ארץ נהדרת הבחירות שלך חזרו // עטרה בילר
על ה dashborad של כל פלנר אסטרטגי מונחים גם נרטיבים שהם קלישאה. למה? כדי למחוק אותם. למשל, ׳ארץ נהדרת׳ כאייקון של הומור, כי ׳העולם מצחיק׳, כי ׳אנחנו אוהבים…
עטרה בילר
ניתוח קמפיין לקט ישראל – מצילים חצילים // עטרה בילר
הכי קל זה ללכת לקלישאה של לתת אוכל לאנשים שצריכים אוכל. רק שהעולם של לחלק אוכל ובגדים וכסף ועוד ועוד תרומות מכל סוג שהוא הוא עולם דחוס כמו…
ניתוח קמפיין: שופי שופי מדלן // עטרה בילר
השיער של אילנה אביטל תמיד מתנפנף בדרמטיות ברוח. לדעתי עוד משנות השבעים כשזעקה ״אותך אני חולמת יום וליל״ מתעוררת אביטל הדיווה עם שיער עף ברוח, וכזה הוא כשהיא…
סוף עידן הלא נעים // עטרה בילר
בדומה לקמפיין הביישנים שמירקר את כל מי שלא נעים לו לבקש שלא יעשנו לידו, ומת בעקבות זאת, מבושה, גם ״לא נעים״ מקבל בקמפיין לעידוד שתיית מים, מקום של…
עטרה בילר ואלון וינפרס חברו להקמת חברת המיתוג KATI THANDA
עטרה בילר ואלון וינפרס חברו יחד להקמתה של THANDA KATI, חברת מיתוג מסוג חדש – Inbound Branding - המתאימה לעידן הדיגיטלי.
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין Hisense makes sense // עטרה בילר
בשנות השמונים במאה הקודמת בחרה חברת נייק להקריב את היתרון הטכנולוגי שפיתחו מהנדסיה במחלקת מחקר ופיתוח, הלא הוא המצאת סולית הקצף, ולפתוח את זרקור המיתוג על רוח הניצחון…
ניתוח קמפיין: אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה // עטרה בילר
האסטרטגיה פשוטה עד מאוד. כשחושבים מובייל צריך לחשוב רק על דינמיקה. אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה. טוב. זה לא בדיוק אסטרטגיה. אבל יש פה זעקה – למה אסוציאציה שדינמיקה…
ניתוח קמפיין: מי עדן // עטרה בילר
בסוף שנות השמונים ובמקביל לעולם הגדול והמתעורר לאלטרנטיבות משקה ומזון טובים יותר עבורנו, קמה חברת מי עדן ומיד, לצדה, כי ככה זה בחיים, נביעות. כבר בתחילת דרכה של…
ניתוח קמפיין: טונה טבעוני VUNA
כדי להגיד שזה אותו דבר רק טבעוני יש לנו סט כלים שחוק. זה כאילו חלב רק שזה לא. זה כאילו בשר רק שזה לא. זה כאילו המבורגר רק…
ניתוח מהלך: אל תבחרו בהכחדה // עטרה בילר
בניגוד לרוב הגורף של האינפוטים בנוגע להתחממות כדור הארץ, פה יש מהלך שווה מחשבה שלכאורה תמיד הסתתר לנו מתחת לאף ומשום מה – הורם רק עתה מהרצפה. קמפיין…
ניתוח קמפיין מודיבודי // עטרה בילר
עשרות שנים של שיח סטרילי סביב המחזור החודשי יצרו סוג של בלון שמזמין שיתקעו בו סיכות. כבר כמה שנים טובות שפרסומות שמקדמות טמפונים, פדים ותחבושות הגייניות – נשענות…
ניתוח קמפיין: סטימצקי להיפרד מהמסך // עטרה בילר
בהתחלה אמרתי לעצמי ״סטימצקי שינו כיוון״. במשך זמן רב קידמה רשת סטימצקי את הבעלות על מהות הסיפור בחיינו. את החשיבות של הסיפור בחיינו כצורך חיוני הצליחה לספר סטימצקי…
ניתוח קמפיין: יד 2 לא מפספסים // עטרה בילר
מאיה ורטהיימר היא אחת הנשים הכי מרשימות בשטח. ניסיתי לבדוק את עצמי למה היא מעוררת בי התנגדות בפרסומות יד2, שאין לי צל של ספק שהן אהודות במיוחד בגללה.…
ניתוח קמפיין עמותת עלם, מאי 2022 // עטרה בילר
על גבי השיר ״אנחנו הילדים של חורף שנת 73׳״ מופיעים נערות ונערי עלם, גב אל גב בטבע, בטקסט מעודכן שמעביר מסר דומה אך שונה ביחס לטקסט המקור. השיר…
ניתוח קמפיין: מונג׳ חתוליישן שיפ // עטרה בילר
מטומטם ומקסים בעת ובעונה אחת. איל שני והבת שלו (״בוקר מנומנם בבית משפחת שני״) מנסים לפענח תעלומה ששני קוראת לה ״הפשעים שקרו בבית הזה״: שני שקי מונג׳ נעלמו…