ניתוח קמפיין: "בזק בינלאומי – מוגש כחומר למחשבה" // עטרה בילר
הפער הכואב בין מציאות לפנטזיה נלכד היטב בקליפ החדש של אדלר חומסקי & ורשבסקי הקרוי "חומר למחשבה" עבור בזק בינלאומי. הסרטון נועד להציף את המודעות לבריונות ברשת, למרות…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: "חבילת סלולר מושלמת בפלאפון" // עטרה בילר
או שזה משהו באוויר או במים שכולנו שותים, אבל תאגידי הענק התחילו לצחוק מעצמם. אם עד לא מזמן העיד הנחתום על עיסתו, הרי שלפתע ההומור העצמי הוא ה'אני…
ניתוח קמפיין: "ממרח סויה תנובה" // עטרה בילר
משהו טוב קורה בתנובה. על פי הפרשנות שלי התחזקה תנובה מהפגיעה הכואבת שחטפה בזמנו כשהיה בעין הסערה של המחאה החברתית. התנובה החדשה צנועה יותר, מצחיקה יותר ומודעת לעצמה.…
ניתוח קמפיין: "פועלים – איתכם בכל החלטה" // עטרה בילר
פעם, מזמן מזמן, כשעבדתי במשרד פרסום, והיו אומרים "מחרתיים מגיע לקוח חדש חייבים להרשים אותו", אז כדי לא להיות שרלטנית הייתי מכינה "מצגת דילמות". המצגת הציגה דילמות אסטרטגיות…
ניתוח קמפיין: "קליק – הגרלה ללא פרסים" // עטרה בילר
המסר האלמותי "אנחנו לא צריכים פרסומת כי אנחנו פשוט טובים" מזמן פשט את הרגל. זה לא נכון. אנחנו צריכים. העולם לא סובל ממחסור במותרות כמו שוקולד או משקאות…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
המדורה התפרקה: על הטלוויזיה בעידן שאחרי הפלטפורמות המסורתיות ורשתות השידור// עמרי מרכוס
ההתרסקות של ספינות המדיה המסורתית על קרחון ה-OTT היא כבר עובדה מוגמרת. הפלטפורמות והגופים המשדרים מגלים שהממזרים שינו את החוקים וחייבים להשתנות מהר בשביל לחזור להיות מתחרים אטרקטיבים…
ניתוח קמפיין: Yolo White // עטרה בילר
הפרסומת החדשה של מקאן תל אביב ל-Yolo White (יולו לבן) היא דוגמא לכך שלפעמים הקנקן יותר חשוב ממה שיש בו. הרעיון של YOLO – ראשי תיבות של 'חיים…
ניתוח קמפיין: "קפה illy הגיע לאלונית" // עטרה בילר
היופי הוא במציאת הסדק הפנוי שהוא צר וכמעט בלתי נראה, ובכל זאת להפוך אותו לאוקיינוס כחול כפי שניסח את זה המודל. אוקיינוס כחול הוא יצירת זירה או טריטוריה…
טור אורח: 2018 וחוות דעת גולשים – דירוג המותג ואתם // יוש פורת
בטור אורח מיוחד לשנה החדשה, יוש פורת, מנכ"ל TxtRider ומרצה במרכז האקדמי אונו, מסמן את שנת 2018 כשנה שבה חוות הדעת והדירוגים יעשו את ההבדל בין מותגים עם…
ברוכה הבאה 2018: אמ;לק דו"ח הטרנדים – עדי יופה Fast Forward
קהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינה אתכם לעיין בתובנות בסגנון אמ;לק של עדי יופה, טרנדולוגית ומומחית לעתידנות עסקית עם כניסתה של השנה האזרחית החדשה. אז מה מחכה לנו בדו"ח…
ניתוח קמפיין: "בנק דיסקונט – מתאימים לך יותר" // עטרה בילר
אשתמש בשני רפרנסים לג'ינגל החדש של דיסקונט שרץ מזה כמה שבועות ברדיו, כדי להמחיש את תחושותיי. שהרי המילים עצמן אין בהם די כדי להבהיר את מהות המהלך. השיר…
צמאים להרחבת מותג? הנה כמה רעיונות מרעננים // אבי זיתן
כשאנחנו חושבים על הרחבות מותג בתחום המשקאות, אנחנו בדרך כלל מדברים על טעם חדש – או לכל היותר סדרת טעמים. אבי זיתן, בעלים של זיתן אסטרטגיה ותקשורת עם…
ניתוח קמפיין: "ביטוח 9 מיליון – ואן גוך" // עטרה בילר
אסטרטגית מדובר באותו קונספט מזה כמה וכמה קליפים שרצים בשנים האחרונות. אבל כדי להמחיז חמדנות, אטימות ומיושנות – צריך כשרון מיוחד ואת זה יש לתשעה מיליון או שמא…
ניתוח קמפיין: "נספרסו – אנחנו הבחירות שאנחנו עושים" // עטרה בילר
"ריסטרטו, עוצמתי ומנוגד, אנחנו בוחרים לערבב קפה מכל העולם כדי להעניק לו את הטעם הקלאסי. זה מדגיש את טעם הקפה. אחרי הכל, אנחנו הבחירות שאנחנו עושים, לא?" אומרת…
המדריך למחפש המתחיל אחר משרה בעולמות השיווק // אסף מרציאנו
כולנו היינו שם, חלקנו נמצאים שם כעת ומרביתנו נהיה שם – חיפוש עבודה בתחום השיווק. עושה רושם לאחרונה שהתחלופה גבוהה, ישנם שיקולים רבים לבחירת מקום העבודה, אך מה…