חברת הפרסום הדיגיטלי הגלובלית Teads מודיעה על הרחבה משמעותית של שיתוף הפעולה האסטרטגי עם LG , במהלך שמאיץ את ביסוס מעמדה כפלטפורמת הפרסום המובילה בתחום הטלוויזיות החכמות (CTV) העולמי. ההסכם כולל בלעדיות בפרסום על גבי מסך הבית (HomeScreen) של טלוויזיות LG במרבית המדינות הגדולות באירופה, הודו ואסיה-פסיפיק, שת"פ פרסומי אסטרטגי בכל מדינות העולם, לצד כניסה לשווקים חדשים ושיתופי פעולה בלעדיים חדשים באיטליה וביוון.
שיתוף הפעולה עם LG משתלב באסטרטגיה רחבה יותר של Teads לבניית נוכחות דומיננטית בנקודת המגע המרכזית של חוויית הצפייה – מסך הבית של הטלוויזיה החכמה. במהלך השנה האחרונה הרחיבה החברה את שיתוף הפעולה שלה בתחום עם מרבית יצרניות הטלויזיות החכמות בעולם, ביניהן Samsung ,Google ו-TCL. בתוספת המשך שת"פ קיים גם עם Vidaa, למעשה אין חברת טלויזיה מובילה שלא מטמיעה את פלטפורמת הפרסום של טידס במסך הבית של הטלויזיות החכמות שלה, חלקן באופן בלעדי וחלקן לצד פלטפורמות נוספות. על-פי הערכות החברה, לאחר העסקה האחרונה יש לה גישה לפרסום בלמעלה מ-500 מליון מסכי בית בטלויזיות חכמות, יותר מכל חברת פרסום בעולם.
רצף מהלכים גלובליים שמבססים יתרון תחרותי
בפברואר האחרון חתמה טידס על הרחבת שיתוף הפעולה האסטרטגי שלה עם סמסונג בתחום ה CTV, כולל בלעדיות בשווקי אסיה-פסיסיק.
במקביל, נחתם בפברואר גם הסכם שותפות כלל עולמי עם Google TV, אשר הרחיב את החשיפה של הפלטפורמה של Teads במאות מיליוני טלויזיות חכמות ברחבי העולם.
לדברי החברה, רצף המהלכים עם LG ,Samsung ו Google TV – יוצר פלטפורמת פרסום עם גישה ופריסה גלובלית חסרת תקדים ומבסס את Teads כשכבת הפעלה מרכזית (activation layer) לפרסום על גבי טלוויזיות חכמות.
“הרחבת השותפות הגלובלית שלנו עם LG Ad Solutions והתרחבות לשווקים חדשים מאיצים את אסטרטגיית ה- CTV שלנו”, אומר דייוויד קוסטמן, מנכ״ל Teads. " לראשונה – לטידס יש היום גישה ליותר מסכי טלוויזיה מכל חברה אחרת בעולם. יחד אנחנו יוצרים היצע פרסום גלובלי מוביל בתחום ה-CTV , שמשלב פרסום פרימיום במסך הבית של הטלויזיות החכמות יחד עם הפלטפורמה הרב-ערוצית של Teads, כדי לעזור למותגים להגיע לקהלים מגוונים, עם איכות ומדידה ברמה שאין לה תחרות.”
צמיחה מואצת ושוק בהתרחבות
עוד קודם ל-3 ההסכמים האסטרטגיים, פעילות ה- CTV של Teads הציגה ברבעון הרביעי של 2025 צמיחה של 55% ביחס לשנה הקודמת, נתון הממחיש את קצב האימוץ המהיר של פתרונות פרסום בטלוויזיה מחוברת.
שוק ה-CTV העולמי גדל דרמטית מדי שנה, כאשר המומנטום בשוק צפוי להתחזק במהלך 2026, בין היתר על רקע אירועי ספורט גלובליים ובראשם המונדיאל. שוק ה-CTV הגלובלי צפוי ולעמוד בשנת 2026 על 60–70 מיליארד דולר, כאשר השוק האמריקאי לבדו יגיע ל-38 מיליארד דולר [נתוני Emarketer].
בהתייחסות לצפי לשנה הקרובה, ציינו ב Teads כי “לאור ההתכנסות של צריכת תוכן סביב אירועי ספורט מרכזיים, יחד עם המעבר המואץ ל CTV, אנו מצפים להמשך צמיחה חזקה של התחום במהלך השנה”.
שינוי בתפיסת המדיה והשקעה ביכולות מדידה
עוד מציינים בחברה כי השילוב בין סקייל גלובלי לבין פריסה רחבה של שותפויות עם יצרניות טלוויזיה מובילות מאפשר לה להציע פתרונות אחידים למפרסמים בינלאומיים, לצד התאמות לוקליות בשווקים שונים. מודל זה, לדבריהם, צפוי להוות יתרון תחרותי משמעותי ככל שהשוק ימשיך להתכנס סביב מספר מצומצם של פלטפורמות מרכזיות.
ב-Teads מצביעים על שינוי מבני באופן שבו מפרסמים מתכננים מדיה: מעבר מתכנון מבוסס פלטפורמות לתכנון מבוסס חוויית משתמש, שבו נקודת הכניסה למסך, ולא רק התוכן עצמו, הופכת לנכס המדיה המרכזי. האסטרטגיה של החברה נשענת על מעבר ממיקוד בפרסום בתוך תוכן (in-stream) לשליטה בפרסום במסכי הבית של הטלויזיות החכמות, “שער הכניסה” לחוויית הצפייה הביתית, המייצר רמות קשב גבוהות משמעותית של הצופים ומאפשר למותגים לייצר השפעה כבר ברגע הראשון של האינטראקציה עם המסך.
בנוסף, החברה משקיעה בפיתוח יכולות מדידה מתקדמות המותאמות לסביבת ה-CTV. באוקטובר האחרון השיקה החברה את CTV Performance, כלי ייחודי עבור מפרסמים למדידת ביצועי פרסום בCTV תוך דגש על מדדי תשומת לב מתקדמים בקרב הצופים. שילוב זה בין דאטה, קריאייטיב ונכסי מדיה פרימיום נועד לחזק את הצעת הערך למפרסמים.
