כשהרכב נכנס לעגלת הקניות: השלב הבא של האיקומרס כבר כאן
שיתוף הפעולה בין AION לסופר-פארם, שבמסגרתו נמכרים לראשונה רכבים באתר הרשת, משקף שינוי רחב יותר בהרגלי הצריכה. כעת, גם מוצרים משמעותיים ומורכבים מתחילים את מסע הרכישה שלהם באונליין,…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
כולם מדברים אל Gen Z. אבל מי באמת קונה? // טל ספיבק
בשנים האחרונות נדמה שכל מותג רוצה לדבר אל דור ה-Z. הם מכתיבים טרנדים, שולטים ברשתות החברתיות ומייצרים שיח בלתי פוסק. אבל אם הייתם מתבקשים להצביע על הלקוחות שמכניסים…
הפוסט שלא פרסמתם אולי עלה לכם בלקוח הבא // רינה יוגל
לקוחה שולחת לי פוסט שגיבשנו יחד. הכול מהודק: הכותרת, הוויזואל, אפילו ההאשטגים. ואז נוחתת ההודעה: "אני אחכה עוד קצת… אולי זה לא מספיק טוב". חלפו שבועיים. הפוסט נשאר…
כולם מבינים שצריך לחבר בין החטיבות בארגון. אז למה זה כל כך קשה?
מאת: לירן פורמן לאחר פרסום המאמר הקודם שלי, שדן בצורך של הקבוצות הגדולות בענף הבנייה והעיצוב בישראל לחבר בין המותגים והחטיבות שלהן, קיבלתי לא מעט תגובות מאנשים בענף.…
הצלחה היא לפעמים האויב הגדול ביותר של השיווק // רינה יוגל
אתם מכירים את התחושה הזאת – הדוחות נראים טוב, הלקוחות ממשיכים לחזור וההכנסות עולות משנה לשנה. הכול עובד, אז למה בעצם לשנות משהו? התשובה הזאת, שנשמעת כל כך…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
AI מייצר תוכן. מותגים צריכים לייצר אמון // רון רבינוביץ'
בשנה האחרונה נדמה שכל שיחה בין מנהלי שיווק מתחילה ונגמרת ב-AI. איך מייצרים יותר תוכן, איך מקצרים תהליכי עבודה, איך משפרים ביצועים ואיך עושים יותר בפחות. אלו שאלות…
עטרה בילר מנתחת: אומנה משנה חיים | משרד הרווחה והביטחון החברתי
הקמפיין קורא לאנשים להצטרף למאגר האומנה הלאומי, שמעניק בית חם לילדים אשר אין מי שידאג להם ויהיה שם בשבילם. במקום ליפול למלכודת שמראה משפחה צוהלת שפותחת את הבית…
האם המרדף אחרי הוויראליות הורס לעסקים את השיווק? // רינה יוגל
משהו מוזר קרה לעולם השיווק הדיגיטלי בשנים האחרונות. המדדים ששימשו פעם לבדוק אם קמפיין עובד – לידים, פניות ומכירות – הוחלפו בשקט במדדים אחרים לגמרי: לייקים, שיתופים וצפיות.…
עטרה בילר מנתחת: פוקס BASIC IS BEAUTIFUL
נתחיל בחדשות הרעות – אני לא יכולה להתעלם מהדמיון של קליפ אנה זק לקליפ סידני סוויני לשורטס של אמריקן איגל. ה attitude הקליל עד שטותניקי, הצחקוק, הסבטקסט שאומר…
מהחורים בכרטיסייה ועד ה-AI: הרנסנס החדש של מועדוני הלקוחות
מאת: טל בר זאב
המלכודת הדיגיטלית של מנהל השיווק B2B: מרוב ערוצי שיווק לא רואים לקוחות
חברות B2B משקיעות הון בניהול סימולטני של מספר ערוצי שיווק דיגיטליים: לינקדאין ורשתות חברתיות אחרות, דיוור במייל, SEO ו- GEO, פרסום ממומן, וובינרים ודפי נחיתה, אך נותרות עם…
עטרה בילר מנתחת: אל על Travel
התפקיד של שפת מותג היא לייצר שיח עם קהלי היעד כמה קומות מעל למוצר. המוצר עצמו, נגיד במקרה של אל על, הוא טיסה. וכעת הוא חבילה של טיסה…
כשהקהילה הופכת למנוע הביקוש: מה למדנו מהחזרה של צ’יטוס בוטנים
מאת: רוני לוין, סמנכ"לית שיווק, חטיבת המלוחים של שטראוס בשנים האחרונות מותגים מדברים הרבה על “בניית קהילה”. בפועל, המקרים המעניינים באמת הם דווקא אלה שבהם הקהילה לא נבנית,…
עטרה בילר מנתחת: עם הספר ועוד ספר
כשעושים פרסומת למותג ספרים, חייבים להפגין חוכמה ועומק. כי הערך המרכזי של ספרות טובה הוא היכולת להשתמש במילים כדי לרגש ולצקת חוכמה. מצד שני שבוע הספר מציע הצעה…
הקבוצות הגדולות בישראל בתחום הבנייה ועיצוב הבית בנו מותגים חזקים. עכשיו הן צריכות ללמוד לחבר ביניהם
מאת: לירן פורמן בשנים האחרונות קבוצות גדולות בישראל בתחום העיצוב, הבנייה והתשתיות הציגו מהלך מרשים של צמיחה. רכישות, מיזוגים וכניסה לתחומי פעילות משלימים, יצרו קבוצות שמחזיקות היום נוכחות…