יורם לוי, מנהל שותף בברוקנר לוי, שנמצא בפסטיבל קאן גם כמבקר וגם כשופט, מדווח במיוחד למנהלי שיווק מצייצים מהפסטיבל שמסקרן את התעשייה ואת כל מי שעוסק בתחומי השיווק, הפרסום, הטכנולוגיה, הקריאטיב והחדשנות.
לוי מספר כי השנה לפי כמות המשתתפים מישראל, נראה כי חצי מהתעשייה המקומית ניצלה את ההזדמנות להתעדכן בכל המגמות האחרונות בתחומי הקריאטיב, הפרסום והחדשנות.
כשילדה אמיצה אחת פגשה את השור של וול סטריט
העבודות הבולטות ביותר עד כה בקאן הן Fearless girl של מקאן ניו יורק, עבודה יוצאת דופן ליום האשה הבינלאומי, פסל בדמות ילדה שהוצב בוולסטריט.
אל מול השור המייצג את שוק ההון, והבניינים שמאחוריו, שמסמל את האומץ והאמונה שנשים יכבשו גם את הטריטוריה הזו ולא יישארו מאחור.
עבודה שזכתה לסיקור בינלאומי מטורף. בגראנד פרי בקטגוריית ה- p.r וגם בקטגוריית ה-glass lion, קטגוריה להעצמה נשית, אותה הפסטיבל ייסד בצדק רב לפני שנים אחדות.
על קאן ומגדר
מה שמוזר ואף מקומם במידה מסוימת אם יורשה לי, שעם כל העיסוק על מגדריות ואפליה, גם השנה כמו בכל שנה בקאן, משתמשים בעלמת חן יפהפיה כדי להעניק את האריה לזוכים. אפילו בקטגוריה הזו! סוריאליסטי והסנדלר הולך עם נעלי עקב סטראוטיפיות…
עוד עבודה בולטת שגרפה אריות מזהב היא: Meet Graham.
מדובר בעבודה שמציבה במרכז ומאירה זרקור על יצור או יותר נכון מוטציה העונה לשם גרהם, שנבנה על ידי רופא מהנדס רכב ואמנית.
מדובר במודל אב טיפוס, שנועד לעורר מודעות לנהיגה בטוחה. המסר של המהלך הוא שאם גוף האדם רוצה להתמודד עם תאונות דרכים ככה הוא היה צריך להיות. מדובר במוטציה בעלת אברים מרובים בגוף ובפנים – קשה מאד לצפיה!
בקאן אי אפשר היה להתעלם מהיצור הזה, חלק צחקו חלק נגעלו, וחלק כעסו אבל כולם התייחסו!
פרויקט מדהים שהגיע לעשרות מיליונים בעולם גם לישראל אגב. זהירות, זה סרטון קשה לצפייה!
המשותף לעבודות – אל תהיו נחמדים
מה שמשותף לדעתי לשתי העבודות הוא שמדובר בפרויקטים מוחשיים עם אמירה נוקבת שפשוט אי אפשר להתעלם מהם, יצירת סיפור שמעורר שיחה בינלאומית – פרובוקציה במובן הטוב של המילה.
ואי אפשר בל להזכיר גאווה ישראלית: אריה ברונזה לחברים מליאו ברנט עבור שלט חכם לסמסונג בתחנת אוטובוס.
מברוק מכולנו כאן!
