הדור שנולד עם פומו: איך המותגים הגדולים בעולם מתאימים את עצמם לעידן חסר סבלנות?
מאת: עו״ד ענת צימט פחד להחמיץ, או בשמו הפופולרי FOMO, הוא כבר מזמן לא מושג פסיכולוגי בלבד – הוא הכוח המניע מאחורי ההחלטות הצרכניות של דור ה־Z והמילניאלס.…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
איך מייצרים מהלך משפיענים מדויק למותג?
הקייס סטאדי של מגה ספורט ו-Adidas x Mercedes AMG ● מאת: לבונה אלקובי
הכוח החדש בשיווק: סוכני AI נכנסים לפעולה // שרית אברבוך אליה
שיווק התפתח בשלבים ברורים: ב-2005 שיווקנו לבני אדם. מ-2009 עד 2024, האלגוריתמים והפידים נכנסו לתמונה. ב-2025? אנו משווקים לשלושה גורמים: בני אדם, אלגוריתמים, וסוכני AI. ברוכים הבאים לעידן…
כשהשלט שותק – הלב צועק: מה באמת עומד מאחורי הקמפיין "כל כלב ביג'י יומו"?
מאת: טל ספיבק בתוך ים של קמפיינים צבעוניים, קליטים ולעיתים צורמים מדי, בלט לאחרונה קמפיין אחר. שונה. שלטי חוצות שחורים, שקטים, עם שורה אחת: "כל כלב ביג'י יומו"…
כשהמציאות מתערערת: מיזוג גטי-שאטרסטוק והשלכותיו על עולם השיווק בעידן ה-AI
מאת: טל ספיבק על פניו, זה נראה כמו עוד גרף מניה שיורד – אבל כשמסתכלים מקרוב על הגרף של Shutterstock, מהרגע בו הושק ChatGPT ועד לטרנד הוויראלי של…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: אל על ישראלי בחו״ל
לצלילי אח יא ראב יא ראב של סלאח שבתי, אנחנו משמיעים אנחת רווחה – סכנה מרחפת חלפה והגענו למקום מבטחים. זו הנוסחה של אל על ששולחת זרועות תמנון…
עטרה בילר מנתחת: אשטרום עם מרטין הכלב
התוכן עצמו לא שונה דרמטית ממה שאומרים על עצמם מותגי נדל״ן מתחרים. אשטרום תמקם אתכם במרכז העניינים מחד, ומאידך – קרוב למשהו כחול כמו ים או ירוק כמו…
הקולנוע: המקום שבו הפרסום פוגש קשב מלא
בעידן הדיגיטלי, בו הצרכנים מוקפים בהסחות דעת וגירויים בלתי פוסקים ממסכים מרובים, הופך הקשב למשאב יקר מפז. בעוד שבמדיות אחרות תשומת הלב של הצופה נודדת בין טאב אחד…
איך להפוך שותפויות לרווחים? הכוח של תוכניות אפיליאייט בעולם הרכב והנדל"ן
בעידן הדיגיטלי של היום, תחום השיווק וההפצה עבר מהפכה של ממש. ארגונים ברחבי העולם לא רק פועלים במרחב הפיזי, אלא גם מחפשים דרכים יצירתיות להגיע ללקוחות פוטנציאליים ברחבי…
עטרה בילר מנתחת: או ש yes או שזה רע
מעבר לחינניות של הקליפ, ומעבר לשימוש בשיר oldie של להקת חיל הים – אני מצדיעה למהלך. התייחסות למתחרה נשכן ונבחן שמתפקד כ challenger brand היא לא עניין של…
למה המותג שלי לא מופיע ב- ChatGpt? הנה המהפכה הגיעה // רוית בכמן
הרבה אנשים שואלים אותי לאחרונה – "למה הם מופיעים בצ'אט ואנחנו לא"? "מדוע קלוד ממליץ על המתחרה שלי ולא עליי"? מהפכת ה-SEO, שכבר לא ממש נקראת SEO, החלה…
עטרה בילר מנתחת: איקאה 25 שנה לעלייה השוודית
בשיער בלונדיני חלק וגולש, שזה הכי רחוק ממריאנו שיכול להיות, אנחנו עדים לקליפ שכולו קודש לחגיגת חצי היובל לעלייה השוודית לישראל. עצם הרעיון, לפני שנבין שמדובר בקמפיין לאיקאה,…
עטרה בילר מנתחת: ערד, מרגישים 5 כוכבים
היופי והשכל בקמפיין ערד ׳מרגישים חמישה כוכבים׳ הוא למעשה האתגר – איך להגיד שאנחנו משתמשים במצעים ומגבות מפנקים, בלי להגיד את זה. כי להגיד את זה לא מעניין…
עטרה בילר מנתחת: פרסקינדול
מאז ״יש לך בן גיי בארון״ לא ממש קרה משהו בעולמות הג׳לים/ משחות להקלה על כאבי שרירים. כולנו מכירים את הפרסומת של וולטרן בה רואים גבר רוקד תוך…
עטרה בילר מנתחת: פיצה האט – יום האהבה
במאמץ לבלוט על רקע אין ספור הצעות לבצע רכישות לקראת יום האהבה, מנסה פיצה האט לייצר אלטרנטיבה להמולה הקפיטליסטית, ולהעביר מסר חינוכי. לדעתי לא רק שהיא כושלת בכך,…