ניתוח מהלך: אדידס גוזיית ספורט
חדי העין יבינו שלא מדובר רק במהלך נוסף של שחרור האישה במסגרת #metoo , דימוי גוף ודומיו. מאידך, גם לא מדובר במסע פרסום לגוזיית ספורט בלבד. יש פה…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
מאיצים קדימה: קהילות משנות מציאות // אמיר שניידר
כמאה מנהלי קהילות נפגשו לריטריט למידה, ידע ושיתוף ויצאו עם שפע של תובנות, טיפים וכלים להעמקת פעילות הקהילה. רות עדן מנכלי"ת Community Forward ממארגני הכנס: "המטרה היא להאיץ את…
ניתוח קמפיין טאצ׳ אילנית לוי משיקה את פליירוסול // עטרה בילר
כדי להשתמש לאורך זמן בסלבריטי צריך שהפרסומת תדע לשמור לא רק על אותם עקרונות סיפוריים, אלא תפתיע ותקצין את הסיפור. ההשקה של Flairosol Super Spray של…
עטרה בילר מנתחת: עזר מציון עם אורי גבריאל
מה שאני אוהבת בפרסומת ״פרס מציל חיים״ של עזר מציון, בו מופיע ישי הדתי לצדו של אורי גבריאל, זה את המודעות העצמית של הפרסומת לנוכחותו…
ניתוח קמפיין: זמן אשך // עטרה בילר
אתר הבדיקה העצמית סרטן האשכים נדחק זה מכבר לקרן זווית כטאבו מביך ומביש שגברים לא מתקרבים אליו. בניגוד לסרטן השד שהפך לקהילה מחבקת של נשים, כזו שמסמנת מהלכים…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
הפרסום שלכם לא עובד? זה כי הוא מבוסס על אמונה תפלה // יונתן קגנסקי
אי אז, לפני שנים רבות, הושתלה אצלי בראש האמונה שפרסום הוא סוג של שטיפת מוח. זה התחיל בסיפור שסיפר לי דוד טמיר ז"ל, הבעלים של משרד פרסום "טמיר…
ניתוח קמפיין: פינוק הריח של המשפחה שלי // עטרה בילר
אני רוצה להתחיל בסופר נני הפרטית שלי. הלא היא מרי פופינס. מרי פופינס היתה אחת מדמויות ההזדהות הכי מוקדמות שלי. ולא רק בגלל שידעה לעשות כישופים ולא רק…
ניתוח קמפיין WeSure // עטרה בילר
מה שחשוב לומר לגבי הפרסומת הזו לביטוח Wesure זה שקיימת אינפלציה במותגי ביטוח ובהצעות הערך של ביטוח. אני מנסה לחשוב למה זה קורה? משבר הקורונה והמחשבות העגומות…
ניתוח פרסומת: כנס השיווק של ישראל // עטרה בילר
זו לא הפעם הראשונה שפרסום נהיה מודע לעצמו בתוך הפרסום. אחד המוקדמים היה בפרסומת לספרייט ״עזוב אותך מפרסומות, כשאתה באמת צמא שתה ספרייט״. אבל הרבה מים…
ניתוח קמפיין דמרי – YAMA // עטרה בילר
בהמשך לבית העץ שילדים בוחרים לבנות לעצמם, סרט ההשקה של דמרי ״מהחזון עד למפתח״, סרט שמניח על השולחן את הרעיון שדמרי בונה את מה שאנשים חולמים לגור בו,…
ניתוח קמפיין: נובארטיס ספונדליטיס // עטרה בילר
כשאומרים ״ספונדליטיס״ מיד רוקעת הרגל בקצב הסירטקי, ו״יאסו!״ משתחרר מהגרון ללא שליטה. טריפונס היה אייקון. מה זה אייקון? מוסד! בעצם אימפריה. התסרוקת המסורקת לאחור. פאות הלחיים. נעלי…
ניתוח קמפיין: סליחה עמרי – אמפמ // עטרה בילר
אנחנו מושלכים בעוצמה לתוך קליפ עצוב, קלישאת וידאו מוכרת שתפקידה לגייס אשמה כלפי אנשים שמזלם שפר פחות ממזלנו. אופנת ההכלה, המחאה, הקבלה, הצדק והמי טו, למיניה ולגווניה,…
ניתוח קמפיין: Sprite the lemon effect // עטרה בילר
אין צל של ספק שקהל היעד צעיר במיוחד. קליפ ספרייט החדש מדבר, כקודמיו, על ה lemon effect – לא משהו ליפול ממנו מהכיסא – אבל מרשים…
מאחורי המקלדת: הכירו את מיכל מנור בעלת הבלוג "רואה עולם" – בלוג טיולים
הפעם בחרנו לראיין את מיכל מנור בעלת "בלוג הטיולים – רואה עולם " רצינו לראות את "מאחורי הקלעים" של מי שכותבים תוכן באופן שיטתי וקבוע מתוך מטרה להעביר…
איך הופכים מיתוג מעסיק למנוע צמיחה עסקי? // לימור עשת
"מיתוג מעסיק" הוא אחד מצמדי המילים המושמעים ביותר בתקופה האחרונה, מסתבר שכמו בהרבה תחומים אחרים גם בתחום גיוס העובדים הקורונה האיצה תהליכים ושינתה את כללי המשחק ממש מתחת…