בשנתיים האחרונות ירד מספר תרומות השיער בחמישים אחוזים. המשמעות היא פגיעה פוטנציאלית עתידית ביכולת של עמותת החסד, זכרון מנחם, להעניק פאות משיער טבעי לכל חולת סרטן בישראל, כפי שהיא עושה מזה 14 שנים, מאז חברה למותג פנטן.
מותג השיער, מבית פרוקטר אנד גמבל, החליט להרים את הכפפות ולצאת בפרסומת עצמתית חדשה אשר נועדה להגביר את המודעות לחשיבות תרומות השיער ולהחזיר עטרה ליושנה עם הגדלה של מספר תרומות השיער.
במרכז הפרסומת, אשר תעלה לשידור באוקטובר בערוצי הטלוויזיה ובדיגיטל, מככבת דוגמנית בשם גלי שחר, אשר חלתה לאחרונה בסרטן ומסרבת לתת למחלה לנצח אותה.
הפרסומת העוצמתית מתחילה כפרסומת "רגילה" למוצרי שיער, אולם אז מסירה שחר את הפאה על ראשה ומבינים את המשמעות של תרומות שיער איכותיות לחולות סרטן וכמה עוצמה יש בתרומת השיער.
צמה של עוצמה – כבר 14 שנים
פרויקט "צמה של עוצמה" מתקיים זו השנה ה־14 ביוזמת פנטן ובשיתוף עמותת "זכרון מנחם", ומעניק לכל אישה, נערה וילדה חולה סרטן פאה משיער טבעי, מותאמת אישית ובחינם. מאז תחילת שיתוף הפעולה, נתרמו בישראל עשרות אלפי צמות שאפשרו לנשים המתמודדות עם המחלה לשוב ולחוש נשיות, עוצמה וביטחון עצמי.
אור אלנצויג, סמנכ"ל פרוקטר אנד גמבל : "צמה של עוצמה’ הוא פרויקט הדגל של פנטן כבר 14 שנה שמבטא את הערכים החשובים ביותר עבורנו: סולידריות, עזרה הדדית ואנושיות. גלי היא השראה לכולנו, ואנחנו גאים ללוות אותה במסע ולעודד עוד ועוד תרומות שיער בריא לנשים וילדות המתמודדות עם מחלת הסרטן".
חיים ארנטל, יו"ר עמותת זכרון מנחם וחתן פרס ישראל: "לאלפי חולות סרטן, אובדן השיער קשה לא פחות מההתמודדות עם המחלה עצמה. הפאה מעניקה לנשים האלו אומץ וכוח להתמודדות במאבק על חייהן. הצמה שלך היא העוצמה שלה".
