מיזם שהוא פשוט נקי וטוב. בימים אלה אנחנו טובעים במחוות של רצון טוב. לפעמים זה מתחיל להעיק כי יותר מדי מכל דבר הופך את זה לתחרות. לא משנה כמה טוב אתה עושה, תמיד יהיה מי שיעשה טוב ממך.
במסגרת כל הטוב הזה יש פה ושם הבלחות ציניות דוגמת פרסומת של בזק שבזה לצעירים ומפרגנת לזקנים. אבל לרוב יש הצדעות ומחוות לאוכלוסיות מוחלשות, צוותי הרפואה ומה לא. במקרה הנוכחי הפתרון מתחת לאף. אני אוהבת שמותג עושה שימוש בביזנס שלו עצמו בלי לזלוג הצידה. למשל, המותג TOMS שתורם זוג נעליים לילד יחף באפריקה על כל זוג שנרכש בעולם. הפעם הגדילו ועשו כתר. מסכת המיגון המוכרת לכולנו שהיא שקופה ורב פעמית ואינה מסתירה את תוויה הפנים מקבלת משמעות נוספת כשאתה חירש אילם. או כבד שמיעה ומזדקק לקרוא תנועות שפתיים כדי לתקשר. אז במקום לצעוק חזק יותר שאנחנו יותר פילנתרופים מהאחרים, משתמשים כתר פלסטיק במוצר שלהם שבין כך ובין כך רלוונטי לתקופה, ויוצקים לתוכו משמעות חברתית. בלי יותר מדי התלהמות. בחורה יפה שמדברת בשפת הסימנים מסבירה לנו שמסכות רגילות גודעות את התקשורת כי הן מסתירות שפתיים בעוד שהמסכה השקופה מאפשרת להם לדבר. פשוט. נקי ולכן אני רואה בזה, אסטרטגית, ׳אוקיינוס כחול׳. למרות שכולם במשחק הנתינה, פה יש זירה פנויה שכתר מובילים. שקוף כמו המסכה. וניצול לא ציני של הזדמנות.
עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.
