נייקי – מעבודת תזה למותג על ב-10 נקודות // ערן גפן
נייקי תמיד היתה חברה קצת מסתורית בעייני. מי המייסד שלה? איך היא הוקמה? בניגוד לאפל וג'ובס, אמזון ובזוס שסיפוריהן נטחנו עד דק, פה ממש הרגשתי שיש לי חור…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
דעה: מי הזיז את הגבינה של ספקי התוכן בטלוויזיה? // ליאור אברהם
שוק הטלוויזיה בישראל עובר מהפך אדיר בימים אלו, כפי שטרם נראה. אין חולק על כך. יחד עם זאת, נראה כי אסטרטגיה שגויה עלולה להוביל את החברות הישראליות לאיבוד…
דעה: מסחר דיגיטלי בסופר-פארם – כבר מרגישים יותר טוב?
השקת אתר ה eComm של סופר פארם היא כמעט צעד מתבקש. שיעור הרכישה בדיגיטל נמצא בנסיקה בשנים האחרונות, כל ישראלי שמחובר לאינטרנט מבצע רכישות כלשהן ברשת ועל פי…
אל תסתכל בקנקן – משבר האריזות של Dove, איך יוצאים ממנו טוב? // אבי זיתן
לא פעם מהלכי שיווק שהתחילו עם הכוונות הכי טובות ויצירתיות, עשויים לפספס את המטרה ולשלוח את המסר הלא נכון. כמעט אין חברה גדולה שלא סופגת מפעם לפעם את…
משתגעים על מרי: תובנות נבחרות ממחקר הטרנדים הדיגיטליים // עומר מילויצקי
תובנות נבחרות ומשמעותיות לאנשי שיווק ממחקר הטרנדים הדיגיטליים של מארי מיקר לשנת 2017 מאת עומר מילויצקי, Chief digital officer בבית ההשקעות מיטב דש
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
שיווקל'ה: מחשבות על שיווק במוצאי החג
שמחים להשיק מדור חדש באתר מנהלי שיווק מצייצים – שיווקל'ה – כל מה שרציתם לדעת על שיווק למגזר החרדי מאת נעמה עידן והפעם מחשבות על שיווק במוצאי חג: כל הורה…
דעה: החיים מגוונים, השיווק עדיין לא מספיק
לפני כשנתיים פרסמה חברת מקינזי עבודה מקיפה תחת השם Diversity matters. הפרויקט שלהם יצא לבדוק אם קיים קשר בין גיוון מגדרי ואתני בהנהלות של חברות לבין הביצועים הפיננסיים…
מדריך: פרסונליזציה מדיבורים למעשים
מאמר אורח מאת דנה פרידמן - בעלים משותף בדאטה טאפאס חברת ייעוץ וניהול פרויקטים בעולמות הדיגיטל והדאטה
האם אפשר למתג מדינה או עיר כפי שממתגים קוקה קולה או אייפון? // ג'ואנה לנדאו
התשובה היא כן, ורוב המקומות בעולם מנהלים תהליך של מיתוג ושיווק ההיצע שלהם כבר שנים רבות שכן, בעולם התחרותי של היום, על מקומות להילחם על מעמדם מול התחרות…
ניתוח קמפיין: PEPPER PAY // עטרה בילר
ניתוח קמפיין PEPPER PAY (מקאן) // עטרה בילר
מאמר אורח: איך הפך הפודקסט לכלי אסטרטגיית תוכן מרכזי?
מסיליקון וואלי ועד תל אביב, הפודקאסטים כובשים יותר ויותר מאזינים. הם יורדים לעומק, ממוקדים סביב נושא אחד, נגישים במובייל והכי נוחים שיש להאזנה ברכב. איך התחילה התופעה הזו? מדוע…
דעה: שירות אנושי או דיגיטלי – על איזה רצף אתם?
מאת: עינת הלפמן לבנטר, מנהלת תקשורת שיווקית בנק מזרחי טפחות קל לנו להתאהב בטכנולוגיה. כל פיתוח טכנולוגי וחדשנות דיגיטלית נראים לנו רצויים – מהירים יותר, יעילים יותר, טובים…
דעה: שיטסטורם בטעם פיצה // יפעת גיא
מאת: יפעת גיא, בעלת סוכנות מרינגו היי הסוכנות הישראלית של פיצה האט. לא, אין לך במה להתגאות. בשבוע האחרון התחוללה סערה חוצת יבשות במשרדי ההנהלה של רשת פיצה…
דעה: למי שייכת האחריות הפרסומית? // ארז ברכץ
מאת: ארז ברכץ, מנכ"ל משרד הפרסום הדיגיטלי אקליפטוס פרסומאים רבים אוהבים לעשות אנלוגיה בין מקצוע הפרסום למקצועות אחרים, זאת בכדי לנסות למנוע התערבות של הלקוח בתהליך. ״אם הייתי…
מיקרו-מומנטס: גם מסע לקוח ארוך מתחיל ברגע אחד
מה זה מיקרו-מומנטס ולמה כל מנהל שיווק חייב להכיר ולזהות אותם? מאמר אורח: רויטל בן עמי, יועצת ומנהלת תחום התוכן בחברת BO – Business Online בואו נדבר רגע…