תמי4 תמיד עוסק בהגברת שתייה של מים. שתיית מים חשובה לנו הישראלים כמו דת. אולי בגלל שחלקנו עלינו ארצה, בזמנו, מארצות הקור. אולי בגלל שפולקלור ייבוש הביצות, הפרחת המדבר והעבודה בחקלאות הם חלק מאבני היסוד של האומה שבנינו. אבל שתיית מים היא לא עניין של מה בכך, וכן, היא חלק מהזהות שלנו כעם וכאומה.
ושל המותג תמי4.
זה מה שתמי4 מציעה שנים רבות אבל יש כל מיני דרכים להעצים את זה.
למשל, לפני שנים לא מעטות התנהלה מלחמה על פתרונות המים השונים – מים מינרלים מבוקבקים או מי ברז מטופלים. אלה אמרו שהפילטור לא טוב דיו. ואלה אמרו שלסחוב שישיות במדרגות זה לא לעניין. מאד פונקציונלי ומייגע.
הפרסומת העדכנית עם חנוך דאום הצליחה להוציא אותי, ולו לרגע, ממשוואת היתרונות הפונקציונליים של שתיית מים. למרות שאני מודעת לחשיבות שתיית המים, קיבלתי זווית אחרת.
דאום אומר לנו שידוע שנוכחות של מכשיר תמי4 גורמת לנו לשתות יותר מים. הוא מתנסח ככה: אמרו לי שכשיש תמי4 כולם שותים יותר מים פשוט כי הוא שם: נגיש ומזמין.
אבל מאותו רגע נטפל דאום לקונספציה של ״כולם״ ונכנס בה. אז מה אם כולם שותים יותר (״עם כל הכבוד לכולם״)? והוא מציג את הקלישאות שכולנו מכירים ״ואם כולם יקפצו מהגג?״ – דוגמה של דור שלם של סבתות שהתבטאו בדיוק ככה: ״ואם יגידו לך לקפוץ מהגג?״ (זה הבן דוד של ״שלא תשבור את הראש״ ושל ״שלא יוציא לך עין״).
משם מפתח דאום את אוויליות ההיגררות אחרי כולם. ואם לכולם יהיה פוני? (דאום עם פוני מודבק לקרחת) או אם כולם יגדלו תנינים? (אחד התנינים מעולף עם הלשון בחוץ כי הוא התייבש – כי לא שתה מספיק מים).
ואז הוא מתאושש מההיסחפות אחרי דוגמאות אבסורדיות, וחוזר לנושא שלשמו התכנסנו: מה רע שכולם ישתו יותר מים.
בסופו של דבר הפרסומת מציעה את מה שתמי4 תמיד הציעה – לא רק מים ״טובים״ שיוצאים מהמכשיר, אלא הגברה של שתיית המים בגלל הנוכחות של המכשיר בבית.
איך שלא מסובבים את זה, תמי4 הוא מותג שיודע להציע דבר אחד ברור – שתייה מוגברת של מים. אולם הטוויסט הקטן שמראה אנשים קופצים מהגג (״חבר׳ה מחר באותה שעה״ מודיע המדריך לשורה שקפצה, כנראה אל מותה, מהגג…), אנשים עם פוני מבשלים מעל אדים, ואנשים מגדלים תנינים – עוזר לפרסומת להיות פחות בנאלית, ולנרטיב להיות יותר אוניברסלי. הסיפור של תמי4 מדבר על היסחפות אחרי הרוב, שלרוב אינה חיונית, מטופשת ומשחיתה, מלבד במקרה של שתיית מים. שם ההיסחפות מבורכת.
הסיפור של תמי4 מציע לנו כן להיסחף אחרי רוב עם הרגלים טובים, וכן להתמסר להשפעה של מכשיר שקורץ אלינו בכל רגע מהשיש, ומציע לנו ריענון קריר ומגרגר.
יש שיהללו את דאום ואת מעשיו. אני פחות רוצה להתמקד בטיבם של פרזנטורים כדמויות שמייבאות ערכים מחוץ לפריים. אבל את העבודה על הסט של תמי4 עושה דאום היטב ויודע גם לצחוק על עצמו (״חיפשו צ׳ארמר שגם נראה טוב. אז חיפשו…״).
לי נתנה הפרסומת כמה שניות של סטוריטלינג שהוא לא רק שידול לקנות ולהשתמש במוצר אלא רעיון שהוא רלוונטי לחיי מעבר לפעולת השתייה. וטוב שכך.
עבורי זו הפרסומת הראשונה לתמי4 שגרמה לי לעצור ולשקול את האפשרות לרכוש אותו, אחרי שנים אין ספור שאני משתמשת באלטרנטיבות.
