בשנים האחרונות הרגלי הצריכה בשוק עוברים מהפך וגם הצרכן החרדי לא נותר מאחור. חברות רבות כבר הבינו שאחד ממנועי הצמיחה שלהן טמון בהשקעה נכונה ומדוייקת במגזר החרדי; ציבור שלם של צרכנים פוטנציאליים שהחל להיחשף גם לרשת בשנים האחרונות.
העליה בשימוש בדיגיטל נובעת ממספר גורמים מרכזיים שהשפיעו על הצרכן החרדי, ביניהם חדירה רחבת היקף של הטכנולוגיה למשרדים ולבית החרדי, עלייה ניכרת במספר הנשים והגברים המשתלבים בשוק העבודה, כמות סטודנטים ההולכת וגדלה בכל שנה וכן מספר רב יותר של חרדים המחזיקים בטלפונים חכמים.
בשנים האחרונות חל שינוי רחב מימדים בתחום הסלולר, כאשר הושקו הטלפונים החכמים הכשרים. בטלפונים הכשרים בוצעה הפרדה בין הטכנולוגיה, לבין התכנים שחלקם היו בעייתים לגולש החרדי. בעקבות זאת, נולד עולם האפליקציות הכשרות. נכון להיום, רבים מהמגזר מחזיקים בשני מכשירים סלולריים: האחד כשר והשני רגיל – בו הם יכולים לגלוש באתרי התוכן השונים ללא חסימה וסינון.
10 עובדות שכדאי לך לדעת על עולם הדיגיטל במגזר החרדי:
1. בשנים האחרונות חל גידול חד בשיעור החרדים באינטרנט. על אף שבמגזר החרדי קשה לכמת נתונים מדויקים, ההערכה היא שלמעלה מ-55% במגזר גולשים ברשת, כאשר אחוז הגברים והנשים זהה ברוב האתרים.
2. במגזר החרדי יש כ- 6.7 ילדים בממוצע במשפחה, לכן צריכת מזון או ביגוד, היא יותר מכפולה מאשר במגזר הכללי ופוטנציאל המכירות גבוה יותר.
3. הגולש החרדי הממוצע הוא בגילאי 20-55
4. קיימים 4-5 אתרים מובילים במגזר שיכולים להוות מנוע צמיחה חדש עבור כל מפרסם, כאשר המובילים הם 'בחדרי חרדים' ו'כיכר השבת', אליהם נכנסים יותר ממיליון יוניקים כל חודש.
5. זמן השהייה הממוצע בפורטלים החרדים הוא 8 דקות לא כולל כמובן את הרשתות החברתיות (פייסבוק, ווטסאפ, טוויטר וכו'), שגם השימוש בהן עולה בשנים האחרונות.
6. בפייסבוק קיימות מאות קבוצות פתוחות/סגורות בנושאים רבים ומגוונים. מה שהיה פעם בחדרי חדרים, הפך להיות גלוי יותר וישנן קבוצות שבהן נשים וגברים יכולים לשתף, להתייעץ, או לצרוך תוכן.
7. הוואטסאפ הפך לצינור מידע אדיר של כתבות, סרטונים ומבצעים והמשתמש החרדי הממוצע מחזיק עשרות קבוצות כדי להישאר מעודכן בנושאים שונים.
8. המגזר החרדי, בדומה לכללי, צמא לתוכן איכותי כאן ועכשיו. סיקורי לייב של אירועים ברחוב החרדי מייצרים מאות אלפי צפיות וכתבות תוכן מבוססות טקסט או וידאו, מביאות אלפי קוראים וצופים.
9. במגזר החרדי אין טלוויזיה בבתים וכתוצאה מכך העלייה בצריכת תוכן וידאו ברשת, גדלה בצורה חדה משנה לשנה. למעשה, כיום כמעט כל כתבה עולה כוידאו וכאן ההזדמנות שלכם כמפרסמים לשווק את המוצר שלכם למגזר. (פרירולים).
10. שינויים במאפייני תרבות הצריכה והתחזקות האי-קומרס נכנסו גם לחברה החרדית והחרדים קונים יותר ויותר בדיגיטל הציבור החרדי, שהמחיר מהווה עבורו פקטור משמעותי – משווה מחירים והופך להיות צרכן הרבה יותר חכם. בשוק האופנה לדוגמא, ישנה עליה מטאורית של נשים חרדיות שרוכשות און ליין בחברת "נקסט" ובריכוזים חרדיים קרסו סניפי דואר אל מול ההזמנות הרבות שהגיעו
אז רגע לפני שאתם סוגרים את התוכניות השיווקיות ל-2019, כדאי להשקיע תכנון ומחשבה על המגזר , כדי לוודא שאין ציבור צרכני שלם שחמק לכם מתחת לרדאר.
הכותב הוא אורי צור, יועץ דיגיטל במגזר החרדי העוסק בתחום כבר למעלה מעשור, מייעץ ובונה עבור חברות רבות את האסטרטגיה השיווקית במגזר, קריאייטיב, תכנון מדיה, ניהול קמפיינים, פעילות במדיה החברתית, בניית דאטה ועוד. ליצירת קשר: Ori@oritzur.co.il // 0522-690-690
