ניתוח קמפיין: "משיח – חודש ניסיון בסלקום tv" // עטרה בילר
כמה פעמים אמרנו "אני צריך להכפיל את עצמי כדי להיות בכמה מקומות בו זמנית?" זה תמיד היה בהקשר עגום. "יש לי רק שתי ידיים ויש רק אחת כמוני"…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
תוכניסט שיווק: 5 טעויות שמנהלי שיווק b2b עושים
נועה אשד בטור אורח מיוחד במסגרת שיתוף הפעולה עם קהילת התוכניסטים מספרת על הטעויות הנפוצות של מנהלי שיווק b2b, איך לזהות אותן בזמן ומה המכנה המשותף של הנחות…
שטריימל.קום – 10 עובדות על עולם הדיגיטל במגזר החרדי // אורי צור
הצרכן החרדי אמנם אימץ את הטכנולוגיה באיחור, אך הוא משלים את הפערים בצעדי ענק. אורי צור, מומחה דיגיטל במגזר, סוקר את כל המגמות שכדאי שתכירו לפני המתחרים שלכם.
ניתוח קמפיין: "מי עדן – בראשית" // עטרה בילר
פעם, כשמי עדן הובילו את שוק המים המינרליים בישראל "בידיים קשורות מאחורי הגב", הם קראו לעצמם "השמפניה של הטבע". הייתה לכך הצדקה. מעיין סלוקיה. בסוף שנות השמונים התעורר…
2019: כל האמת בפרצוף // לימור רזניק
כולנו עכשיו בהכנות קדחתניות לתכניות עבודה 2019… בין כל מילות הבאזז שאנחנו חייבים להציג כדי להפגיז בפרזנטציה – תרשו לי להחזיר אתכם רגע למקורות… הזמן היה איפשהו בין…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "ביטוח 9.000.000 – למה לממן סוכן? כשאפשר לחסוך" // עטרה בילר
הקו של תשעה מיליון רץ כבר שנים ומצליח לא רק להצחיק כל פעם מחדש, אלא להפתיע ואף להחריף את רף הבוטות שלו. בהתחלה היה זה שוקה, הבוס של…
חדש בענף: ענווה // Shlomy Tic Rub
הימים – תחילת שנות האלפיים העליזות בענף הפרסום. אני קופירייטר עם כמה שנות ניסיון שקודם זה עתה לתפקיד מנהל קריאייטיב במשרד פרסום בוטיקי. ימים של "הכל מותר". מותר…
מה הקשר בין נטפליקס וספוטיפיי לאתגרים קשים במיוחד לדמוקרטיה?
בבסיס הדמוקרטיה עומד ״הרצון החופשי״ של הבוחרים להחליט מי מתאים להם בראש המדינה. אבל בבסיס הפעולה של נטפליקס וספוטיפיי עומד ״הרצון האלגוריתמי״ שיודע לחזות מה התוכן הבא שנרצה…
ניתוח קמפיין: "דלתא Respect your sleep" // עטרה בילר
אני אוהבת לדעת שיש מישהו שרואה אותי באמת. בשביל זה הוא צריך להוכיח לי שהוא יודע איך אני חיה, ולהציע אלטרנטיבה טובה יותר. כך דלתא. רואים שאנחנו הולכים…
דעה: ממשבר למשבר – פייסבוק – לאן? // יאן (יאנקו) קוטליארסקי
עד לפני קצת יותר משנה היה נראה שהכל הולך טוב לפייסבוק. החברה שברה שיאי הכנסות, כמות המשתמשים המשיכה לעלות, החברה פיתחה מל"ט שמטרתו לשדר אינטרנט למקומות בהם אין…
3 טרנדים שאסור להתעלם מהם כשכותבים אסטרטגיה שיווקית ל-2019
כותבים אסטרטגיית תוכן שיווקי לשנת 2019? הנה כמה מגמות שהולכות ומתחזקות ששווה לכם לקחת אותן בחשבון בתהליך התכנון שלכם: חיפוש קולי, Micro moments במקום מסע צרכני, וצ׳אט בוטים…
ניתוח קמפיין: "שינוי ענק לחומוס אחלה" // עטרה בילר
"אתם ממשיכים להשתנות וגם אנחנו". אחלה של קבוצת שטראוס מציגה שינוי ענק לחומוס; "הוספנו טחינה גולמית והוצאנו שמן". פרסומת לחומוס אחלה תחת הכותרת "אחלה ממשיכה להוביל את השינוי"…
ניתוח קמפיין: "מאיפה ה-DRESS? מקסטרו!" // עטרה בילר
פמיניסטיות. תנוחו. זה לא שאין לנו עבודה או אתגרים. יש. אבל את המלחמות צריך לבחור בקפידה. יש מספיק עוולות שראוי שנילחם לסלק אותן ולתקנן. לעומת זאת, כולנו נהנים…
ניתוח קמפיין: "הנמל – העוגן שלך בבית עם ישראל אהרוני" // עטרה בילר
מדובר בהחייאה של ממש. אני לא רוצה להעליב את המותג "הנמל" אבל עד לפרסומת הנוכחית מי בכלל ידע להגיד "הנמל"? ראינו את הלוגו וקנינו מוצרים חד פעמיים של…
ניתוח קמפיין: "סודהסטרים – גאים לשמור על העולם" // עטרה בילר
אם יש דבר אחד שהוא יותר ישראלי מסודהסטרים – זו הפרסומת של סודהסטרים. אחרי שנים רבות של זיגזוגים באשר לנרטיב של הסיפולוקס המודרני, הלא הוא סודהסטרים, נמכרה החברה…