לרגל יום האישה הבינלאומי המיזם החברתי-התנדבותי "ביוטי בדרכים” של לוריאל ישראל יוצא להעניק טיפולי יופי התנדבותיים למאות נשים בצפון הארץ, בשיתוף ארגון לתת ועמותת רוח נשית.
מטרת מיזם "ביוטי בדרכים", היא להעניק לנשים המתמודדות עם מצבי חיים מאתגרים רגעי יופי והפוגה, מתוך הכרה בחיבור בין הגוף לנפש, במיוחד בעת הזו.
מתנדבי/ות מלוריאל ישראל יגיעו לעמותות שונות בצפון הארץ, ויעניקו טיפולי יופי (טיפוח עור, טיפוח שיער, איפור ומריחת לק) למאות נשים הנמצאות במצבי סיכון, בהן ניצולות שואה, נפגעות אלימות פיזית ומינית, מפונות ונשים הנמצאות במצוקה כלכלית. לצד הטיפולים הנשים יקבלו מוצרי טיפוח במתנה.
אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל, ציין: "יום האישה הבינלאומי הוא הזדמנות עבור לוריאל ישראל להאיר זרקור על העוצמה הנשית, במיוחד בקרב נשים המתמודדות עם מצבי פגיעות שונים, וביתר שאת לאור אתגרי התקופה האחרונה. מיזם 'ביוטי בדרכים' הינו ביטוי נוסף למחויבות שלנו לעשייה חברתית משמעותית שאנו מובילים, יחד עם עמותות חברתיות שותפות לדרך, בכל ימות השנה. זוהי זכות גדולה עבורנו לאפשר לנשים לצאת משגרת היומיום ולהעניק להן רגעי הפוגה, העצמה ויופי."
יוזמה זו מהווה חלק מתכנית "Beauty for a Better Life" של קבוצת לוריאל, במסגרתה פועלת שחקנית הביוטי המובילה בעולם ובישראל לשיפור איכות חייהן של נשים. בישראל, מצטרף המיזם לשלושת מרכזי הטיפוח ההתנדבותיים שלוריאל ישראל הקימה בשנים האחרונות ומפעילה לטובת נשים במצבי חיים מאתגרים, במחלקה האונקולוגית בבית החולים שיבא, בבית החולים השיקומי בית לוינשטיין ובעמותת אוהל שרה לנשים עם מוגבלות שכלית התפתחותית ושנועדו לשפר את רווחתן של הנשים. מעל 1500 נשים עברו דרך התכנית בישראל כשבכוונת לוריאל ישראל לפתוח מרכז טיפוח התנדבותי נוסף במהלך השנה.
