אאוטבריין השיקה היום (שלישי) את Outbrain Lookalike Audience, כלי טכנולוגי חדש המאפשר למפרסמים לטרגט קהלים בצורה מדויקת ויעילה מבוססת קהלים.
אאוטבריין, פלטפורמת הדיסקברי וגילוי התוכן, משכללת את יכולתה להפוך סיפורי מותגים לביצועים ומשיקה את ה- Outbrain Lookalike Audience – המאפשר למפרסמים לטרגט גולשים בעלי הסיכוי המירבי להפוך ללקוחות על בסיס רשימת לקוחות קיימת של המפרסם או כאלו שעשו המרה בקמפיינים קודמים, מאתרת מערכת אאוטבריין קהלים "דומים". אאוטבריין היא פלטפורמת הדיסקברי האוחזת באופן בלעדי ביכולת כפולה – בניית פרופילים מבוססי תוכן של קהלים ואיתור קהלים דומים.
אאוטבריין עושה שימוש בטכנולוגיה ייחודית מסוג PERSONAL INTEREST PROFILE , המאפשרת בניית פרופילים מבוססי תוכן. בעזרתו מאתרת המערכת עבור הלקוח את הגולשים המתאימים ביותר ליעדים (KPI) שהוא מגדיר. טרום ההשקה, אאוטבריין בחנה את הכלי החדש בקרב כ-30 מותגים. התוצאות היו מצויינות, בהן הגיעו המותגים בממוצע ל- 45% יותר המרות ולירידה של 30% בעלות להמרה.
Lookalike Audiences הוא כלי שפייסבוק מציעה למפרסמים, אלא שהיתרון של הכלי החדש אותו משיקה כעת אאוטבריין נעוץ בהבדל שבין הפלטפורמות. קיים פער משמעותי בין התוכן אותו אנו צורכים באמת (אותו אאוטבריין יודעת לאתר) לבין התוכן אותו אנו מחליטים לחלוק עם חברים בפייסבוק.
*נתוני מחקר של אאוטבריין שבוצע ע"י ד"ר רועי ששון וד"ר רם משולם מציגים כי קטגוריות המקבלות צפיות ושיתופים רבים אינן משקפות בהכרח את תחומי העניין של הגולשים שצרכו אותן. לעומתן, קטגוריות כגון אמנות, חינוך וספרות זוכות לשיתופים רבים אך לרמת מעורבות נמוכה. כלומר קוראים על קים קרדשיאן אבל משתפים על דורית רביניאן. Outbrain Lookalikes עוזר למותגים לעקוף מכשול מובנה זה ומאפשר למפרסמים לזהות את תחומי העניין של קהל היעד ולאתר לקוחות חדשים.
לירון אברהם, מנהל פעילות עסקית אאוטבריאן ישראל: "בעבר רוב המפרסמים השתמשו בתוכן בעיקר כדי להביא טראפיק לנכסים הדיגיטליים שלהם, כיום השוק משוכלל והמערכת של אאוטבריין מאפשרת למפרסמים לשפר את הפעילות השיווקית שלהם, להגיע לקהל המדויק ביותר ולהגדיל את כמות הלקוחות שממירים
המהלך הינו צעד נוסף ובלעדי של אאוטבריין שמטרתו לשפר את יכולת הדיוק של הקמפיינים ,להתאים את המסר הנכון לגולש הנכון ולשפר את התוצאות העסקיות של השותפים שלנו".
