'קוטקס' מותג ההיגיינה הנשית מבית קימברלי-קלארק משיק קמפיין המשך שקורא לדור חדש של בנות לא להתבייש ולא להסתתר בזמן הווסת ולנרמל את השיח בנושא המחזור החודשי.
את הקמפיין החדש נבחרה להוביל בפעם השלישית ברציפות השחקנית קים אור אזולאי, שמייצגת דור חדש של נשים צעירות, חזקות ובטוחות בעצמן כאשר במרכז הקמפיין מסר ברור: "דור חדש של נערות שלא מתביישות" – דור שמדבר על מחזור באופן פתוח, טבעי ומנרמל ולא מעניין אותו מה יגידו – להפך!
הקמפיין מציג סיטואציות שונות מחיי נערות סביב נושא המחזור החודשי והשתתפו בו לצד קים נערות בגילאי 12-15. באמצעות שפה צעירה ולא מתנצלת, המותג מבקש להציג את המחזור כחלק טבעי מהחיים – כזה שאין צורך להסתיר או להתבייש בו, אלא להבין, לקבל ולדבר עליו.
בקמפיין מוצגת סדרת המוצרים קוטקס יאנג Kotex Young שהיא סדרה המותאמת לנערות צעירות, כולל למקבלות מחזור ראשון.
הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות, וילווה בפעילות תוכן שמטרתה לחזק תחושת ביטחון, נירמול הנושא ושיח פתוח בקרב נערות צעירות.
אביה שגיא להב, מנהלת השיווק של "קוטקס" בקימברלי־קלארק ישראל: "הקמפיין החדש ממשיך את הקו הערכי של קוטקס. בסקר שערכנו בקרב 400 בנות בגילאי 16-22 בישראל בשנת 2025, כ- 70% השיבו כי הן מוצאות את מסרי הקמפיין הראשון של #מנרמלות רלוונטיים עבורן. הקמפיין החדש נולד מתוך התובנה הזו – אנחנו מאמינים שהדרך לשבור את הסטיגמה היא באמצעות שיח פתוח, ישיר וללא בושה, ומעודדים דור צעיר של נערות לא להתבייש או להסתתר בזמן הווסת, אלא לראות בה חלק טבעי ובלתי נפרד מהחיים. באמצעות שפה צעירה, ישירה ולא מתנצלת, מבקש המהלך לשבור מוסכמות חברתיות, להפחית תחושות מבוכה ולהעניק לנערות תחושת ביטחון, הזדהות ונוחות לדבר על הנושא באופן חופשי. סדרת Kotex Young היא לא רק סדרת מוצרים – זו תפיסה".
