היי קרן, עליתם השבוע עם קמפיין חדש, על פריסת הסיבים של בזק. איך נולד הקמפיין?
תוך פחות משנה מרגע ההשקה, הגענו עם הסיבים של בזק ליותר ממיליון בתים בישראל, הפריסה הרחבה ביותר בארץ. אז החלטנו לחגוג את זה בקמפיין, עם שיתוף פעולה נוסף של בזק וגידי עם כוכבי קופה ראשית. אחרי שהפרסומת הקודמת נבחרה לפרסומת האהובה ביותר של השנה, היה לנו ברור שנמשיך באותו הקו והשפה וניקח אותה צעד אחד קדימה – לחגיגת מיליון ענקית.
בנוסף, יצאנו במהלך תוכן חדשני וראשון מסוגו בעולם שכלל הקמת עיר וירטואלית בתוך משחק המחשב הפופולרי בעולם, מיינקראפט. זאת לצד הפקה וצילום של פרק מיוחד, שצולם במלואו במשחק המחשב. שחקני המיינקראפט יכולים להסתובב בחופשיות בתוך ה'פייברקראפט', ולהשתתף במשחק ייעודי שמטרתו לחבר סיבים אופטיים לבתים. עשרת הראשונים שיגיעו במשחק למיליון נקודות יזכו במשקפי VR – Oculus Quest 2 128G.
איך החלטתם על הקריאייטיב?
הקמפיין שלנו בא להכריז ולהתגאות בזה שיותר מ-1,000,000 בתים יכולים להתחבר ל-Bfiber. שמענו כמה כיוונים ממשרד הפרסום, אדלר חומסקי, בשיתוף פעולה עם יוצרי קופה ראשית, ובסוף החלטנו על האנלוגיה שאנטולי מתבלבל ובטוח שהוא הופך למיליונר. הרגשנו שהקריאייטיב הזה ייתן תחושת חגיגה גדולה, וגם ייצר סיטואציות מאוד מצחיקות שיצחיקו גם את מי שלא מכיר ועוקב אחרי קופה ראשית.
באיזה מדיות עליתם עם הקמפיין?
טלוויזיה ודיגיטל.
איך את מודדת את אפקטיביות הקמפיין?
במהלך הקמפיין, מדי יום אנחנו בודקים את המכירות, אינטראקציות בדיגיטל, שיחות למוקדים, לידים, שיח והתעניינות – ובסיום הקמפיין אנחנו מבצעים מחקר אפקטיביות.
מה התוצאות עד עכשיו?
אנחנו רואים גידול של למעלה מ-15% בכל הפרמטרים.
איזה פידבקים קיבלתם, בתוך הארגון ומחוץ לארגון?
התגובות מאוד חיוביות, המסר של הפרסומת עובר היטב ויש המון פרגונים. אגב, מכיוון שכרגע קופה ראשית לא באוויר, הרבה אנשים מאוד שמחים שנתנו עוד "זיץ" קטן של קופה ראשית.
מה הקושי המרכזי שחווית בקמפיין?
השילוב של חמישה טאלנטים אדירים מקופה ראשית + גידי בפרסומת אחת. זה חתיכת אתגר מאוד גדול לקבוע יום צילום שמתאים לכולם, וגם מאתגר מבחינת הטקסטים וזמן המסך שכל אחד מקבל. אבל אני מרגישה שבסופו של התהליך הצלחנו לתת ביטוי לכל אחד ואחת.
מה אנשים לא יודעים על הקמפיין?
יום לפני הצילומים גידי חלה בקורונה, והיינו צריכים ביחד עם ההפקה לאלתר מהר. ממש בדקה ה-90 החלטנו שמפצלים את יום הצילום ליומיים, כאשר ביום השני, אחרי שגידי החלים, צילמנו את החלק שלו.
מה היה לך הכי כיף לעשות?
לצפות בפעם הראשונה בסרט הערוך, ולראות את הפרויקט שעבדת עליו כל כך הרבה קורם עור וגידים. זאת חוויה אדירה וכמובן כל נושא התוכן ובניית העולם של מיינקראפט זו התנסות חדשה, מעניינת ומאתגרת.
מה האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
לחדש כל הזמן ולעמוד ביעדים. להצליח לחדש גם בשיווק וגם במוצר וגם בהכל. זה קשה.
מה כלי העבודה שאת לא יכולה בלעדיו?
אאוטלוק ואקסל. אני בנאדם פשוט.
מתי מגיעים לך הרעיונות הכי טובים?
תוך כדי פגישות עם אנשים.
