מנהל שיווק הוא יצור היברידי ועסוק במיוחד. הוא עוסק באסטרטגיה, משתתף בישיבות הנהלה, מנהל עובדים וספקים, ונמצא בקשר רציף עם זרועות אחרות בארגון. ואם זה לא מספיק, הוא גם אחראי ליצירת תוכן: לנכסים הדיגיטליים של החברה, ל-PR, לקמפיינים פרסומיים ומה לא בעצם.
למרבה הצער, מרבית מנהלי השיווק מתייחסים לתוכן כאל משהו שולי, לא הכרחי, מה שנהוג לקרוא "נייס טו האב" ולמי יש זמן וכוח להתעסק בו. אז הם לוקחים "כתב תוכן" בחצי משרה, כותבים זאת בעצמם או משיתים את המשימה על אחד העובדים שלהם – בתקווה שהתוצאה תהיה מספיק טובה ושאף אחד לא יתלונן. העיקר לסגור את הפינה.
האם תוכן הוא חשוב? אתם יודעים שכן. האם יש לכם זמן לזה? אתם יודעים שלא. אחד הפתרונות הכי אפקטיביים לנושא, שלא רבים מכירים וחבל, הוא האפשרות להיעזר בשירותי עריכה. עורך מקצועי – כזה שיודע לקחת טקסט בינוני, ללוש אותו כמו בצק של עוגה ולהפוך אותו לזהב – יכול לשנות את התמונה ולהפוך את תהליך יצירת התוכן בארגון לקל ואפקטיבי.
למה ואיך? קבלו 5 סיבות.
- עורך הוא עוד זוג עיניים רעננות שיעברו על הטקסטים שלכם
ביליתם שעות, אולי ימים, ביצירת טקסטים. לא חשוב אם מדובר בהודעה לעיתונות, בכתבה שיווקית לבלוג שלכם, במצגת או דוח או סתם ברענון דף "מי אנחנו" באתר – קראתם את הטקסט הזה כל כך הרבה פעמים, עד שקשה לכם כבר להיות אובייקטיביים כלפיו. זוג עיניים רעננות יזהה בקלות האם באותה הפסקה נכתב המילה "כך" חמש פעמים, אם השתמשתם בביטוי לא נכון או שסתם יש לכם שגיאות הגהה מביכות. עורך מקצועי יתקן לכם את השגיאות ויהפוך את הטקסט למושלם, ברור וגם מעניין יותר.
- בתכל'ס, עורך יחסוך לכם הרבה זמן וכסף.
עם יד על הלב: כמה זמן אתם משקיעים בכל טקסט שאתם מכינים לאתר, לניוזלטר או לסתם דוח פנים ארגוני? קוראים אותו שוב ושוב, משנים כאן מילה ושם מילה, מוחקים ומתחילים הכול מחדש. למה לשבור את הראש ולבזבז זמן (והרי זמן זה כסף)? פשוט שגרו את הטקסטים הגולמיים שלכם לעורך תוכן מקצועי – והוא כבר יפנש לכם אותם לתוצר סופי לפרסום (בזמן הזה אתם כבר תעבדו על הטקסט הבא).
- עורך לא יתבייש להגיד לכם את האמת
אם תבקשו מחבר, קולגה או בן משפחה להגיד מה דעתו על התכנים שלכם, סביר להניח שהם יתביישו להגיד לכם בפרצוף שזה לא מספיק טוב. בכל זאת, לא נעים. עורך מקצועי, לעומת זאת, יגיד לכם תמיד את האמת על התוכן שלכם – וישפר אותו עבורכם. הרי בשביל זה שכרתם את שירותיו. יש לו משימה אחת, והיא להפוך את הטקסט שלך לטוב ביותר. גם אם זה אומר למחוק פסקאות שלמות או לעשות שינויים ושיפורים דרמטיים במסמך.
- עריכה היא מקצוע
ממש כמו שאת הנעליים נתקן אצל הסנדלר ואת הטלפון הסלולרי במעבדה – כשרוצים עבודה מקצועית על טקסט, צריך עורך. כי עריכה טובה היא מקצוע נרכש שדורש ניסיון של שנים כדי להגיע לרמה גבוהה.
- העבודה שלו, הקרדיט שלכם
העורך עובד מאחורי הקלעים, הסוד הקטן והמקצועי שלכם. אחרי שתפרסמו את המאמר המיועד או תציגו את המצגת שלך – את המחמאות אתם אלה שתקטפו.
הכותב, ירון פרוסט, הוא מנכ"ל סוכנות התוכן פבלישרז
