בכנס Meta Connect 2026 הציג מארק צוקרברג שורה של מוצרים חדשים, ובראשם הרחבה משמעותית של קטגוריית משקפי ה-AI, שילוב הסוכן האישי Muse במשקפיים והשקת משקפי VR חדשים. עד סוף השנה מתכננת החברה להציע יותר מ-100 אפשרויות של משקפי AI תחת Ray-Ban, Oakley ו-Meta Glasses.
ה-AI הופך מסייען לסוכן אישי
אחת ההכרזות המרכזיות בכנס היא שילוב Muse, סוכן ה-AI האישי החדש של מטא, במשקפיים החכמים של החברה.
Muse, שהושק החודש, נועד לא רק לענות על שאלות אלא גם לבצע משימות עבור המשתמש: משליחת מיילים והזמנת נסיעות ועד בניית תוכניות פעולה למטרות ארוכות טווח. במשקפיים הוא אמור להשתלב באופן טבעי יותר במהלך היום – למשל לזהות בשיחה פריט שצריך לקנות ולהוסיף אותו לרשימה, או לסייע בקביעת פגישה מבלי לפתוח את הטלפון.
Muse זמין בשלב זה בשווקים מוגבלים, וההתרחבות למדינות נוספות צפויה בהמשך.
Ray-Ban בלי מצלמה: מטא מנסה להרחיב את קהל היעד
אחת ההשקות המסקרנות היא Ray-Ban Meta Audio – משקפיים חכמים ללא מצלמה, המתמקדים בשמע וב- AI.
המשקפיים, שפותחו בשיתוף EssilorLuxottica, שוקלים 43 גרם ומאפשרים להאזין למוזיקה ולפודקאסטים, לבצע שיחות ולתקשר עם Muse, תוך שמירה על האוזניים פתוחות לסביבה. הם מציעים עד 12 שעות שימוש ועוד עד 48 שעות באמצעות קייס הטעינה, ומחירם מתחיל ב-349 דולר.
הוויתור על המצלמה אינו רק החלטה מוצרית. הוא מגיע בתקופה שבה משקפי AI המצוידים במצלמות מעוררים ביקורת ושאלות בנוגע לפרטיות ולצילום ללא ידיעת המצולמים, ולכן עשוי לאפשר למטא לפנות גם לצרכנים שנרתעו עד היום מהקטגוריה.
הדור השלישי של Ray-Ban Meta
במקביל הציגה החברה את Ray-Ban Meta Gen 3, עם עיצוב דק יותר, מצלמת 12 מגה-פיקסל, צילום וידאו 3K, מערך של שישה מיקרופונים ועד תשע שעות סוללה.
לצד דגם Wayfarer מצטרפים עיצובי Aviator ו-Zena, והמחיר מתחיל ב-449 דולר.
בהמשך השנה מבטיחה מטא גם צילום וידאו עם Dolby Atmos וסאונד מרחבי ב-360 מעלות – מה שמחזק את המשקפיים לא רק כממשק AI, אלא גם ככלי ליצירת תוכן מנקודת המבט של המשתמש.
המשקפיים החכמים מתקרבים גם לישראל
מבחינת השוק המקומי, אחת ההודעות המעניינות היא ההתרחבות הגלובלית של הקטגוריה: מטא הודיעה כי מוצרי משקפיים ממותגי Ray-Ban Meta, Oakley Meta ו-Ray-Ban Meta Optics צפויים להגיע גם לישראל בהמשך השנה, לצד שווקים חדשים נוספים.
המהלך מגיע כחלק מהרחבה אגרסיבית של ההיצע: עד סוף 2026 מתכננת מטא יותר מ-100 אפשרויות שונות של משקפי AI, כולל קולקציות ושיתופי פעולה עם דמויות כמו LISA מ-BLACKPINK וקיילי ג'נר.
Meta VR Glasses: במקום קסדה – משקפיים
הכרזה משמעותית נוספת היא Meta VR Glasses – ניסיון לקחת את חוויית ה-VR המזוהה עם קסדות גדולות ולהכניס אותה למכשיר במשקל של כ-100 גרם.
המשקפיים מציעים תצוגת 5K, סאונד מרחבי, Dolby Vision ו-Dolby Atmos, שליטה באמצעות העיניים והידיים ומעבר בין העולם הווירטואלי לסביבה הפיזית.
מטא מייעדת אותם לצפייה בסרטים ובספורט, משחקים וגם לעבודה עם מספר מסכים וירטואליים. מדובר גם במשקפי ה-VR הראשונים שקיבלו הסמכת IMAX Enhanced. הם צפויים לצאת באביב 2027 במחיר של כ-1,300 דולר.
ומה מנהלי שיווק צריכים לקחת מהכנס?
מעבר למוצרים עצמם, Connect 2026 מסמן שינוי באופן שבו מטא רואה את נקודת המפגש הבאה עם הצרכן.
אחרי שנים שבהן הממשק המרכזי היה הסמארטפון – והפיד, הסטורי והרילס היו זירות התוכן והשיווק – מטא מהמרת על עולם שבו ה-AI נמצא עם המשתמש בזמן אמת, רואה ושומע את ההקשר שבו הוא נמצא ואף מסוגל לבצע עבורו פעולות.
אם ההימור הזה יצליח, השאלה השיווקית כבר לא תהיה רק איך מותגים מופיעים מול הצרכן במסך, אלא איך הם הופכים להיות רלוונטיים ברגע שבו סוכן ה-AI שלו מחפש, ממליץ, משווה – ובסופו של דבר גם מבצע פעולה עבורו.
