מה יודע ראש הממשלה שאתם עדיין לא יודעים? // טל ספיבק
בשנים האחרונות העולם שלנו משתנה, תחומי העניין שלנו מתכיילים והדברים שמעניינים אותנו הם לא הדברים שעניינו אותנו בעבר. פעם יותר עניינו אותנו החברים שלנו, והיום? היום נראה שהפוקוס…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: כלל ביטוח // עטרה בילר
הסיפור של ביטוח בריאות חדל מזמן להיות מעניין. אפשר להיות שקטים כי אם חלילה משתבש משהו בבריאות, אנחנו מבטוחים. זה גנרי לכל ביטוחי הבריאות והסכנה השיווקית היא…
מנהל.ת שיווק, תכנית חזון אישי כבר הכנת? // עדית ברזילי וחגית רסולי
זה נכון שעכשיו אוגוסט וחם… ואנחנו רצים על תכניות עבודה מינואר והכל כבר די מסודר, אבל בפתח השנה החדשה, יש לנו הצעה מיוחדת עבורכם- להכניס לארסנל הכלים גם…
Wix eCommerce מרחיבה את הפעילות שלה בישראל
Wix eCommerce, פלטפורמה מקיפה, מתקדמת ונוחה להקמה וניהול של חנויות אונליין, מרחיבה את הפעילות שלה בישראל. החברה השיקה לאחרונה שיתופי פעולה אסטרטגיים עם פתרונות השילוח והתשלומים המתקדמים והמקצועיים…
הכירו את ליאת אלון Communication & Patient Advocacy Head נוברטיס
עלי – מי אני? מאמינה בחדשנות, באג'יליות, בצורך מתמיד To Challenge the status quo ובסקרנות. בעשור האחרון עשיתי מעבר חד לניהול שיווק בעולם הפארמה – אני אסירת תודה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: ניקול משפחתיזם // עטרה בילר
החוכמה של בניית מותג היא להתחיל במוחו של הצרכן, לא כשהבית מלוכלך והוא רץ לסופר לקנות מוצרי ניקוי. אלא גם כשהבית נקי והוא בכלל בחופשה… הסיפור הוא כלי…
מאמר אורח: כלי העבודה הדיגיטליים שחובה להכיר בשירות השיווק
גם מנהל השיווק המוכשר ביותר זקוק לכלי עזר בעבודתו. רעיונות מבריקים וחזון עשויים להיות לא רלוונטיים ללא יכולות ביצוע וכלים פרקטיים אשר יסייעו לתרגמם למהלכים אפקטיביים. בעידן הטרנספורמציה…
ניתוח מודעה: אם שותים לא נוהגים. ניסאן // עטרה בילר
שתיית אלכוהול מעוותת לא רק את המחשבות והרגשות שלנו. גם את המציאות כפי שהיא נתפסת בידינו. יש בדיחה שובניסטית עתיקה: אין אישה לא יפה, יש פחות מדי בירה.…
ניתוח קמפיין אגד // עטרה בילר
הפרסומת החדשה לאגד מצליחה להבליג על הפיתוי למסר מלכד ומביך דוגמת פרסומות קורונה רבות שמציפות באופן די דביק את הפקודה לתת, לחבק, לחלוק ולשתף, בכל קטגוריה שנבראה. דווקא…
ניתוח קמפיין: אמפמ ט״ו באב אקס פור יו // עטרה בילר
בהמשך למסע הצלב הכה חשוב של אמפמ, אותו מסע שמנפץ את הפרות הקדושות של הבורגנות הצבועה, ושל הפלצנות הקרתנית, מחליטה הרשת להיכנס בכל הכוח בט״ו באב הלא הוא…
ניתוח קמפיין: פרטנר פרייבט פייבר // עטרה בילר
קודם כל – שרק נמשיך להילחם בשירים ופרסומות. לזה אני קוראת Hello Future באמת. לענייננו, מלחמה יש והיא התלקחה בחרון אף בין בזק לפרטנר. וכמובן שבזק יגידו,…
ניתוח קמפיין סופרפארם Summer Sale – יולי 2021 // עטרה בילר
כמו כל קלאסיקה פרסומית, הסופרפארם בוחר שיר ומאלתר איתו ככה וגם ככה. והוא סומך על הזיכרון החושי שלנו שמצד אחד נעמיק את הזיהוי בעזרת המוכר, ומהצד האחר,…
ניתוח קמפיין: קראנץ׳ מר עקשני // עטרה בילר
דווקא בעולמות של גלידה, מעדנים וממתקנים, הכי קשה לחדש. סף הגירוי יצא כבר מהאטמוספרה וקשה לעבור אותו ולייצר תשומת לב. עוד שלגון טעים שאין כמותו. הציפוי, הבפנוכו, המסביב.…
ניתוח קמפיין: מדלן, יוני 2021 // עטרה בילר
על גבי הפתיח המיתולוגי של ״בבית של פיסטוק״, החרוט בזכרון הרגשי הקולקטיבי של כולנו, אנחנו מקבלים טוויסט מקברי. הפתיח הענוג עם ספי ריבלין ז״ל וציפי מור מיועד להעביר…
מאמר אורח: אסטרטגיית הדאטה והקשר לחווית לקוח מיטבית
"Marketing without data is like driving with your eyes closed." – Dan Zarrella משבר הקורונה האיץ תהליכים דיגיטליים שעבור מותגים רבים, היו לוקחים שנים. מותגים נדרשו להגיב מהר…