איך קראו לה? נו לרוח רפאים הצהובה..
איך נאמר את זה בעדינות, RIP סנאפצ'ט. טוב נו אולי אנחנו עדיין לא בשלב הקדיש, אבל בעידן שבו אנחנו נמצאים לאפליקציות כמו סנאפצ'אט לא באמת היה סיכוי מול…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
אין תחליף לאנושיות? כשסכסוך עבודה פוגש את השיח בניו-מדיה // מקרה מזרחי טפחות
מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות והאנושיות שנושא הבנק ואיך…
לא למה-לי, לא קונה (פרק ב') // רוני אפלבוים
התחלתי לעבוד בפרסום בשנת 1982. מאז ועד היום חיפשתי בכול עבודה שעשיתי – או ראיתי – קודם כול ולפני הכול – דבר אחד בלבד: את ה"למה-לי". ונהייתה לי…
חמש דרכים באמצעותן מותגים יכולים להגביר את נאמנות הלקוחות
יוהאן ריד, סגן נשיא עולמי של SAP Hybris Marketing, על חמש הדרכים באמצעותן חברות מותגים גדולות יכולות להגביר ולשמר את הנאמנות של לקוחותיהן בעידן הנוכחי
ניתוח קמפיין: "נביעות פוש אנד שייק" // עטרה בילר
ברשת כמו ברשת מתנהלים על פי חוקי הרשת. המשקה החדש של נביעות Push & Shake הוא לא החידוש הטכנולוגי של המילניום. כבר היו לנו גביעים ומשקאות שמזמינים ערבוב…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "נח'לה אדום – קפה ערבי עם הל" // עטרה בילר
אין דבר ישראלי יותר מגישת 'לא הכל שחור'. אנחנו עם ציני אבל אופטימי, שוחר רחמים עצמיים אבל מדבר כל היום על שלום שרק יבוא. וכן הלאה. אפשר, אבל…
קמפיין טסטימוניאלס: לעשות או לא לעשות – זאת השאלה // אריאל פלג ודני אמיתי
קמפיין טסטימוניאלס (Testimonials) נראה מתאים לעידן הדיגיטלי כמו שסירי מתאימה לאפל, אבל האם הוא באמת עובד? פלטפורמת הפרסום AdEspresso ערכה ניסוי כדי לבדוק את יכולת ההמרה של מודעת…
ניתוח קמפיין: "מילקי שוט – לרגעים בלי כפיות" // עטרה בילר
כבר הבנו שרועי כפרי נטע יתד במילקי ואין כל כך מי שיעצור אותו. האמת, נראה לי שהדמות האוטיסטית שכפרי מגלם לאורך כל סרטיו עשויה לשקף גישה שיש לו…
מדורת השבט החדשה בעידן הדיגיטלי // אימי עירון
טור אורח מיוחד למנהלי שיווק מצייצים מאת מנכ"לית אתר Saloona על אתגרי שיתוף התכנים בעידן דיגיטלי רווי מסרים ועל ההזדמנויות הקיימות ליצירת מעגלים שיתופיים חדשים במודל שבטי
אורן רוזמן, שותף בדלויט: ספורט הוא "הגביע הקדוש" של עולם הפרסום והמדיה
חסות ספורט – זה כדאי? איך בוחרים אותה? ואיך סטארטאפ ישראלי הופך את הצפיה בספורט לחוויה בלתי נשכחת? קבלו עוד טיפים של אלופים מאירוע מצייצים ומכבי ת"א, שנערך בשבוע…
ניתוח קמפיין: "בואו להתאהב בקריירה שלכם במרכז האקדמי פרס" // עטרה בילר
כשלקחתי את הסיבוב בגלילות לא רחוק מהסינמה סיטי נקלעתי לכיכר מוקפת פקודות. לכו עם התשוקות שלכם, הונדה סיוויק. צאו לבלות, קווי לילה. תקשיבי לאינטואיציה האימהית שלך, מטרנה. כשיצאתי…
טור אורח: מותה של ההודעה לעיתונות ותחייתו של הסיפור
טור אורח של שהם לוי, יועץ תקשורת ואסטרטגיה על החשיבות במעבר מ-PR של העולם הישן ל-PR של העולם החדש
איך תדעו אם התוכן שכתבתם באמת עובד ומשיג את המטרות שהצבתם?
תגידו רגע, אתם יודעים על מה יהיה הפוסט הבא שתכתבו לאתר? או אילו נושאים הכי מעניינים את הקהל שלכם? מרגישים שהתוכן שאתם מפרסמים משיג את המטרות שהגדרתם? ואיך…
Think global, Act local – הדרך הכי ישראלית לפרסם מנות המבורגר בינלאומיות
אחד האתגרים שמותגים רבים מתמודדים איתם בעידן זה, הוא האיזון העדין שבין התאמה לטעם המקומי הישראלי לבין יצירת הילה בינלאומית. זו שאלה שאני מקבל מלקוחות ואנשי שיווק רבים…
ניתוח קמפיין: גולדסטאר – אחי, חלאס עם האחי // עטרה בילר
עטרה בילר מעלה על שולחן הניתוחים השיווקי את הקמפיין החדש של גולדסטאר (מנצ'). התחברתם לביקורת של עטרה? מוזמנים להביע דעתכם על הקמפיין בסקר Apester ומנהלי שיווק מצייצים