#השנה שהייתה בשיווק – הילה שמאי מנהלת מחלקת תוכן שיווקי אתרי הארץ TheMarker

תמונה: Screenshot_1

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של הילה שמאי מנהלת מחלקת תוכן שיווקי אתרי הארץ TheMarker.

סכמי את 2017 במשפט:

מה, עוד לא עשיתם פודקאסט?

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:

marketing automation.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
יש יגידו שזה לא מספיק גדול כמהלך שיווקי, אבל בחרתי דווקא את מה שנגע לי בעגלת הקניות: מהלכי המשחקים של תנובה על קרטוני החלב. המשחקים הפשוטים של למצוא עצם בתוך ציור עם הרבה פרטים קטנים או הנוכחי, חידון "איך אומרים בעברית". קשה מאוד לשנות הרגלי קנייה של מוצרים "יום יומיים" בהם אין ממש בידול ברמת ההבטחה המוצרית או ברמות המחיר, ועדיין תנובה הצליחו לגרום למעורבות צרכנים גבוהה שגרמה לי ולסובבים אותי לחפש באופן אקטיבי את קרטוני החלב, לקנות יותר ("אמא, אין לנו את הטרקטורים בבית!") וממש ליהנות מהמוצרים. בלי מבצעים, בלי הגרלות, בלי לאסוף פקקים. פשוט וחכם.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
מהלך שיווקי מקורי שעשו חברת mailchimp, בו הופקו ושוחררו לרשת כמה קטעי תוכן (טקסט/ אינטראקטיב/ וידאו) של דברים פשוטים ומגניבים שכולם נשמעים כמו שיבוש של השם mailchimp, למשל: mailshrimp, failchips, jailblimp כאשר הגולשים הגיעו לנכסים האלה הם עברו חוויה של תוכן מקורי, של חדשנות, של פאן וכשהם חיפשו את הנכסים בגוגל עלה להם הסלוגן של הקמפיין שלבסוף הוביל את כולם חזרה לחברה המפרסמת: "did you mean mailchimp?" קמפיין שמדגים הלכה למעשה את האני מאמין של המפרסם – תעוזה, מקוריות וחדשנות טובה לעסקים. הכל כמובן בדיגיטל, בניצול נכון ומושכל של הפלטפורמות השונות אל מול הבנה של התנהגות קהל המטרה.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ .

via GIPHY

עצה לקולגות לשנת 2018?

תמצאו דרך לשלב מחקר ודאטה עם רגש וחדשנות.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?

תלמדו, תאספו כמה שיותר מידע מכל מי (כמעט) שמתנדב לתת לכם. תבנו בסיס איתן ממנו תוכלו להמציא, לחדש ולשנות.
0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.