סודהסטרים מתרעננת באסטרטגיית מיצוב ומיתוג מחדש שעולה היום לאוויר ב-50 המדינות בהן היא פועלת – תחת הקריאה Push for Better.
אפיון מחודש של הצרכנים ושינוי הרגלי הצריכה לאחר הקורונה, הם שהובילו את החברה למהלך המקיף הכולל הגדרת ערכי המותג מחדש, שינוי הלוגו המוכר, אריזות וכלל הנראות הויזואלית של החברה באתרי האון ליין. זאת, לצד השקת מדרגת מוצרים חדשה, Sodastream collection, הכוללת מבחר מכונות הגזה מתקדמות ומעוצבות יותר וכן שיתופי פעולה עם מעצבי על. כל זאת במטרה להציע לצרכנים חווית שתיה איכותית המשלבת חדשנות עם המגמות האחרונות בעולם העיצוב והלייף סטייל.
זוהי הפעם הראשונה שסודהסטרים מבצעת מהלך מיצוב ומיתוג מחדש מאז מכירתה לפפסיקו העולמית לפני 4 שנים בתמורה ל-3.2 מיליארד דולר, ומטרתו הדגשת עולמות התוכן של החברה: מומחיות, רעננות והעצמה.
הסלוגן העולמי Push for Better נבחר בהשראת פעולת הלחיצה על כפתור הכנת הסודה במכשיר סודהסטרים. אותה לחיצה מובילה לדברי החברה לשינוי חיובי באמצעות "אפקט אדווה", הן עבור הצרכנים הנהנים ממים מוגזים טריים ובריאים והן עבור כדור הארץ ממנו נחסך השימוש בבקבוקי פלסטיק חד פעמיים.
לוגו החברה המוכר התעדכן והתווסף אליו לראשונה סמל אייקוני חדש המורכב משתי טיפות מים השזורות זו בזו ומבטאות איזון והרמוניה ואף דמיון לצורת כדור הארץ. העיצוב יוצר את האות S האנגלית המסמלת את סודהסטרים. פלטת הצבעים החדשה בגווני כחול וצבעי חול מביעה את מחויבותה של החברה למען כדור הארץ ונוצרה בהשראת הטבע והמים.
האסטרטגיה כוללת גם חדשות בתחום המוצרים לצרכן. במסגרת זו, החברה מציגה קטגוריית מוצרי פרמיום תחת השם: "SodaStream Collection". קולקציה זו מציעה חוויה יוקרתית באמצעות חדשנות, עיצוב ואיכות של מכונות הגזה מתקדמות הנמכרות באתרי האון ליין ובחנויות נבחרות. בנוסף, החברה עובדת על פיתוח מכשירים עתידיים בעיצובם של מעצבים בינלאומיים ידועי שם, שזהותם תיחשף לאורך השנה.
"אסטרטגיית 'Push for Better' והזהות הוויזואלית החדשה הם פרק חדש במסע של סודהסטרים לשנות את הדרך שבה אנשים ברחבי כל העולם צורכים משקאות והיא תחולל פריצת דרך בענף המשקאות העולמי", אומר אייל שוחט, מנכ"ל סודהסטרים. "כמומחים להכנת משקאות מוגזים, אנו נרגשים לספק ללקוחותינו את חווית הסודה המושלמת, בסגנון משודרג ומלא בחדשנות, לייף סטייל ועיצוב. על ידי השימוש במכשירי סודהסטרים, ללקוחותינו יש הזדמנות לעשות משהו טוב יותר למען עצמם ולמען כדור הארץ".
המהלך כולו הובל ממטה החברה בכפר סבא, בשיתוף עם סוכנות פרל פישר (Pearl Fisher) לעיצוב ומיתוג הפועלת בלונדון וכן עם מר איתן כהן, יועץ קריאייטיב של החברה. "אנו גאים מאוד בשותפות שלנו עם סודהסטרים. אומרים איתן כהן ודיוויד ג'נקינסון, שותף עיצוב וחוויה בפרל פישר. "זהו פרק חדש ומלהיב עבור סודהסטרים, ואנו מצפים בכיליון עיניים לראות כיצד עיצוב חדש, נועז ורב עוצמה זה יגיע למדפים".
את המיתוג החדש ניתן לראות החל מהיום כבר באתרי המכירה הבינ"ל של החברה, וכן בקמפיין ראש השנה של סודהסטרים ישראל שיעלה לאוויר בטלוויזיה ובמדיות השונות.
זה כנראה המיתוג הכי גרוע אי פעם. נראה כאילו הורידו וידיואי סטוק וחיברו.