מאמר אורח: מקורות השראה למנהל.ת השיווק לשנה החדשה // עידית ברזילי וחגית רסולי

לכולנו יש רגעים שאנחנו מרגישים ש"אין לנו את זה" ושמעיין הרעיונות התייבש.

למעשה מה שצריך לעשות הוא למלא את עצמנו מחדש.

במיוחד בשבילכם ריכזנו טיפים ומקורות השראה למנהלי שיווק:

הלקוחות שלכם כמקור השראה

התחילו בחיפוש משובים של לקוחות והשאלות הנפוצות שלהם.

מי שעוסק בשיווק יודע ששיווק מתחיל מניתוח הצרכים והרצונות של הלקוחות. לקוחות הם מקור בלתי נגמר לנושאים פוטנציאליים של פוסטים בבלוג ומדיה חברתית.

הכירו את הלקוחות, את ההעדפות שלהם, את תחומי העניין שלהם. תדברו עם צוותי השירות והמכירה שיספקו לכם הבנה על הלקוחות והתפיסה שלהם לגבי המוצר.

תלונה או שאלה יכולים להיות בסיס לתוכן משובח.

לפעמים כל שעליכם  לעשות הוא לערוך סקר מהיר. לשאול את הלקוחות שלכם  אילו נושאים הם הכי מעוניינים לקרוא עליהם ולשתף. גם הסקר עצמו, בוודאי התייחסויות מילוליות של לקוחות בסקרים  הוא תוכן בפני עצמו.

המתחרים שלכם כמקור השראה

התחילו בחקירת התוכן שהמתחרה מפרסם, כבסיס להשראה. בעידן הדיגיטלי זה פשוט כל כך למצוא איזה תוכן מייצרים המתחרים, האם מדובר בקטעי תוכן עצמאיים או בסדרה של תכנים בעלי קשר זה לזה. באיזה אמצעי מדיה הם משתמשים, מי הלקוחות שמגיבים / משתפים את התוכן של המתחרה? המטרה היא לחקור רעיונות , לבדוק  במה מתמקדים האחרים וכיצד לשפר את התוכן עבור הלקוחות שלכם.

עצם החקירה של המתחרה מאפשרת לכם להגדיר את התוכן שלכם ביחס לשלו  מתוך מקום של יחוד ובידול.

הכירו את הקהילות במדיה חברתית

הצטרפו לקבוצות נושא ברשת החברתית אשר קשורות לתחום רלוונטי מעולמות התוכן שלכם. אנו ממליצים לחקור את הדיונים בקבוצה ולהתשלב בהם, זאת ללא ספק הזדמנות להעניק ערך לקבוצה וגם לקבל המון ערך בחזרה. נתחו את התגובות של משתתפי הקבוצה וכך תוכלו לקבל רעיונות חדשים והמון השראה.

קהילות מהוות הזדמנות לבחון התנהגות של צרכנים, הנושאים הללו הם נקודת מוצא לחשיבה על כיוונים אפשריים לתוכן ושיתופו בפלטפורמה עצמה ו/או בפלטפורמות אחרות.

הכירו בלוגים ופודקאסטים העוסקים בעולמות השיווק

הרשת מלאה בבלוגים ובהמלצות לכתיבת תוכן. צרו לעצמכם משימה יומית, האזינו לפודקאסט, קראו מאמר מרתק בבלוג וקבלו רעיונות ליצירת תוכן איכותי משלכם. מצאו אתרים ובלוגרים שמדברים בשפה שלכם. אלו יכולים לתת לך הבנה מה עובד ויתנו לכם השראה ליצור תוכן בהמשך.

להסתכל לאחור 

לפעמים כל מה שצריך זה לנבור בתוכן שכבר יצרנו בעבר, אחד המקומות הזמינים ביותר להתחיל לחפש השראה לתוכן הוא לא אחר מאשר התוכן שפרסמתם בעצמכם. לעיתים קרובות נושאים שהועלו בעבר יכולים לשמש נקודת מוצא מצויינת להעמקה נוספת.

