ארטימדיה

בהשקעה של כ–70–80 מיליון ש"ח מקימה חברת ארטימדיה רשת פרסום פרוגרמטי לטלוויזיה.

ארטימדיה מביאה לישראל את מהפכת הפרסום הממוען (Addresable TV) המשמעות: מעבר מעידן אנלוגי לעידן דיגיטלי גם בטלויזיה ויכולת לפרסם באופן ממוקד לאנשים ספציפיים או לבתי-אב. • החברה חתמה על הסכם עם הוט, לפיו יוגש פרסום פרוגרמטי על גבי התכנים שיועברו ברשת הסיבים אותה היא מקימה.

פרסום פרוגרמטי לטלוויזיה (פרסום ממוכן), מאפשר לספקיות הטלוויזיה להציע פרסום על גבי האינטרנט (OTT) כאשר ההתנהלות היא באמצעות רשת שמעלה פרסום דיגיטלי בממשק המנוהל ישירות על-ידי המפרסם או משרד הפרסום.
במהלך שנת 2020 הוקצו כ-8 מיליארד דולר לפרסום פרוגרמטי בטלוויזיה בארה"ב, ועד 2023 צפוי המספר להכפיל את עצמו ל-16 מיליארד דולר, שיהוו 26% מכלל תקציב הטלוויזיה.
לאור דפוסי הצפייה הנוכחיים בישראל ניתן לצפות שגם כאן ישראל צפויה להתנהל כמו ארה"ב: ניתוח "זמן המסך" של הצופים, שממנו נגזרות "דקות הפרסום הפוטנציאליות", מלמד כי כ-60% מזמן הצפייה של מרבית בתי-האב מוקדש לתכנים שמחוץ לערוצי הברודקאסט העיקריים.
חברת ארטימדיה שהוקמה בשנת 2008 ע"י ד"ר עופר מילר, המתמחה בטכנולוגיות ופתרונות פרסום מתקדמים בווידאו, חתמה על הסכם עם חברת הוט, שבמסגרתו יוגש פרסום פרוגרמטי על גבי התכנים של הוט המועברים לצרכן ברשת הסיבים אותה עתידה החברה להקים.

בנוסף להוט שהחלה בימים האחרונים להעביר את המנויים שלה לטכנולוגיית סיבים, בישראל קיימות מספר חברות שמציעות ללקוחות טלוויזיה אינטרנטית: yes כבר הודיעה כי תוך שלוש שנים כל המנויים שלה יועברו מהלוויין לפלטפורמות אחרות, סלקום ופרטנר מציעות כל אחת אפליקציית OTT משל עצמה.

לדברי גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה: ארטימדיה פועלת במקביל לצירוף פלטפורמות טלוויזיה בתשלום נוספות, לצד יצרני טלוויזיות חכמות ומפעילי אפליקציות תוכן שונות המיועדות לטלוויזיות חכמות.
עוד הוסיף תורג'מן כי בעלי המניות בארטימדיה אישרו תוכנית השקעה של כ-70-80 מיליון שקל בפיתוח הטכנולוגי, שיתמקד בכלי פרסום לצד הקמת הרשת ותפעולה בשלוש השנים הקרובות. ובכוונת החברה "להפוך את הפרסום בטלוויזיה למדויק ויעיל, ואנו מעריכים כי תוך 3 שנים כמחצית מנתח הפרסום בטלוויזיה ייעשה באופן פרוגרמטי ומטורגט".
תורג'מן הבהיר כי מדובר במהלך טכנולוגי מורכב "הן באינטגרציה עם פלטפורמות השידור והן בהנגשת מלאי הפרסום לרוכשים, ובמקביל איסוף הדאטה ובניית פרופיל צופה מורכב ומגוון שיאפשר טרגוט ברמת בית-האב לפי הכנסה, השכלה, מצב משפחתי, מגזרים, פילוח גאוגרפי ועוד".