ניתוח קמפיין: פפר – אל תקרא לי בנק // עטרה בילר
הפרסומת החדשה של Pepper - תחת זכוכית המגדלת ועל שולחן הניתוחים של עטרה בילר
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
לא למה-לי, לא קונה (פרק א') // רוני אפלבוים
"חצי מתקציב הפרסום שלי מבוזבז, הלוואי והייתי יודע איזה חצי" – אומר בסוף המאה ה-19 ג'ון וונאמייקר – האיש ובית-הכל-בו הראשון בעולם. מה שמזכיר לנו עד היום, כמה…
בית הספר לשיווק של ילדי לעולם לא // יגאל ברקת
יגאל ברקת, מנכ"ל משרד הפרסום יהושע TBWA עם מדור חדש באתר מנהלי שיווק מצייצים הסוקר את חוויתיו מהרצאותיו בנושאי שיווק ופרסום במסגרת תוכנית מנטורינג חינוכית מיוחדת לילדים ובני…
ניתוח קמפיין: פריגת אקסטרה (באומן בר ריבנאי)
טוב. אני ממש מצטערת. אני יודעת שזה מאד בולט ומעורר שיח. אבל זה לא זה. זה מתאמץ ואני חשה שמדובר בעבודה בעיניים. אז נכון שלפעמים כשמזייפים ממש בקול…
ניתוח קמפיין: יס קטסטרוף (מקאן תל אביב)
החיבור המושלם בין הקיץ הישראלי לרוח הקוסמופוליטית, תוך כדי הפיכת עולמות רק כדי להגיד "חודשיים מתנה" זה מה שכשרוני כל כך בפרסומות קטסטרוף החדשה של yes (יס) מבית…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
בית הספר לשיווק של הילדים מארץ לעולם לא // יגאל ברקת
יגאל ברקת, מנכ"ל משרד הפרסום יהושע TBWA עם מדור חדש באתר מנהלי שיווק מצייצים הסוקר את חוויתיו מהרצאותיו בנושאי שיווק ופרסום במסגרת תוכנית מנטורינג חינוכית מיוחדת לילדים ובני…
ניתוח קמפיין: סיפורי טויוטה – Toyota Shorts
כדי להבין מה קרה לטויוטה העולמית צריך לקחת צעד אחורה ולראות שמדובר בזירה לא חדשה בכלל של סרטונים קצרים שמשרתים מותגי מכוניות. צעד ממש גדול אחורה. זה התחיל…
שלושה ממתקים מעוררי השראה מפסטיבל קאן 2017 שכנראה פספסתם בפיד
מאת: יורם לוי, מנהל שותף במשרד הפרסום 'ברוקנר יער לוי'. שימש כשופט בקטגוריית פרומו בפסטיבל קאן 2017 (Cannes Lions). אתמול הסתיים פסטיבל קאן. שבוע של מנת שף ענקית…
הפינה הלטינית: בין מרגרינה למרד נעורים
שמוליק קיטניק סמנכ"ל האסטרטגיה של JWT עם המהלכים החכמים והיצירתיים מרחבי אמריקה הלטינית
במיוחד למנהלי שיווק מצייצים: סיכום ביניים מקאן // יורם לוי
יורם לוי, מנהל שותף בברוקנר לוי, שנמצא בפסטיבל קאן גם כמבקר וגם כשופט, מדווח במיוחד למנהלי שיווק מצייצים מהפסטיבל שמסקרן את התעשייה ואת כל מי שעוסק בתחומי השיווק,…
שיווקל'ה: איך משווקים לימודים לחרדים?
איך משווקים מוצרי לימודים לציבור החרדי? נעמה עידן עם טיפים מאחורי השטריימל לשיווק מוצלח והפעם בתחום הלימודים: נתחיל מהעובדה שב-2017 חלק גדול מהחרדים מחפשים להתקדם. פעם זה היה רק…
המשבריסט: איך MAM התמודדו עם משבר המוצצים?
בשנים האחרונות סף הרגש של הגולשים עלה. החדשות הרעות הן שצריך להתאמץ יותר כדי להניע אותם באמצעות יוזמות רשת, החדשות הטובות הן שזה פועל גם במקרים שליליים. ועדיין,…
הפינה הלטינית חוזרת: חופש? טרנקילו אמיגוס
הפינה הלטינית מאת שמוליק קיטניק סמנכ"ל האסטרטגיה של JWT חוזרת לבקשת הקהל והפעם בפינה שני מהלכים מאמריקה הלטינית שמגדירים מחדש מהו חופש? כן אני יודע הייתי לא בסדר…
נייקי – מעבודת תזה למותג על ב-10 נקודות // ערן גפן
נייקי תמיד היתה חברה קצת מסתורית בעייני. מי המייסד שלה? איך היא הוקמה? בניגוד לאפל וג'ובס, אמזון ובזוס שסיפוריהן נטחנו עד דק, פה ממש הרגשתי שיש לי חור…
דעה: מי הזיז את הגבינה של ספקי התוכן בטלוויזיה? // ליאור אברהם
שוק הטלוויזיה בישראל עובר מהפך אדיר בימים אלו, כפי שטרם נראה. אין חולק על כך. יחד עם זאת, נראה כי אסטרטגיה שגויה עלולה להוביל את החברות הישראליות לאיבוד…