טלוויזיה או דיגיטל – האם הם חייבים להיות "ברוגז"? עם יעל בר יעקב מארטימדיה
הדיון על טלוויזיה ודיגיטל נוטה לגלוש לויכוח "מי נכון יותר", כשבד"כ "בוחרים צד". מוכנים להסתכל על תוכן וידאו קצת אחרת? ראיון עם יעל בר יעקב, סמנכ"לית Programmatic TV…
מחבר: טור אורח
טורים וכתבים אורחים באתר 'מנהלי שיווק מצייצים'
הפינה הלטינית חוזרת: חופש? טרנקילו אמיגוס
הפינה הלטינית מאת שמוליק קיטניק סמנכ"ל האסטרטגיה של JWT חוזרת לבקשת הקהל והפעם בפינה שני מהלכים מאמריקה הלטינית שמגדירים מחדש מהו חופש? כן אני יודע הייתי לא בסדר…
נייקי – מעבודת תזה למותג על ב-10 נקודות // ערן גפן
נייקי תמיד היתה חברה קצת מסתורית בעייני. מי המייסד שלה? איך היא הוקמה? בניגוד לאפל וג'ובס, אמזון ובזוס שסיפוריהן נטחנו עד דק, פה ממש הרגשתי שיש לי חור…
דעה: מי הזיז את הגבינה של ספקי התוכן בטלוויזיה? // ליאור אברהם
שוק הטלוויזיה בישראל עובר מהפך אדיר בימים אלו, כפי שטרם נראה. אין חולק על כך. יחד עם זאת, נראה כי אסטרטגיה שגויה עלולה להוביל את החברות הישראליות לאיבוד…
דעה: מסחר דיגיטלי בסופר-פארם – כבר מרגישים יותר טוב?
השקת אתר ה eComm של סופר פארם היא כמעט צעד מתבקש. שיעור הרכישה בדיגיטל נמצא בנסיקה בשנים האחרונות, כל ישראלי שמחובר לאינטרנט מבצע רכישות כלשהן ברשת ועל פי…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
אל תסתכל בקנקן – משבר האריזות של Dove, איך יוצאים ממנו טוב? // אבי זיתן
לא פעם מהלכי שיווק שהתחילו עם הכוונות הכי טובות ויצירתיות, עשויים לפספס את המטרה ולשלוח את המסר הלא נכון. כמעט אין חברה גדולה שלא סופגת מפעם לפעם את…
משתגעים על מרי: תובנות נבחרות ממחקר הטרנדים הדיגיטליים // עומר מילויצקי
תובנות נבחרות ומשמעותיות לאנשי שיווק ממחקר הטרנדים הדיגיטליים של מארי מיקר לשנת 2017 מאת עומר מילויצקי, Chief digital officer בבית ההשקעות מיטב דש
שיווקל'ה: מחשבות על שיווק במוצאי החג
שמחים להשיק מדור חדש באתר מנהלי שיווק מצייצים – שיווקל'ה – כל מה שרציתם לדעת על שיווק למגזר החרדי מאת נעמה עידן והפעם מחשבות על שיווק במוצאי חג: כל הורה…
דעה: החיים מגוונים, השיווק עדיין לא מספיק
לפני כשנתיים פרסמה חברת מקינזי עבודה מקיפה תחת השם Diversity matters. הפרויקט שלהם יצא לבדוק אם קיים קשר בין גיוון מגדרי ואתני בהנהלות של חברות לבין הביצועים הפיננסיים…
מדריך: פרסונליזציה מדיבורים למעשים
מאמר אורח מאת דנה פרידמן - בעלים משותף בדאטה טאפאס חברת ייעוץ וניהול פרויקטים בעולמות הדיגיטל והדאטה
דעה: שירות אנושי או דיגיטלי – על איזה רצף אתם?
מאת: עינת הלפמן לבנטר, מנהלת תקשורת שיווקית בנק מזרחי טפחות קל לנו להתאהב בטכנולוגיה. כל פיתוח טכנולוגי וחדשנות דיגיטלית נראים לנו רצויים – מהירים יותר, יעילים יותר, טובים…
דעה: שיטסטורם בטעם פיצה // יפעת גיא
מאת: יפעת גיא, בעלת סוכנות מרינגו היי הסוכנות הישראלית של פיצה האט. לא, אין לך במה להתגאות. בשבוע האחרון התחוללה סערה חוצת יבשות במשרדי ההנהלה של רשת פיצה…
דעה: למי שייכת האחריות הפרסומית? // ארז ברכץ
מאת: ארז ברכץ, מנכ"ל משרד הפרסום הדיגיטלי אקליפטוס פרסומאים רבים אוהבים לעשות אנלוגיה בין מקצוע הפרסום למקצועות אחרים, זאת בכדי לנסות למנוע התערבות של הלקוח בתהליך. ״אם הייתי…
מיקרו-מומנטס: גם מסע לקוח ארוך מתחיל ברגע אחד
מה זה מיקרו-מומנטס ולמה כל מנהל שיווק חייב להכיר ולזהות אותם? מאמר אורח: רויטל בן עמי, יועצת ומנהלת תחום התוכן בחברת BO – Business Online בואו נדבר רגע…
10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח
פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים צריך לדעת להשתמש בצורה נכונה. חברת SHARE שמתמחה…