מותג כלי הבישול והאפייה סולתם יוצא במהלך חודש אפריל ובשיא עונת המכירות של פסח בקמפיין חגיגי ורחב היקף לציון 75 שנות פעילות, תחת הסלוגן: “סולתם, אייקון המטבח הישראלי – איתכם כבר 75 שנה.” הקמפיין יעלה בטלוויזיה (ערוצים 11, 12, 13 ו־9), בשלטי חוצות, בדיגיטל וברשתות החברתיות – בהשקעה כוללת של כ־2 מיליון ש"ח.
הקונספט נוגע ברגש ובנרטיב התרבותי של המטבח הישראלי – כמקום שבו אוכל הוא לא רק פונקציה, אלא זהות, מסורת, אומנות וזיכרון שעובר מדור לדור. סרטון הקמפיין המרכזי משתמש בציר זמן קולינרי-תרבותי שמדגיש את המגוון ואת החיבור ההיסטורי של סולתם למטבח המקומי. "מחריימה ועד גפילטע, מעוף ועד טופו" – שורה שמייצגת את כור ההיתוך של התרבות הישראלית, ואת מקומה הרציף של סולתם בלב המטבח.
שילוב בין מסורת לחדשנות
הקמפיין לא מתמקד במבצעי מכירות או במוצר ספציפי, אלא בנרטיב רגשי שנועד לחזק את הקשר התרבותי של המותג לצרכן הישראלי. זהו המשך ישיר לקו הרגשי שסולתם מובילה בשנים האחרונות – ובמיוחד בקמפיין של פסח אשתקד, שהתמקד במסע בין עשורי המטבח הישראלי .המסר מובהק: המטבח משתנה – אך סולתם נשארת שם, כחלק מהחוויה, מהתהליך ומהתרבות.
לדברי מיטל רובין-עובדיה, מנהלת השיווק והפרסום של סולתם: “בחרנו לחגוג את 75 השנים שלנו עם קמפיין שמראה עד כמה סולתם תמיד הייתה חלק מהמטבח הישראלי – לא רק כמותג מלווה, אלא כמותג שמתפתח יחד איתו. המטבח הישראלי משתנה – ואנחנו משתנים איתו: בטעמים, בהרגלים, ובאופן שבו אנשים מבשלים וחיים. אנחנו עושים את זה באמצעות חדשנות טכנולוגית, חומרים מתקדמים, עיצובים עכשוויים ופיתוחים שמשקפים את הצרכים של היום – מבלי לוותר על הערכים של איכות, אמינות ושייכות שמלווים את סולתם כבר 75 שנה."
האיכות נשארת?? האיכות הלכה מזמן. הכל הכל צ'יינה. זה ממש לא הסולתם האמיתי של פעם.