מה הקשר בין נטפליקס וספוטיפיי לאתגרים קשים במיוחד לדמוקרטיה?
בבסיס הדמוקרטיה עומד ״הרצון החופשי״ של הבוחרים להחליט מי מתאים להם בראש המדינה. אבל בבסיס הפעולה של נטפליקס וספוטיפיי עומד ״הרצון האלגוריתמי״ שיודע לחזות מה התוכן הבא שנרצה…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: "דלתא Respect your sleep" // עטרה בילר
אני אוהבת לדעת שיש מישהו שרואה אותי באמת. בשביל זה הוא צריך להוכיח לי שהוא יודע איך אני חיה, ולהציע אלטרנטיבה טובה יותר. כך דלתא. רואים שאנחנו הולכים…
דעה: ממשבר למשבר – פייסבוק – לאן? // יאן (יאנקו) קוטליארסקי
עד לפני קצת יותר משנה היה נראה שהכל הולך טוב לפייסבוק. החברה שברה שיאי הכנסות, כמות המשתמשים המשיכה לעלות, החברה פיתחה מל"ט שמטרתו לשדר אינטרנט למקומות בהם אין…
3 טרנדים שאסור להתעלם מהם כשכותבים אסטרטגיה שיווקית ל-2019
כותבים אסטרטגיית תוכן שיווקי לשנת 2019? הנה כמה מגמות שהולכות ומתחזקות ששווה לכם לקחת אותן בחשבון בתהליך התכנון שלכם: חיפוש קולי, Micro moments במקום מסע צרכני, וצ׳אט בוטים…
ניתוח קמפיין: "שינוי ענק לחומוס אחלה" // עטרה בילר
"אתם ממשיכים להשתנות וגם אנחנו". אחלה של קבוצת שטראוס מציגה שינוי ענק לחומוס; "הוספנו טחינה גולמית והוצאנו שמן". פרסומת לחומוס אחלה תחת הכותרת "אחלה ממשיכה להוביל את השינוי"…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "מאיפה ה-DRESS? מקסטרו!" // עטרה בילר
פמיניסטיות. תנוחו. זה לא שאין לנו עבודה או אתגרים. יש. אבל את המלחמות צריך לבחור בקפידה. יש מספיק עוולות שראוי שנילחם לסלק אותן ולתקנן. לעומת זאת, כולנו נהנים…
ניתוח קמפיין: "הנמל – העוגן שלך בבית עם ישראל אהרוני" // עטרה בילר
מדובר בהחייאה של ממש. אני לא רוצה להעליב את המותג "הנמל" אבל עד לפרסומת הנוכחית מי בכלל ידע להגיד "הנמל"? ראינו את הלוגו וקנינו מוצרים חד פעמיים של…
ניתוח קמפיין: "סודהסטרים – גאים לשמור על העולם" // עטרה בילר
אם יש דבר אחד שהוא יותר ישראלי מסודהסטרים – זו הפרסומת של סודהסטרים. אחרי שנים רבות של זיגזוגים באשר לנרטיב של הסיפולוקס המודרני, הלא הוא סודהסטרים, נמכרה החברה…
דעה: צוחק מי שמצייץ אחרון? // רון כהן
ציוצים בטוויטר מובילים בארה"ב לעוד ועוד פיטורים של בכירים. בקרוב גם בישראל? בשנים האחרונות בישראל נדמה כי סערות בעקבות התבטאויות חריפות או נפיצות הפכו ריטואל קבוע. התקשורת מסקרת…
ניתוח קמפיין: "עולם הגימורים של חמת" // עטרה בילר
קשה להכיל ולכן קשה להתחיל לכתוב מה מפריע לי בפרסומת הזו לברזי חמת. בחורה שנמרחת על גברים עירומים בצבעים מטאליים, כשפלג גופם התחתון מקובע בכיורים – איזה טוב…
ניתוח קמפיין: "משיח וסלקום tv – בנאדם של אקסטרות" // עטרה בילר
כמוני, וכמו עוד רבים וטובים, משיח אוהב את הפלטפורמות הרב ערוציות, בתוכן הוט, פרטנר tv ו-יס. בהמשך לאסטרטגית סלקום, קודם כל מדגימים את הבעיה, ולאחריה את הפתרון שיגיע…
ניתוח קמפיין: "עוברים דירה עם בזק" // עטרה בילר
הבית החכם של בזק, פתרונות בזק חובקי דירה – הנתב החדש – כל אלה ושאר הבאז וורדס של בזק – מפציעים אלינו מכל עבר ועל כל אופק. כעת…
ניתוח קמפיין: "לוטו – יאללה תזרמו" // עטרה בילר
הלוטו לא מפסיק לחקור את השפעת העושר על בני האדם. מאז ומתמיד היה ברור ש"הכסף הגדול" לא מעניין אם לא מספרים מה עושה לנו הכסף הגדול, מה קורה…
הסיפור שלא יסופר בבתי ספר לשיווק: השקת הסינגל "פירות ההצלחה", ג'ימבו ג'יי // גיא עברון
השקת סינגל מהווה תמיד מוקש. בין משלוח לגלגל"צ ותקווה להכנס לפלייליסט לקומוניקט המתחייב, הסיכוי להתבלט נמוך, בעיקר אם אתה אמן חדש (יחסית). הקמפיין הווירלי החדש של ג'ימבו ג'יי…
ניתוח קמפיין: "yes קומסי קומסה" // עטרה בילר
על הרבה דברים אפשר להתפשר. לא על הטלוויזיה. זוהי הפילוסופיה של יס, ואכן, בקליפ שבכלל לא נראה כמו פרסומת, משתפים פעולה סטפן לגר ואמלי בן סימון (אלנה פלונקה…