imgid=12579_A

סיכום שנה בשיווק: המהלך של שלוה, בנק הפועלים ו-YouTube // דנה בורגר Waze

רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.

הבחירה של דנה בורגר, מנהלת הפעילות העסקית של ווייז בישראל: בנק הפועלים, ארגון שלוה והחברה למתנ"סים בתמיכת YouTube משיקים מהלך חברתי לשילוב אנשים עם מוגבלות במסגרות משותפות: 'דלת פתוחה לכולם'.

המהלך של בנק הפועלים שנולד בעקבות סקר שערכה החברה למתנ"סים אשר בחן את מידת הנכונות של הורים לכך שילדיהם יקחו חלק בפעילות שבה ישתתפו גם ילדים עם מוגבלויות, ועלה שרק 1 מתוך 10 הורים הביעו נכונות מלאה לכך. כחלק מהשקת המהלך, ניתנה למשתתפים באירוע הזדמנות ראשונה לצפייה בשיר החדש של להקת שלוה "הדלת תהיה פתוחה" המבטא את ערכי המהלך. להקת שלוה אשר חברים בה אמנים עם מוגבלויות, פרצה השנה לתודעה הציבורית כשהגיעה לגמר התוכנית "הכוכב הבא לאירוויזיון".

על מנת להמחיש את משמעות ממצאי הסקר, רק צופה אחד מתוך עשרה צופים שינסו לצפות בקליפ באמצעות Youtube יצליח לצפות בו – בהתאמה לממצאי הסקר המשקף את מידת הנכונות הקיימת לשילובם של אנשים עם מוגבלויות בחברה הישראלית.

בנק הפועלים, שלוה והחברה למתנ"סים קראו לציבור הרחב לחתום על האמנה החברתית הקוראת לשילובם של אנשים עם מוגבלות במסגרות משותפות בקהילה. לאחר החתימה על האמנה ברשת ניתן היה לצפות בקליפ באופן חופשי.

מה אני לוקחת מהמהלך? 

אני נרגשת מהנכונות של שלושה גופים גדולים לחבור יחד לטובת מטרה כה נעלה וחשובה. בנק הפועלים זיהו את ההזדמנות להוביל מהלך יוצא דופן במסגרת האחריות החברתית אותה הם חרטו על דגלם.

לטובת כך נעשה שימוש מדויק וחכם בפלטפורמה של YouTube ששימשה ליצירת אימפקט אמיתי והנעה לפעולה באחד התחומים הכי חשובים שיש: שילוב אנשים עם מוגבלות במסגרות משותפות בקהילה.