עטרה בילר מנתחת: buyme
התפקיד של פרסומת הוא להפוך את סיפור המותג לתיאטרלי או קולנועי. כלומר – להמחיז אותו. למשל, ׳לגדול בבית ישראלי׳ – שזה סיפור שפעם חרטה תנובה על דגלה, הוא…
עטרה בילר
עטרה בילר מנתחת: תמי4
תמי4 תמיד עוסק בהגברת שתייה של מים. שתיית מים חשובה לנו הישראלים כמו דת. אולי בגלל שחלקנו עלינו ארצה, בזמנו, מארצות הקור. אולי בגלל שפולקלור ייבוש הביצות, הפרחת…
עטרה בילר מנתחת: מאוחדת שירות AI
הבשורה על שירות מבוסס בינה מלאכותית הפכה להיות גנרית לכל המשק. היא הכרחית אך לא מבדלת. זה כבר לא מיוחד להציע שירות מבוסס AI בשום קטגוריה שהיא, וכשאין…
עטרה בילר מנתחת: אלקטרה וחיל האוויר
כבר חמש שנים שהמשק נדרך במצבי חירום, בין אם זו הקורונה, השבעה באוקטובר ומלחמת חרבות ברזל או המשבר הנוכחי, עם כלביא. הוא נאלץ לייצר פתרונות בזק ולפגוש שוק…
עטרה בילר מנתחת: ארקיע המאוורר הלאומי
עפה על הפרסומת החדשה של ארקיע שכולה אוורור, מאווררים ואוראל צברי בשיער מתנפנף. שוק החופשות הוא שוק מעניין כי מתחרים בו גם מותגי נופש דוגמת טריווגו, הולידיי פיינדר,…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: Geely
״משפחתית שאפשר לסמוך עליה״ הוא מיצוב שעלול, לדעתי, להיות בסיכון גבוה של קלישאה. אבל הקמפיין הנוכחי של Geely נתן לו אינטרפרטציה עם זווית מיוחדת ותחרותית. המותגים של רכבים…
עטרה בילר מנתחת: האח הגדול רואה הכל
סופסוף, אחרי עונות רבות של ׳האח הגדול׳, קמפיין שתופס את קונספט התוכנית בקרניה. או במלים יותר פשוטות – מציג לראווה את ערך הליבה שלה. בהמשך לקונספט ׳האח הגדול׳…
עטרה בילר מנתחת: בזק AI
כבר ראינו לאורך השנים אינספור פרסומות שמתריעות על מתקפות סייבר מכל סוג שהוא, ועל פתרונות שמאבטחים אותנו מפניהן. זה ישן ושחוק ומחזיר אותנו לימי האנטי וירוס שנראים כל…
עטרה בילר מנתחת: רמי לוי הסל של המדינה
במקום לשעמם אותנו שוב ושוב עם אנשים שמסתובבים בתוך סופרמרקט – ובאמת שכבר לא משנה מה הם אומרים – אנחנו מקבלים את הישראלים במקומות הכי יומיומיים ונעדרי הזוהר.…
עטרה בילר מנתחת: גולדסטאר הכי אנחנו
ריטואלים תמיד ליכדו והידקו סביבם שבטים וכתות, לעיתים אפלות ומסוכנות. הריטואל או בעברית הטקס, משמש סמל להשתייכות ולנאמנות, ואף משרטט את הגבול בין מי שבקבוצה לבין מי שלא.…
עטרה בילר מנתחת: קרייזי ליין די נו
האסטרטגיה של קרייזי ליין מתמודדת עם שוק קשוח הולך ומצטופף. קשה מאד לבלוט ולהיות משמעותי, במיוחד כאשר המותג מתויק בתודעה הקולקטיבית במקום נינוח ומנומנם לצד עוד כמה וכמה…
עטרה בילר מנתחת: אל על ישראלי בחו״ל
לצלילי אח יא ראב יא ראב של סלאח שבתי, אנחנו משמיעים אנחת רווחה – סכנה מרחפת חלפה והגענו למקום מבטחים. זו הנוסחה של אל על ששולחת זרועות תמנון…
עטרה בילר מנתחת: אשטרום עם מרטין הכלב
התוכן עצמו לא שונה דרמטית ממה שאומרים על עצמם מותגי נדל״ן מתחרים. אשטרום תמקם אתכם במרכז העניינים מחד, ומאידך – קרוב למשהו כחול כמו ים או ירוק כמו…
עטרה בילר מנתחת: או ש yes או שזה רע
מעבר לחינניות של הקליפ, ומעבר לשימוש בשיר oldie של להקת חיל הים – אני מצדיעה למהלך. התייחסות למתחרה נשכן ונבחן שמתפקד כ challenger brand היא לא עניין של…
עטרה בילר מנתחת: איקאה 25 שנה לעלייה השוודית
בשיער בלונדיני חלק וגולש, שזה הכי רחוק ממריאנו שיכול להיות, אנחנו עדים לקליפ שכולו קודש לחגיגת חצי היובל לעלייה השוודית לישראל. עצם הרעיון, לפני שנבין שמדובר בקמפיין לאיקאה,…