ניתוח קמפיין: "שופרסל מותג פרטי פסח 2019" עם ליאור רז // עטרה בילר
מה אנחנו צריכים בסך הכל אם לא דרמה? דרמה בסיפורים, דרמה במותגים, דרמה בחיים. אנחנו קצת מכורים לדרמה. דרמה עוזרת לנו לספר סיפורים ולהקשיב להם. ככל שהיה טוויסט…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
טור אורח: הצמיחה של הקהילות – כך תלחמו באתגר החשיפה האורגנית // אלכס סקליאר
"החשיפה האורגנית מתה" כך נפתחת כל פגישה עם מנהל הרשתות החברתיות שלכם בשנתיים האחרונות. ההפעלות שעשיתם לגולשים וביקשתם לתייג, לשתף, לספר, להעלאות, מתחילות לדעוך ובפייסבוק כבר פחות מזכירים…
יוצאת מהחושך לאור // מאיה דגן
מנהלי איקומרס מצייצים, לבד, בחושך. לא, השורה הזו לא לקוחה מעוד בדיחת פולנים שחוקה. תאמינו או לא, זו שורה שמתארת את חיי כמנהלת אתר סחר מקוון. אלא אם…
ניתוח קמפיין: "סופרפארם אופטיק כבר רואים יותר טוב" // עטרה בילר
במקום לדבר קונקרטית על רשת אופטיקה, ועל הצעת הערך שלה הן במובן הפונקציונלי (בדיקות ראייה והתאמת מספר) והן במובן האופנתי – מבחר מסגרות מחמיאות ומתאימות לצרכן –…
ניתוח קמפיין: "אתר מיתוג והדפסה אונליין PIX" // עטרה בילר
פיר? צחקתי בקול. אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו… בתכסיס הזה משתמש PIX , אתר להדפסה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "כללית שירות טאיטו (Tyto)" // עטרה בילר
שנים רבות שהכללית רצה עם דמותו של חמודי אשר נוצרה בידיה הכישרוניות של דניאלה לונדון דקל. חמודי הוא הפעוט הזה שמאתגר את אמו, וסיפורי חמודי, במקור, היו סיפורים…
ניתוח קמפיין "משחקי הכס פרומו בחירות" // עטרה בילר
קליפ בחירות דרמטי מספר לנו איך היא עמדה מול "מול בתי המשפט…מול תקשורת עוינת…..מול ה small…" – על רקע איומים שהגיעו מרשימה ספציפית זו. אנחנו נחשפים לתכנים הרגילים…
ניתוח קמפיין: "אחלה ניגוב מהסדרה המוברחת אחלה שטראוס" // עטרה בילר
הרעיון שאם אין חומוסייה ליד העבודה צריך להחליף עבודה – מצחיק. אבל הפרסומת על אחלה ניגוב מהסדרה המובחרת של חומוס אחלה לטעמי מפספסת. יש פה יותר מדי גנגסטרים…
ניתוח קמפיין: "חריש בצוותא" // עטרה בילר
בצוותא, אהבת? קבל. שכונה חדשה שכולה שיתופית. פרסומת שסובלת מהתוכן, מהצורה ומהמוצר שהיא מפרסמת. במעין דיאלוג שהוא ספק קריקטורה וספק לוקח את עצמו ברצינות, מגי אזרזר וקותי סבג,…
ניתוח קמפיין: "מצביעים כלכלה גלובס" // עטרה בילר
על רקע הבחירות הקרבות, לצלילי ג'ינגל בחירות מיתולוגי, פנאטי, במחווה שאיננו חדש לנו, משתמש המותג גלובס בשפת תעמולת הבחירות כדי לקדם לא רק את האג'נדה הכלכלית שלו, אלא…
תחרות שאינה נגמרת // עדי ניר
גם במגזר השלישי מי שנרדם במהלך תחרות מוצא עצמו מחוץ למשחק. עדי ניר, מנהלת השיווק של עמותת "הספריה המרכזית לעיוורים ובעלי לקויות קריאה", קוראת תיגר על האשליה שבמגזר…
כשהאתר הופך מיותר: גוגל במהפכה
כשהאתר הופך מיותר: גוגל במהפכה. שינוי כיוון: מנוע החיפוש של גוגל שואף להשאיר את הגולשים אצלו ומוריד הילוך בהפניה לאתרים שאינם בבעלותו. בעלי אתרים? שימו לב (ויש פה…
ניתוח קמפיין: "yes – אל תתפשרו על טלוויזיה עם קאץ" // עטרה בילר
בכל פרסומת של אמלי בן סימון, הילדה הצרפתייה שדרכה אנחנו מבינים את עצמינו, הישראלים, יש מילה אחת שנחרטת בנו. הפעם המילה היא קץ'. Catch. הרעיון ברור – אם…
ניתוח קמפיין: "קוטג' תנובה בקטנה" // עטרה בילר
אין פה אנשים, רק מטבח של בובות. פעם, לפני עידן הסמארטפון ומשחקי המחשב ואפילו לפני עידן הפקמן והטטריקס, היו לנו בובות, ולבובות היו אקססוריז, בגדים, בית, סלון ומטבח.…
ניתוח קמפיין: "חורף חם עם שופרסל" // עטרה בילר
על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של הדמויות, שמדגימה…