profile

הסיפור שלא יסופר בבתי ספר לשיווק: השקת הסינגל "פירות ההצלחה", ג'ימבו ג'יי // גיא עברון

השקת סינגל מהווה תמיד מוקש. בין משלוח לגלגל"צ ותקווה להכנס לפלייליסט לקומוניקט המתחייב, הסיכוי להתבלט נמוך, בעיקר אם אתה אמן חדש (יחסית). הקמפיין הווירלי החדש של ג'ימבו ג'יי לשיר "פירות ההצלחה" מנסה להתמודד עם הבעיה בהפוך על הפוך עם טונות של יצירתיות, הומור והטרלה עצמית.

בשבוע שעבר שונתה תמונת הפרופיל של דף הפייסבוק של האמן לתמונת משקה "פירות ההצלחה", יחד עם פוסט המסביר כי חברת המשקאות לקחה אותו כפרזנטור ולכן הם קיבלו גישה לעמוד וליצירת תכנים בו (לפוסט). בימים הבאים החלה סדרה של פוסטים המנסים לעודד גולשים לבחור שמות יצירתיים למיצים החדשים (לוי אשכול-ענבים, זוהר ארגוייבה וגזר וייצמן הם הפייבוריטים האישיים שלי).

בטוויסט נוסף בעלילה, פורסמה התכתבות מקבוצת הוואטסאפ של הלהקה, בה החברים מתמרדים נגד הסולן על ההחלטה האסטרטגית שהתקבלה בלעדיהם, ומביאים את ההרכב לסופו.

מאות התגובות, החל מ"התמסחרות עלובה" ועד "האמן צריך לאכול", כללו תיוגים רבים ויצרו שיח ער, ופעמים רבות אמוציונלי, על משמעות ההתמסחרות. הדבר חזק אף יותר בעיקר כי האמן מזוהה מאוד עם האינדי הישראלי, צמח "מלמטה" ואף הוציא שיר על כך ("בואו לפני" מהאלבום הראשון- "בואו עכשיו, זה הזמן / כשזה עדיין אינדי, ורק אתם מכירים / לפני שמוכרים את השירים בארומה ליד קפה קטן").

הפוסטים של פירות ההצלחה לוו בשפה גרפית פשוטה וברורה, כולל לוגו, אריזות, שלטי חוצות, ג'ינגל ודף פייסבוק נפרד למותג- השקעה רבה בשביל לעשות טרולינג לעוקבי העמוד שלך עצמך (הג'ינגל, שלט חוצות, שת"פ עם אופירה וברקו).

ההטרלה המשיכה שבוע שלם- אני מניח שלמעריצים שבלעו את הפתיון יתכן ומדובר על זמן רב מדי, אך אישית רק חיכיתי לראות מה יהיה השלב הבא בתוכנית המשוגעת. בסופו של דבר התגלתה האמת בפוסט אחרון, שהוביל לעמוד נחיתה- שיר החדש, "פירות ההצלחה" , המדבר בדיוק על התמסחרות של אמן. בעמוד הנחיתה גם מוסבר הקמפיין בפירוט, על מנת לנטרל רגשות שליליים, אם ישנם, של מעריצים הרואים עצמם נפגעים (לעמוד).

הקמפיין, שנוצר על ידי הלהקה ללא ליווי שיווקי, מוכיח את החשיבות שבהיכרות עם קהל היעד ועל איזה כפתורים ניתן ללחוץ כדי להניע לפעולה בצורה אפקטיבית. טרם הקמפיין נשלח מייל לרשימת התפוצה של האמן, בו הם התבקשו להגיב לקמפיין ולתייג #סוספרא, כדי ליצור את הבאז הראשוני. הניצול המושלם של הקהל הקיים ורתימתו לקמפיין יצרה מעורבות גבוהה ותחושת שייכות לקהילת יודעי דבר, וחיזקה ללא ספק את הנאמנות למותג.

היכולת ליצור קמפיין המדגים בצורה מדוייקת את תוכן המוצר (השיר), גם הוא היבט חשוב. לאחר השיח שהתעורר, ניתן להניח כי המוטיבציה להאזנה למילות השיר תגבר מאוד, וכך גם המוטיבציה לחלוק אותו עם אחרים.

12,000 צפיות ביוטיוב ב 12 השעות הראשונות מהוות עדות להצלחת הקמפיין ומדגישות את החשיבות העליונה של קריאייטיב איכותי. ההשקעה בעטיפה גרפית מלאה ועמוד פייסבוק שיוותה לקמפיין מראה מקצועי ועזרה להגביר את אמינותו.

לטעמי, העובדה שקמפיין זה עלה ללא סיוע של משרד פרסום מוכיחה כי השיווק בכלל, והבסיס לקמפיין מוצלח בפרט, נשענים קודם כל על רעיונות קריאיטיביים מוצלחים והיכרות עם קהל היעד, כדי לייצר רגש, אינטראקציה ולכן גם זכירות. שאפו ענק מגיע לג'ימבו ג'יי וללהקה שהסתכנו לא מעט עם הקמפיין, אבל הצליחו להוכיח גם לאנשי שיווק וותיקים שעוד יש לנו, ותמיד יהיה, הרבה מה ללמוד.

הכותב הוא הבעלים של גולה מרקטינג, ולצערו לא יכול לקחת שום קרדיט על הקמפיין, כיוון שהוא עקב אחריו בהנאה רבה במשך שבוע.