ניתוח פרסומת

הפעילות היא פעילות ממש. לא רק התעטפות בדגל ישראל, ולא רק שימוש בישראליות כסיסמה בלבד. אל על החליטה לעשות מעשה ולהטיס אנשים שרוצים ויודעים לעודד את הנבחרת הפרלימפית…

השיר הזה, בואי נמלט מהאספלט ומהערים המקומטות, לנצח נצחים יחזיק עבורנו את אילת של פעם, זו שקיבלה אותנו בידיים פתוחות, קסומה ומהורהרת, וצופנת חוויות, בסופה של דרך ארוכה…

אם נחזור לימי תחילת האייפון, החיבור בין מחשב לטלפון נייד נראה הזוי. נראה לנו שלא רק שזה לא ילך, זה בוודאי לא יכול להגיע מחברת מחשבים כמו אפל.…

״יש רגע שכל מתאמן מכיר, סיימת את האימון השארת סובניר״. כך מתחילה הפרסומת של דלתא למאצ׳תונים די-אקטיב עם הכיס הקדמי שמונע דליפת זיעה. לכאורה מוצר סופר פונקציונלי, כזה…

בואו ניקח צעד אחורה ונשאל את השאלה הטריוויאלית – מה יש בו במילקי שמצליח להוציא אותנו מהאדישות, ולבלוט מעל ההמולה התחרותית? מאז ״הקרב על המילקי״ זה איכשהו קורה.…

הלוטו של מפעל הפיס גורר רגל מיום היוולדו. לתקלה התדמיתית הזו קוראים חלום הכסף הגדול. כסף הוא דבר ניטרלי. לא טוב ולא רע. אבל לחלום עליו ולעגוב עליו…

כדי לבנות מעמד אסטרטגי מוביל ובולט לחניוני סנטרל פארק, צריך לשבש את כל מה שאנחנו חושבים על חניונים. תשאלו כל אדם ברחוב מה הופך חניון לטוב יותר והוא…

זה נראה כמו דאחקה אבל זה לא. בעולם רשתות הריטייל התחרות קשה והמסרים דורכים זה על הרגל של זה. מחירים, מוצרים, שירות ושאר commodity. לעומת זאת, אמפמ יצרו…

אסטרטגיה טובה קוראת את תנאי השטח ואת מגרש המשחקים הרבה יותר מאשר את ה׳מוצר׳ עצמו. רק אם נבין לעומק את כללי המשחק נוכל לייצר נרטיב לעומתי. כזה שמעביר…

הפרסומת של במבה עם אליעד נחום שייכת לז׳אנר העדכני שנוצר סביב מלחמת חרבות ברזל, הלא הוא הז׳אנר שמייעד את עצמו להעלאת המורל הלאומי דרך הדגשת הלכידות הלאומית על…

הקמפיין של טמבור הוא קמפיין שמוכיח ש UGC (User Generated Content) לא חייב להיות דיגיטלי. הוא יכול להיות אופליין. עם הפקה שנראית דלת תקציב. ״בשמלה״ על רקע אדום…

לפעמים המהלך כל כך יצירתי שקשה להתעלות עליו כשיוצרים לו פרסומת. במקרה הנוכחי, הפרסומת לא פחות טובה מהמוצר. חצי מילה על המהלך השיווקי: לא רק שבעלות על כלבים…