Connect with us

Hi, what are you looking for?

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: גידי גוב, סימן שאתה צעיר // עטרה בילר

איזה יופי של פרשנות לשיר הנאיבי משהו של הדודאים. אולי כיף להיות צעיר אבל אירוע הקורונה שבאמת כבר הפך לסוג של שגרה הזויה טורף את הקלפים. וגוב מציע פרשנות חדשה לסגידה המוכרת לגיל הצעיר. אולי לא כזה כיף להיות צעיר. כנראה שלפעמים יש יתרונות להיות מבוגר. למשל עכשיו. והוא מפרט. מה שיפה זה שברור לבזק שברור לנו שברור לבזק ש׳בזק, הכי טוב בבית׳ הייתה סיסמא שרצה אתו שנים על גבי שנים. היא הייתה קצת ברורה מאליה מה גם שהתחרות על הגדרת הביתיות הייתה זירה עקובה מדם. אסם ותנובה ורשת (זוכרים שככה קראו לזה?) וידיעות אחרונות. כולם דיברו על המשפחתיות והביתיות ואפילו אל על דיברה על הכי בבית בעולם. יפה שבזק לא עושה רגרסיה לשם ועומדת בפיתוי החזק הזה לחזור ׳הביתה׳, ומצליחה להפתיע. בזק יוצאת אמתית ולא חנפנית. הקליפ הנוכחי הוא מצחיק ויש בו קורטוב של רשעות לגיטימית. וככה אני אוהבת את בזק.

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

גידי, שמן הסתם, איך לומר, נשאר בבית, משתלח בצעירים. קונספט הביתיות מקופל ואין צורך לצעוק אותו.

טוב לו ונעים לו להשאיר את נעוריו מאחור והוא מונה את היגון של להיות צעיר. למשל להיות מוקפץ לסופר או לעשות זום עם חברים או לטפל בפעוטות שבדיוק עכשיו התחילו ללכת. גידי מתענג על ה׳לבד׳ שלו בסלון נינוח ובמטבח רווקי שם הוא מורח לעצמו מצה בממרח שוקולד ומודיע שלהיות צעיר זה משהו ש״יש לו מחיר״.

״ויש לזה מחיר לזה שאתה צעיר״.

הלעג והשמחה לאיד חינניים ומדויקים להחריד ואפילו לגיטימיים לאור הסיכון המרחף מעל ראשם של המבוגרים…

זה נכון שיש רגעים שאולי כדאי להיות מבוגר שלא לומר זקן. זוהי שעתם של המבוגרים שקוצרים את מה שזרעו. הם הרוויחו את השבתון הזה בגילם ובעמל קשה.

הוא ממשיך ומתאר את המחירים של להיות צעיר כמו למשל להישלח להביא ביצים מהקבוץ, להצטער על היום בו נולדת, ובזמן הזה הוא עושה דברים של זקנים כמו להקשיב לשכנים עם כוס מוצמדת לקיר או להכין תה או סתם לאכול פופ קורן. הוא חוגג את החופש החדש שיש לו מלחתל ולעשות בייביסיטר לנכדים ומציע להשאיר אותם מחוץ לדלת, הוא נהנה מסטרימינג בטלוויזיה ובגדול – נהנה מהיתרונות שיש לסגר להציע בחג.

אגב הסטרימינג מושחל ככה בקטנה אבל לשמו התכנסנו. הוא ולא שום דבר אחר – הצעת הערך של הפרסומת שמציגה את האינטרנט של בזק.

האינטרנט של בזק מאפשרת לגידי גוב את כל הטוב הזה ולמעשה בזכותה הוא לא מרגיש בכלל מבודד. מגפת הקורונה מפלה לרעה את המבוגרים והסטטוס קוו הוא לגונן עליהם, לפחד עליהם ולגרום להם להיכנס לחרדות, אז בזק מציעה פרשנות אחרת ועושה לזה טוויסט מרענן. בזק מאירה צד חיובי ונהנתני של הבידוד בכלל ושל בידוד המבוגרים בפרט. פתאום זה לא עגום להיות לא צעיר, חשוף להידבקות ומבודד מטעמים הומניטריים.

גוב עושה מזה צחוק ולהיות בבית עם האינטרנט של בזק מעולם לא נראה טוב יותר. בזק מעניקה למבוגרים חבילת שירות תמיכה מרחוק ללא תוספת תשלום. אהבתי. ואולי סתם כי הגיע הזמן לחפש כמה פגמים מרושעים בלהיות צעיר יפה ובריא?

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

עקבו בפייסבוק

יו מיי לייק

חדשות

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'… מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים...

SHARE

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור אורח מקצועי

קמפיינים

רשת המלונות 'פתאל', עולה בקמפיין רחב היקף בו מעדכנת את מיתוגה ואת השפה התקשורתית כרשת בינלאומית ישראלית. המיצוב החדש עולה תחת הכותרת 'פתאל –...

המשבריסט

מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות...

מחקרים

ניתוח 10 הקמפיינים המובילים בישראל: למה אנחנו לא מתלהבים משוקולד ורוד, ואיך הפך בנק לאומי את לקוחותיו לנאמנים? צללו איתנו למעמקי המוח האנושי.

טורים ומאמרים

ברשת כמו ברשת מתנהלים על פי חוקי הרשת. המשקה החדש של נביעות Push & Shake הוא לא החידוש הטכנולוגי של המילניום. כבר היו לנו...

ארגז כלים לתוכניות עבודה

5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת ונפתח בעובדה: פעם העולם היה יותר פשוט. פעם. אפשר לשבת מול...

חדשות

חברת האנימציה שרוטונים שבבעלות שחר בר-דוד וניב פועל, מציינת בימים אלה עשור של פעילות ויראלית, שמיצבה אותה כאחת מיצרניות תוכן המקור המרכזיות והמובילות בישראל....