ניתוח קמפיין: "קוטג' תנובה בקטנה" // עטרה בילר
אין פה אנשים, רק מטבח של בובות. פעם, לפני עידן הסמארטפון ומשחקי המחשב ואפילו לפני עידן הפקמן והטטריקס, היו לנו בובות, ולבובות היו אקססוריז, בגדים, בית, סלון ומטבח.…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: "חורף חם עם שופרסל" // עטרה בילר
על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של הדמויות, שמדגימה…
ניתוח קמפיין: "עוף טוב – עינת שרוף" // עטרה בילר
לא ברור מה קדם למה. לפעמים, וזה קורה לעיתים רחוקות, מתאימים סלב למותג רק כי הוא מתאים לו. למשל – אניה בוקשטיין לחליטות ויסוצקי. כי היא צחה וברה…
לא כולל שירות / ערן רותם
המסע לליבו של הצרכן מתחיל ומסתיים בשירות. ועדיין, חברות רבות לא מצליחות לייצר חוויית לקוח טובה וייחודית. קבלו סקירה על חשיבות חווית הלקוח, ולקינוח – גם כמה טיפים…
ניתוח קמפיין: "אלכסנדר בירה עוטף עזה" // עטרה בילר
האתגר הגדול בשיווק בירה הוא, איך לומר, שיווק בירה. נסתם הגולל לחלוטין על דרגות החופש ביצירת תקשורת שיווקית לאלכוהול. אם פעם יכולנו להתרשם מערב רומנטי בו זוג נוצץ…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
תחלמו. תעשו. תצליחו / עדי ניר
ניהול שיווק בארגון דל אמצעים, מצריך יצירתיות ותעוזה. עדי ניר, מנהלת השיווק של עמותת "הספריה המרכזית לעיוורים ובעלי לקויות קריאה", חולמת בגדול ומשתפת בטיפים לעבודה יעילה ומוצלחת. כתבה…
ניתוח קמפיין: "איקאה – תישנו על זה" // עטרה בילר
כהרגלה, מצליחה איקאה לעשות עניין מכלום, וכשאני אומרת כלום אני מתכוונת לטריק הכי ישן בספר – המחיר היותר נמוך לעומת המחירים אחרים שהם יותר גבוהים. אבל במקום לחרוש…
ניתוח קמפיין: "מתגרשים מהפלסטינים – מפקדים למען ביטחון ישראל" // עטרה בילר
לפעמים נחוץ מסר יבש בעולם אמוציונלי כדי שיקשיבו לו. קמפיין שמצהיר שהינו לא מפלגתי לא פוליטי עם נוכחות מרכז ואפילו קצת ימין, למרות שרבים מהשמאל תומכים בו, שוטף…
ניתוח קמפיין: "רולדין – קולקציית חנוכה 2018" // עטרה בילר
למרות שמבחינה אמנותית אהבתי את הביצוע של הצלמת מירי דוידוביץ, אני בכלל לא אוהבת את הקונספט שרולדין בחרה בו כדי לבשר לנו, שוב, בפעם המי יודע כמה, שהם,…
ניתוח קמפיין: "נעמת – #אלימות_כאן_זה_מתחיל" // עטרה בילר
בואו נתחיל מהסוף. גליה וולוך. יו"ר נעמ"ת. החלק האלים המודחק. כשהיא מדברת, קולה קמעה מתאפק, אבל מחביא שכבות של תוקפנות. ואני מתאפקת לא לדבר בצורה אלימה על איך…
ניתוח קמפיין: "סודהסטרים – בואו נציל את העולם מבקבוקי פלסטיק" // עטרה בילר
במעין מחווה צינית לקוקה קולה שהתיימרה להציל את העולם, מגיעה סודהסטרים ומסירה את הלוט מעל הצביעות והשקר. בשנת 1971 יוצאת קוקה קולה עם "I'd like to teach the…
ניתוח קמפיין: "הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים – אם זה דחוף מתקשרים" // עטרה בילר
הסוד של תקשורת מונעת הוא המקח והממכר בין מה שמונעים לבין מה שמקבלים. מה אסרתם עלי ולקחתם ממני אל מול מה אתם מציעים לי במקום. בסדרת הסרטונים למניעת…
דברים שרואים מכאן, לא רואים משם // עדי ניר
עדי ניר, מנהלת שיווק במגזר השלישי ומאוהבת בעבודה שלה. בטור אישי היא משרטטת את קווי הדמיון בין המגזר השלישי לעסקי וחושפת איך זה לקום כל בוקר לעשייה שיווקית…
שנה חדשה, החלטות חדשות: לשנות או לא לשנות – זאת השאלה? // אליאב אללוף
אליאב אללוף שותף מייסד בקרן הון הסיכון Follow[the]Seed, יזם, מרצה ומנחה סדנת "העקרון המנחה", בטור אורח מיוחד לאתר קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים עם טיפים בנושא מה אנחנו…
ניתוח קמפיין: "מזדה ופורד – מרכזי שירות מורשים" // עטרה בילר
אני מודה שצחקתי בקול רם. בכל קדמה יש וויתור והקרבה. כשהתרגלת לסצנה הישנה של המוסכניק שלך – הרווחת הרבה תשומת לב, חום ואהבה וכמובן הזדמנויות להיות חשוב ומשמעותי.…