ChipotlesmashesTikTokrecordswithGuacDancechallenge_Hero-1024×576

סיכום שנה בשיווק: האתגר של צ׳יפוטלה ב-Tiktok // אליאב אללוף

רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.

הבחירה של אליאב אללוף // האתגר של צ׳יפוטלה ב-TikToK בהובלת דיוויד דובריק

אם תשאלו אותם, רוב הישראלים כנראה לא ממש יודעים מי זה דיוויד דובריק.  רוב הסיכויים שרובם גם לא יודעים מה זה צ'יפוטלה, רשת גריל מקסיקני שכבשה בסערה את ארה"ב. אבל דובריק רחוק מלהיות אנונימי, עם למעלה מ-7 מיליון עוקבים בטיקטוק, אפליקציה ליצירת קטעי וידאו קצרים בליווי מוזיקה, ו-15 מיליון מנויים בערוץ היוטיוב שלו.

הבחור נולד בסלובקיה לפני 23 שנים, וכבר הספיק להשתתף בלמעלה מ-12 סרטי קולנוע וטלוויזיה, קליפים של מוזיקה ועוד, לזכות בשלל פרסים, בין היתר של ניקולודיאון. הוא גם שופט בתכנית הטלוויזיה "המשפחה המוזיקלית ביותר באמריקה".

אבל הסיבה שאנחנו מתעניינים בו היא שב-2019, דובריק הוביל קמפיין טיקטוק בשיתוף צ'יפוטלה.
קמפיין? טוב, לא בדיוק. זהו סרטון של כ-8 שניות שבו הוא מקפיץ את המכסה על צלחת של בוריטו.

תוכלו לראות את הסרטון כאן >>

מה הביג דיל?
מי שמבין את המהות של טיקטוק, מבין שזה בעצם אתגר לאנשים אחרים לנסות את זה גם (ולצלם!).

הסרטון עצמו לא נראה מי יודע מה, אבל התוצאות כן: 230 מיליון כניסות להאשטג בחודש אחד, ולא פחות מ-110,000 סרטונים בתוך 6 ימים, נתונים מדהימים.

אגב, ההשראה למהלך הגיעה מעובד של צ'יפולה, דניאל וסקז, שצילם את עצמו עושה את זה ביוטיוב, בסרטון שהפך לויראלי.

ההצלחה של דובריק מלמדת אותנו כמה וכמה דברים:

1. אם זה עשוי מלוטש ויפה, זה כנראה פרסומת וזה לא כיף.
2. הפרסומות הכי טובות, לא מרגישות כמו פרסומת, אלא כמו חוויה, אתגר, משהו לספר לחבר'ה ולנסות בעצמך.
3. חברת צ'יפוטלה, בצעד חכם, העניקה לדובריק מנה על שמו כדי למנף את האהדה בקרב הקהל הצעיר. אם זה מעניין אתכם, תקבלו 1300 קלוריות ב-9.80 דולר, לא כולל משלוח.
4. כמו שזה נראה ביוטיוב ובטיקטוק של דובריק, הריאליטי בטלוויזיה הולך להיות משוגע הרבה יותר. לא לפספס את הניסוי המטורלל בדקה 3:01 של הסרטון.). 

5. אם אתם לא מבינים את ההתלהבות מה"שטויות" האלה של הטיקטוק, זה בסדר – אבל יש לי הרגשה שלא יחלוף הרבה זמן עד שיחליף אתכם מנהל שמבין.

אליאב אללוף הוא שותף בלייק אנד שר, סוכנות משפיענים מובילה בישראל, מומחה לשיווק שמלווה יזמים, וכותב את הטור הפופולארי "3 דברים שלמדתי השבוע". בקרוב יוצא לאור ספרו "למה כדאי להיות לטובת הכריש?" בהוצאת אוריון.