מה עובר על קורין? // חן ינוביץ
במילה אחת? הורמונים. בכמה מילים? או טוב מאיפה נתחיל. בית חולים איכילוב, שידע עד היום סלבס הריוניות שבעיקר עפות על טיב השירות והצוות (והחדר המפנק שהן קיבלו) מתמודד…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: ביטוח ללא מיקוח 9 // עטרה בילר
״אנחנו מאבדים אותי״ זועק אודי כגן על שולחן הניתוחים בעת שהוא מבצע בעצמו ניתוח אפנדיציט. הקליפ מצחיק וכגן כריזמטי, ברור ומדויק – שאי אפשר להתעלם ממנו, ותוך כמה…
ניתוח קמפיין: כללית מושלם הטבות // עטרה בילר
זה גם הרעיון וגם הפרסומת לרעיון. שניהם נכונים ובמקום. ומתבקשים. במיוחד לאור מצבנו העגום בטריינינג, נעלי בית ומול הטלוויזיה. מעבר לסגר, אנחנו בעידן הספורט שעוד ידובר בו. אולי…
עלו לי בפיד: מהלכי תוכן ושיווק טובים עושים בדיוק ככה // חן ינוביץ'
3 תכנים מעניינים קפצו לי השבוע בפיד של הרשתות החברתיות והייתי חייבת להגיד עליהן איזה מילה טובה או שתיים. קוטג׳ תנובה עם זעתר: אושרית סרוסי עם תוכן שיווקי…
ניתוח קמפיין: ביטוח רכב שעושה את זה קצר go
זה שייך לז׳אנר הזה של הבדיחות שכולנו מכירים: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: ״רוצה לשחק שש – בש או ישר נלך מכות?״ אז ההומור הזה,…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
מאמר דעה: כמה עולה פרטיות? // אופיר פרבר
את הסערה סביב שינוי מדיניות הפרטיות כנראה שאיש בווטסאפ ובפייסבוק לא חזה מראש, הרי מה בעצם קרה כאן? תאגיד הענק עשה בסה"כ עוד קצת ממה שהוא עושה כבר…
ניתוח קמפיין: "שוקולד פרה חוגגים רגעים קטנים" // עטרה בילר
לפעמים המטאפורה נופלת רחוק מהעץ. למצוא 100 שקל במעיל הישן ולעלות שלב במשחק בנייד אלה רגעים קטנים שעושים לנו טוב ויש לחגוג אותם. אבל לרקוד שורות? מותח את…
מתי בפעם האחרונה קבעתם יום לאומי?
שלי מלצר, סמנכ"לית שיווק והסברה בתמיר- תאגיד מחזור האריזות, מספרת איך נולד יום המחזור של ישראל בחודש דצמבר 2020 התקיים "יום המיחזור של ישראל", אותו קבעה תמיר לפני…
ניתוח קמפיין: תעסוקה נגישה – ההסתדרות // עטרה בילר
לכבוד יום שוויון הזכויות של אנשים עם מוגבלויות יוצאת הסתדרות העובדים עם קמפיין שמציף את נקודת הכאב: אנשים עם מוגבלויות מופלים לרעה במקומות עבודה. לצד פרסום שאלות –…
על טעויות משלמים: איך תאגידים צריכים לבקש סליחה? // חן ינוביץ
מה ההבדל בין הפדיחה של הזמר ברוס ספרינגסטין לבין המשבר הגזעני של רשת סטארבקס, איך רשת דומינוס הייתה באמת צריכה להתנצל על מקרה העכברים, אילו עמדות אנחנו מצפים…
ניתוח קמפיין: עונה חדשה – כאן חינוכית // עטרה בילר
כהרגלה של חברת פרומותיאוס, פרומו הוא יצירה שמספרת סיפור, כמו כל יצירה שיודעת לעמוד בפני עצמה. בניגוד לפרומו שהוא קיצור של promotion – קידום מכירות, פרומו כזה שערוך…
ילדי אכפת לי: דור חדש דורש מחברת H&M לייצר פחות בגדים // חן ינוביץ
איך תאגיד מסחרי שמרוויח מכל קנייה, יכול לשכנע את הצרכן לצרוך גם פחות וגם אחרת? שאלת השאלות ואולי בעיית הבעיות. אם התאגידים לא יאמצו טרנספורמציה ערכית, קהל הלקוחות…
איך הפוסט של הווטרינרית השכונתית זכה ברוב קולות? // חן ינוביץ
לא ברור אם בגלל הקורונה חצי מפקחי עיריית תל אביב יצאו לחל״ת או בזכות הקורונה כלבי העיר מרגישים סוף סוף משוחררים מחוקי הממסד העירוני, אבל לאחרונה השכונה שלי…
ניתוח קמפיין: "משרד הבריאות – תרימו את המסכה" // עטרה בילר
כולנו יוצאים מהבית עם מסכה. מי חלם שזה יהיה האקססורי שייאסף מהשולחן יחד עם המפתחות והארנק, ויחליף אולי את משקפי השמש או את כובע, ויהפוך להיות הדבר האחרון…
האוזן השלישית: למה אתם צריכים פודקאסט שיווקי בשנת 2021? // חן ינוביץ
הפודקאסט המותגי הוא חלק ממגמת Brandcast שיווקית גלובלית. אז למה כדאי להפוך את הפודקאסט לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק והתוכן? וגם מה ספוטיפיי ישראל מתכננת להשיק בשנת 2021…