חקרו את התגובות שקיבלתם לפוסטים קודמים

זה הזמן להתעמק בפוסטים מהעבר שזכו להד נרחב ולסקור את התגובות ואת הדיון שנוצר בעקבות הפוסט. ניתן לקחת רעיון לתוכן מתגובות / דיון קודם.

הכירו את ההתרחשויות ברשתות

לכל פלטפורמה, שפה משלה, והתוכן שאתם מייצרים צריך להיות מותאם לאותה פלטפורמה, אנו ממליצם לפתח שיטת עבודה יומית לסקירה של ההתרחשויות ברשת ולהעמיק את הידע וההכרות עם הפלטפורמות טויטר / טיק טוק / יו טיוב וזאת על מנת לחוש את הדופק ולהבין את ההתרחשויות והדיונים ה"חמים". הלך הרוח הציבורי יכול לשמש כטריגר ליצירת תוכן רלוונטי בועט וחי .

הכירו את Pinterest

רבות נאמר על אפליקציית Pinterest  וההשראה שלה על עולמות השיווק והדיגיטל. ממליצים לכם, למצוא את השיטה הטובה ביותר לקבלת השראה שיטתית ממקור זה.

הממשק של פינטרסט בנוי כולו כלוח השראה וירטואלי ומלא בתמונות שרק רוצים לצלול לתוכן ולעולם לא לעזוב…

חפשו את האתרים שיודעים לגלות לכם מה אנשים שואלים

הכירו את גוגל טרנדס

(Google Trends)  זהו שירות של גוגל הסוקר את הטרנדים הכי חמים ובועטים. באמצעות גוגל טרנדס תוכלו לגלות מהם הנושאים שמעניינים ביותר את קהל היעד שלכם, בהתאם למילות המפתח שהגולשים מקלידים במנוע החיפוש. מתוך אלו תוכלו לקבל רעיונות לנושאים שאתם רוצים לפתח עבור החברה ו/ או העסק שלכם ולפתח את התוכן עבור הלקוחות שלכם.

בנוסף לגוגל טרנדס, יש מספר רב של אתרים שמציגים שאלות קשורות ביחס למילות חיפוש שמעניינות אתכם וזה מאוד עוזר כדי לקבל רעיונות לעולם התוכן לגביו אתם מתעניינים.

לפעמים צריך לצאת החוצה – לשטח

בספר "דרך האמן" של גו'וליה קמרון מציעים כלי שהוא מקור אדיר להשראה

הרעיון הוא לצאת לבד לבילוי.  זה יכול להיות שוק, רחוב, מוזיאון, ים, וגם לשבת לבד בחורשה. הרעיון לפנות זמן להתבוננות שתאפשר התחדשות מקורות האנרגיה והרעיונות פשוט יזרמו.

אם כבר יצאתם החוצה תקשיבו לשיחות אמיתיות

צותתו לאנשים אחרים במרחב הציבורי האמיתי. לפעמים תיתקלו במקטע של שיחה שתגרום לכם השראה גדולה.  שימו לב לתפאורה ולסטינג לפעמים הסצינה נטענת בקסם מיוחד  שהוא עצמו גורם להשראה.

עוד דרך להתוודע לשיחות אמיתיות היא  קבוצת הפייסבוק "אנשים מדברים"

שם ניתן למצוא קטעים אמיתיים משיחות של אנשים שאנחנו שומעים ברחוב, באוטובוס, בעבודה.

אלו יכולים לתת השראה לרעיונות לכתיבת תוכן.

מילות המפתח שלכם

שימו לב למילות החיפוש שאכן הצליחו להביא  אתכם למידע ולידע שאתם מתעניינים בו. אנחנו ממליצים לפתוח קובץ וורד במחשב ולשמור בו את כל מילות המפתח שהרגשתם שעושות את העבודה בשבילכם ומביאות אתכם למקומות מוצלחים .

מקווים שהטור יסייע לך לשמור על מעיין נובע של השראה

שנה טובה מלאת השראה

צוות מנהלי שיווק מצייצים.