ניתוח קמפיין: ניקול משפחתיזם // עטרה בילר
החוכמה של בניית מותג היא להתחיל במוחו של הצרכן, לא כשהבית מלוכלך והוא רץ לסופר לקנות מוצרי ניקוי. אלא גם כשהבית נקי והוא בכלל בחופשה… הסיפור הוא כלי…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
מאמר אורח: כלי העבודה הדיגיטליים שחובה להכיר בשירות השיווק
גם מנהל השיווק המוכשר ביותר זקוק לכלי עזר בעבודתו. רעיונות מבריקים וחזון עשויים להיות לא רלוונטיים ללא יכולות ביצוע וכלים פרקטיים אשר יסייעו לתרגמם למהלכים אפקטיביים. בעידן הטרנספורמציה…
ניתוח מודעה: אם שותים לא נוהגים. ניסאן // עטרה בילר
שתיית אלכוהול מעוותת לא רק את המחשבות והרגשות שלנו. גם את המציאות כפי שהיא נתפסת בידינו. יש בדיחה שובניסטית עתיקה: אין אישה לא יפה, יש פחות מדי בירה.…
ניתוח קמפיין אגד // עטרה בילר
הפרסומת החדשה לאגד מצליחה להבליג על הפיתוי למסר מלכד ומביך דוגמת פרסומות קורונה רבות שמציפות באופן די דביק את הפקודה לתת, לחבק, לחלוק ולשתף, בכל קטגוריה שנבראה. דווקא…
ניתוח קמפיין: אמפמ ט״ו באב אקס פור יו // עטרה בילר
בהמשך למסע הצלב הכה חשוב של אמפמ, אותו מסע שמנפץ את הפרות הקדושות של הבורגנות הצבועה, ושל הפלצנות הקרתנית, מחליטה הרשת להיכנס בכל הכוח בט״ו באב הלא הוא…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: פרטנר פרייבט פייבר // עטרה בילר
קודם כל – שרק נמשיך להילחם בשירים ופרסומות. לזה אני קוראת Hello Future באמת. לענייננו, מלחמה יש והיא התלקחה בחרון אף בין בזק לפרטנר. וכמובן שבזק יגידו,…
ניתוח קמפיין סופרפארם Summer Sale – יולי 2021 // עטרה בילר
כמו כל קלאסיקה פרסומית, הסופרפארם בוחר שיר ומאלתר איתו ככה וגם ככה. והוא סומך על הזיכרון החושי שלנו שמצד אחד נעמיק את הזיהוי בעזרת המוכר, ומהצד האחר,…
ניתוח קמפיין: קראנץ׳ מר עקשני // עטרה בילר
דווקא בעולמות של גלידה, מעדנים וממתקנים, הכי קשה לחדש. סף הגירוי יצא כבר מהאטמוספרה וקשה לעבור אותו ולייצר תשומת לב. עוד שלגון טעים שאין כמותו. הציפוי, הבפנוכו, המסביב.…
ניתוח קמפיין: מדלן, יוני 2021 // עטרה בילר
על גבי הפתיח המיתולוגי של ״בבית של פיסטוק״, החרוט בזכרון הרגשי הקולקטיבי של כולנו, אנחנו מקבלים טוויסט מקברי. הפתיח הענוג עם ספי ריבלין ז״ל וציפי מור מיועד להעביר…
מאמר אורח: אסטרטגיית הדאטה והקשר לחווית לקוח מיטבית
"Marketing without data is like driving with your eyes closed." – Dan Zarrella משבר הקורונה האיץ תהליכים דיגיטליים שעבור מותגים רבים, היו לוקחים שנים. מותגים נדרשו להגיב מהר…
מדידה בעולם הדיגיטל המשתנה // שי מרגלית
תעשיית הדיגיטל חווה שינויים משמעותיים בשנים האחרונות בכל הקשור לאופן האיסוף, השימוש והניתוח של הדאטה בארגונים. שינויים אלו באים לידי ביטוי בצורות רבות, בעיקר בכל הקשור למדידה וניתוח…
ניתוח קמפיין: אורביט get your ding back // עטרה בילר
הפרסומת למסטיק אורביט המשווק בידי מרס הינה אדפטציה של פרסומת למסטיק Extra הבינלאומי שהרי כך הוא נקרא מחוץ לישראל. כדי להתעמק בפרסומת המוקדשת כולה ליציאה מהסגר, כדאי לקחת…
מאמר אורח: 7 טיפים ליצירת חווית לקוח מיטבית // חגית רסולי
תחשבו על מקום הבילוי הקבוע שלכם, למה בחרתם דווקא בו? מה גרם לכם להיות נאמנים אליו? בשביל הרבה מאיתנו, חוויה חיובית נוצרת כבר מהדברים הכי קטנים, קבלת הפנים…
עטרה בילר מנתחת קמפיין LG OLED
חברת LG Electronics השיקה קמפיין גלובאלי סוריאליסטי שחותר להדגים יכולות עתירות ידע של טכנולוגית LG Oled המכונה פיקסלים שמדליקים את עצמם. הסרטון נוצר בידי משרד פרסום לונדוני (The&Partnership)…
דעה: האינשורטק עושה בית ספר לביטוח המסורתי // עדי יזדי דננברג
תעשיית הביטוח נותרה על כנה במשך כמאה שנה ופתחה פער ניכר אל מול תעשיות אחרות בכל הקשור לאימוץ טכנולוגיות וחדשנות. תעשיית האינשורטק, אשר מתפתחת בקצב מסחרר בשנים האחרונות,…