מאת: דולב משה, מייסד dipy.io
זה לא סוד, כמות הוידאו שהמותג שלכם צריך עלתה בשנים האחרונות בצורה חדה. קשה לעמוד בקצב התוצרים – וקשה אפילו יותר לייצר בולטות בפיד הרווי של טיקטוק, רילס ויוטיוב שורטס.
לצד מהפכת ה-AI, מתקיימת דווקא מגמה הפוכה שמבוססת על אנשים אמיתיים – מהפכת ה-UGC
(User Generated Content).
יוצרים בלי עוקבים?
היוצרים האלה הם לא משפיענים או סלבס, אלא צרכנים אמיתיים, מכל גיל, סגנון ותחום עניין שיודעים לצלם סקירות, חוות דעת וביקורות וידאו אותנטיות שמשתלבות באופן טבעי בפיד החדש.
כשעולם המשפיענים מתייקר משמעותית וסובל לעתים מבעיית חוסר שקיפות וכשפוסטים ומודעות סטטיות מפסיקים לעבוד, UGC זה פתרון הביניים שכולם חיכו לו.
שלושת היתרונות המשמעותיים של UGC
אותנטיות נתפסת ושיפור ביצועי הפרסום: דוח של The Influencer Marketing Factory שפורסם באוקטובר 2024 מראה כי 79% מהצרכנים ברחבי העולם מדווחים כי תוכן שנוצר על ידי משתמשים משפיע על החלטות הקנייה שלהם יותר מאשר פוסטים של משפיענים. מחקרים שבדקו את האפקטיביות של UGC ביחס לתוכן מותגי קלאסי, הוכיחו שהוא מניב תוצאות טובות יותר במדדים כמו עלות לקליק ועלות לצפייה. זאת במקביל למגמה כללית של שחיקת אמון במשפיענים (de-influencing) ועליית אמון בתוכן של משתמשים אמיתיים.
עלויות נוחות וזכויות שימוש: בניגוד לאפשרויות המוכרות, תוכן UGC מתומחר בסכומים של מאות עד אלפי שקלים בודדים, לצד זכויות שימוש ממושכות לתקופה של מספר חודשים.
שליטה מלאה: התכנים עולים ומקודמים מנכסי המותג שלכם, עם יכולת לשלוט בתזמון, בנפח, בטקסט ובמיקומים של התכנים – מה שמאפשר יותר דינמיות בקמפיין ועבודה מבוססת תוצאות.
איך מנהלים מערך UGC אפקטיבי למותג שלכם?
אז החלטתם שאתם צריכים מערך UGC רחב, אבל אין לכם את כוח האדם, הזמן או היכולת לחפש, לתאם ולעבוד מול עשרות יוצרים שונים?
בעולם, וגם בישראל, קיימים פתרונות טכנולוגיים פשוטים שמאפשרים לבחור בקלות יוצרים לפי בריף, בתנאים שקופים וידועים מראש, שממזערים את הצורך בחיפוש, יצירת קשר ומשא ומתן, בירוקרטיה והתעסקות בתשלומים לעשרות או מאות יוצרים שונים.
המודל הזה כבר מיושם היום בישראל באמצעות dipy.io – פלטפורמה שמאפשרת למותגים לעבוד עם מאות יוצרי UGC בצורה סקיילאבילית, חוקית ופשוטה עם מינימום תיווך ובירוקרטיה.
וזה בדיוק מה שמערער את השוק
קולות מסוימים ישמיעו שמדובר בטרנד זמני וחולף, אבל מי שנמצא מספיק זמן בתחום השיווק מבין את הפוטנציאל שביצירת מערך נרחב של עשרות או מאות קריאטיבים אותנטיים, שנוגעים בפרסונות שונות ובשליטה מלאה של המותג.
בעידן של יעילות וצמצום תקציבים – אין מקום לבאזזוורדס והימורים על פרויקטים ערטילאיים, אלא לעבודה ממוקדת ומבוססת פרויקט, בתקציבים שמאפשרים להפיק תוכן בצורה מתוכננת, מהירה ומבוססת תוצאות.
זה הזמן שלכם ליצור תשתית UGC יעילה שתוכלו להריץ, לבדוק, למדוד ולשכפל – בקצב שבו הפיד של 2025 באמת זז.
