ניתוח קמפיין: גידי גוב, סימן שאתה צעיר // עטרה בילר

תמונה: Screenshot 2020-04-13 14.22.27

איזה יופי של פרשנות לשיר הנאיבי משהו של הדודאים. אולי כיף להיות צעיר אבל אירוע הקורונה שבאמת כבר הפך לסוג של שגרה הזויה טורף את הקלפים. וגוב מציע פרשנות חדשה לסגידה המוכרת לגיל הצעיר. אולי לא כזה כיף להיות צעיר. כנראה שלפעמים יש יתרונות להיות מבוגר. למשל עכשיו. והוא מפרט. מה שיפה זה שברור לבזק שברור לנו שברור לבזק ש׳בזק, הכי טוב בבית׳ הייתה סיסמא שרצה אתו שנים על גבי שנים. היא הייתה קצת ברורה מאליה מה גם שהתחרות על הגדרת הביתיות הייתה זירה עקובה מדם. אסם ותנובה ורשת (זוכרים שככה קראו לזה?) וידיעות אחרונות. כולם דיברו על המשפחתיות והביתיות ואפילו אל על דיברה על הכי בבית בעולם. יפה שבזק לא עושה רגרסיה לשם ועומדת בפיתוי החזק הזה לחזור ׳הביתה׳, ומצליחה להפתיע. בזק יוצאת אמתית ולא חנפנית. הקליפ הנוכחי הוא מצחיק ויש בו קורטוב של רשעות לגיטימית. וככה אני אוהבת את בזק.

גידי, שמן הסתם, איך לומר, נשאר בבית, משתלח בצעירים. קונספט הביתיות מקופל ואין צורך לצעוק אותו.

טוב לו ונעים לו להשאיר את נעוריו מאחור והוא מונה את היגון של להיות צעיר. למשל להיות מוקפץ לסופר או לעשות זום עם חברים או לטפל בפעוטות שבדיוק עכשיו התחילו ללכת. גידי מתענג על ה׳לבד׳ שלו בסלון נינוח ובמטבח רווקי שם הוא מורח לעצמו מצה בממרח שוקולד ומודיע שלהיות צעיר זה משהו ש״יש לו מחיר״.

״ויש לזה מחיר לזה שאתה צעיר״.

הלעג והשמחה לאיד חינניים ומדויקים להחריד ואפילו לגיטימיים לאור הסיכון המרחף מעל ראשם של המבוגרים…

זה נכון שיש רגעים שאולי כדאי להיות מבוגר שלא לומר זקן. זוהי שעתם של המבוגרים שקוצרים את מה שזרעו. הם הרוויחו את השבתון הזה בגילם ובעמל קשה.

הוא ממשיך ומתאר את המחירים של להיות צעיר כמו למשל להישלח להביא ביצים מהקבוץ, להצטער על היום בו נולדת, ובזמן הזה הוא עושה דברים של זקנים כמו להקשיב לשכנים עם כוס מוצמדת לקיר או להכין תה או סתם לאכול פופ קורן. הוא חוגג את החופש החדש שיש לו מלחתל ולעשות בייביסיטר לנכדים ומציע להשאיר אותם מחוץ לדלת, הוא נהנה מסטרימינג בטלוויזיה ובגדול – נהנה מהיתרונות שיש לסגר להציע בחג.

אגב הסטרימינג מושחל ככה בקטנה אבל לשמו התכנסנו. הוא ולא שום דבר אחר – הצעת הערך של הפרסומת שמציגה את האינטרנט של בזק.

האינטרנט של בזק מאפשרת לגידי גוב את כל הטוב הזה ולמעשה בזכותה הוא לא מרגיש בכלל מבודד. מגפת הקורונה מפלה לרעה את המבוגרים והסטטוס קוו הוא לגונן עליהם, לפחד עליהם ולגרום להם להיכנס לחרדות, אז בזק מציעה פרשנות אחרת ועושה לזה טוויסט מרענן. בזק מאירה צד חיובי ונהנתני של הבידוד בכלל ושל בידוד המבוגרים בפרט. פתאום זה לא עגום להיות לא צעיר, חשוף להידבקות ומבודד מטעמים הומניטריים.

גוב עושה מזה צחוק ולהיות בבית עם האינטרנט של בזק מעולם לא נראה טוב יותר. בזק מעניקה למבוגרים חבילת שירות תמיכה מרחוק ללא תוספת תשלום. אהבתי. ואולי סתם כי הגיע הזמן לחפש כמה פגמים מרושעים בלהיות צעיר יפה ובריא?

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.