניות מוצר, מבצע או אג'נדה, לא ידע איך לעכל את זה. אבל בתוך יממה – הסיפור התברר, והמסר התהפך על כולם כמו בוקס בבטן.
מאחורי הקמפיין הזה לא עומדת חברת צבעים, לא מותג נעליים ולא קמפיין בחירות. עומדים בני אדם.
נועם וליאור, מייסדי ארגון Dogs R Us, שמקדישים את חייהם כבר קרוב לעשור להצלת כלבים מוכים, מעונים, שרופים, דקורים – שהגיעו מרקעים קשים, בעיקר מהכפרים הבלתי מפוקחים בפריפריה, בתקופה שבה גם תקווה היא מצרך נדיר.
פרסום מהלב, לא מהבריף.
המהלך נולד לא מתוך אסטרטגיה עסקית – אלא מצורך קיומי.
המלחמה, המילואים, הירידה החדה בתרומות והעלייה הדרמטית בפניות – הביאו את הארגון לנקודת שבירה.
כשהשירות הווטרינרי קורס, כשהמדינה לא רואה, וכשצער בעלי חיים נותר רק על הנייר – הם לקחו את הכלבים לידיים. תרתי משמע.
נועם – מפקד מילואים שמקדיש לילות לשיקום – וליאור, לביאה של חמלה ונחישות, החליטו ללכת על כל הקופה:
מהלך קריאייטיבי אמיץ בעזרת משרד הפרסום "שביט וזהו" – שמבין מה זה לעשות קמפיין לא למען מוצר, אלא למען מצפון ציבורי.
בלי בריף, בלי פרזנטציה – עם הרבה אמת
זה קמפיין שלא נולד בפאוורפוינט.
הוא נולד מכלב אחד. ועוד אחד. ועוד אחד.
כל אחד מהם – קורבן לאכזריות שלא נכנסת לפידים שלנו.
וכשאין להם פה – השלטים מדברים.
הפרסומאים ידעו: אם נכניס לוגו – זה ייראה כמו עוד קמפיין.
אם נכתוב "עזרו לנו" – זה יעבור ליד.
אבל אם נשתוק, עם משפט אחד שמניח את האמת על השולחן – הציבור יעצור.
וכך היה.
המהלך הפך לשיחת היום – לא בגלל קריאייטיב נוצץ, אלא בזכות פשטות כואבת.
ומה זה אומר לנו כאנשי שיווק?
שהכוח של קמפיין לא נמדד רק בנתוני קליקים, אלא ביכולת שלו לעורר אמפתיה אמיתית.
שדווקא בעידן של תוכן צפוף – השקט יכול להדהד חזק יותר מכל קמפיין רועש.
ושקריאייטיב טוב הוא לא זה שמוכר, אלא זה שמשנה תודעה.
סיכום:
בזמן שאנחנו מדברים על בינה מלאכותית, פרסונליזציה, ואופטימיזציה – יש רגעים שצריך לחזור לבסיס:
למה אנחנו באמת עושים שיווק.
לא רק כדי לגרום למישהו לקנות. אלא לפעמים, לגרום למישהו להרגיש.
ואז לפעול.
אם אתם רוצים להרגיש חלק מקמפיין שיש בו אמת – הקליקו לכאן וראו איך אפשר לעזור.
