טור אורח: לפייסבוק ומארק צוקרברג אחריות מוסרית 'לזכור ולא לשכוח' // איתי ביכלר
פרופ׳ סקוט גאלווי, אחד ממוחות השיווק החריפים ביותר שיש, כתב בסוף השבוע האחרון מאמר מטלטל אפילו בסטנדרטים שלו. בשבוע שבו צוין ברחבי העולם 75 שנה לשחרור מחנה ההשמדה…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
האס שבחשיפה: הקמפיין שהביא את נושא ניצולי השואה אל המטה העולמי של פייסבוק // תמיר האס
בעת בה כולם מפחדים מקורונה מסביר איש יחסי הציבור תמיר האס איך היהודים ניצלו את המחלות המדבקות בזמן השואה, ועל הקשר בין זה ליתרון עבור מותגים ותאגידים –…
3 הערות על וירוס קורונה, בירה ואסטרטגיה // אבי זיתן
התפשטות וירוס הקורונה ומה שמתרחש בימים אלה בסין הוא דרמה ענקית, ולא רק בפן הרפואי. השפעתה של הכלכלה הסינית על הכלכלה העולמית ושיתוקה באופן חלקי הוא בעל אפקט…
הסודות של טיק טוק: כיצד מפרסמים ואנשי שיווק יכולים להפיק את המקסימום מהרשת החברתית? //יוסי אלחנן
השם הכי חם ושיקי ברשתות החברתיות הוא טיק טוק. הרשת שכבשה את העולם בשנים האחרונות הפכה למדוברת גם בעולם המבוגרים והפופולאריות שלה עולה בסערה לתוך 2020. לטיק טוק…
היקפי השימוש של טיקטוק בישראל נחשפים // קובי ידידוביץ
אפליקציית טיקטוק (TikTok) הסינית שמאפשרת לגולשים לייצר קטעי וידאו קצרים ולשתפם הפכה לסנסצייה עולמית. טיקטוק שמדורגת בראש מצעד האפליקציות אף החלה באחרונה בפעילות מסחרית גם בישראל עם העסקת…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
האס שבחשיפה, טור שני: כך אתם מעצימים במו ידיכם את המשבר שנקלעתם אליו // תמיר האס
והפעם על משברים ומותגים והקשר לאנשי יח"צ עיוורים ועכברון ביבים קטן וחמוד. רבות נאמר על ניהול משברים, המון דברי חכמה והמון שטויות. בעקבות הטור הקודם קיבלתי מספר בקשות…
דומינוס היכתה שוב – איך היא עושה את זה? // אבי זיתן
הפיצה בורגר היא עוד הברקה של הרשת שמיטיבה כבר שנים לשלב את קו מוצרי עם קו שיווקי מנצח. על טעם ועל ריח אין מה להתווכח, אבל בעניין אחד אין…
ניתוח נוירומרקטינג של עשרת הקמפיינים המובילים של דצמבר 2019// סיון פרידמן יוסף, DRILL
"יש פה די ג'יי באולם?" כי מסתבר שהמוזיקה הרבה יותר חשובה ממה שחשבנו. תעצמו את העיניים ותדמיינו לכם עולם בו אנחנו יכולים ממש להיכנס למוחו של קהל היעד…
ניתוח קמפיין: אלטשולר שחם תתעוררו לפנסיה שלכם // עטרה בילר
פנסיה צריכה להפתיע אותי בגיל צעיר כדי שאסכים ל'התעורר' אליה. אחרת אמשיך לישון. הפרסומת של אלטשולר שחם ממשיכה להרדים אותי למרות שהיא חושבת שלא. אחד האתגרים הכי גדולים…
ניתוח קמפיין: שוקו ספלנדיד יוטבתה // עטרה בילר
את הקונספט שהטעם לשוקולד נרכש כבר השיקו לפני שלוש שנים. בקליפ בו ילדים וילדות ממש קטנים מדברים על זוגיות, נשיקות וחתונה, הובהר למשעי הרעיון שיש דברים שמבינים רק…
"האס שבחשיפה", 4 טעויות שכיחות שאתם נוהגים לעשות בבחירת משרד יח"צ // תמיר האס
מדור חדש, "האס שבחשיפה": איש יחסי הציבור תמיר האס ומנהלי שיווק מצייצים במדור חדש על החפיפה שבין יחסי ציבור – ועולם מנהלי השיווק על הקשר בין אורגזמה, מנהלי…
טור אורח: הטרנספורמציות העסקיות הגדולות בעשור ומה ניתן ללמוד מהן // מיכל לוצקי
אני רוצה להתמקד ברשומה זו על מחקר חדש מבית Harvard Buisness Review , שניסה לזקק את החברות שעברו את הטרנספורמציות העיסקיות בעלות ההשפעה הרבה ביותר. אז מה היא…
ניתוח קמפיין: רכבת ישראל קו מהיר תל אביב ירושלים // עטרה בילר
קל מאד להיגרר לתיאור של הרכבת עצמה. של המוצר. הקו החדש בין תל אביב לירושלים שהוא מהיר וחשמלי – שונה באופן נחרץ מהקו הקודם, האיטי והמתפתל. אז למה…
המשבריסט: לא זורם – תל אביב הוצפה ובעיריית רמת גן ערמו לייקים
במקביל לגשמים העזים שפקדו את תל אביב שבסופם גבו חיים של זוג צעירים לצד נזקי רכוש חסרי תקדים, בעיריית רמת גן החליטו להתבדח עם הגולשים ועם העמוד של…
טור אורח: איך אבשלום קור פיתח לנו את אסטרטגית התוכן? // תמיר זוהר
מאחורי הקלעים: איך הפכנו את "אוטותל" ל"תלכונית"? בדיוק לפני שבוע (יום שני שעבר) פורסם בשער האחורי של "ידיעות אחרונות" שמיזם הרכב השיתופי "אוטותל" ישנה את שמו ויהפוך ל"תל-כונית".…